淺議眾籌的風險及發展方向

遼寧對外經貿學院 王永剛

淺議眾籌的風險及發展方向

遼寧對外經貿學院 王永剛

眾籌在我國尚處于襁褓階段，其獨特的商業模式給網絡營銷和新媒體發展提供了一種新思路，在幫助小微企業實現創業夢想的同時，促進了社會經濟與精神文明的雙重發展。盡管眾籌在中國面臨著許多風險與挑戰，但在互聯網已經普及、手機網民激增的今天，眾籌有著不可估量的發展前景。

眾籌；新新媒介；風險；發展方向

科學技術的飛速發展讓昔日所謂的新媒體，轉眼間就變成了舊媒體。美國媒介理論家保羅·萊文森就啟用了“新新媒介”來定義新生的媒介技術，而眾籌可以看作第二代媒介的超級版的“新新媒介”。

一、眾籌概述

眾籌就是集中許多人的資金、智慧、能力和渠道，為小微企業或個人經營某個創意項目提供必要的資金援助，任何領域的發起人都可以發揮自己的聰明才智和創造力，借助整個社會資源，把自己天馬行空般的創意變成現實中的產品。眾籌的開山鼻祖是2009年成立于紐約的Kickstarter網站，它的目標是支持和鼓勵創新創意的商業活動，通過網站向公眾募集資金，讓有想法、有追求、有創造才能的人獲得他們所需要的運營資金，幫助他們實現夢想。眾籌的興起打破了傳統的融資模式，使得融資的來源不再局限于傳統的金融機構，而是來自于民間的普羅大眾。

成立于2011年初的“點名時間”網站，是中國眾籌的開路先鋒，取得了不俗的業績。它從一個藝術家們尋找資金以及感興趣的人為項目融資的小小社區，蛻變成一個頗具規模的商業平臺，已成為適應我國國情的最具影響力的眾籌網站。眾籌的用戶，利用互聯網的傳播特性，不僅僅尋找經濟資助，還尋找精神支持。用戶登陸眾籌后，只要提交網站所需的基本信息，就會有項目負責人與用戶進行交流溝通，經過審核篩選，項目上線后，由對項目感興趣的很多投資者根據自己的經濟實力提供資金支持。一些小眾的電影、CD、書刊、漫畫以及各類獨特的科技產品，都可以通過眾籌網把自己的作品賣給那些欣賞自己的知音。

二、眾籌的積極意義

眾籌的項目發起者無需應付繁瑣的金融條款和高昂的融資成本，投資者可以根據自己的經濟水準和興趣愛好直截了當地進行投資。眾籌的優勢是可以籌集到投資者、設計者、制造者、傳播者、銷售者、消費者，個人完全可以按照自我的品味與愛好通過眾籌進行表達和釋放，新新媒介給予了投資者充分的自由，投資者可以成為設計者、制造者、傳播者、銷售者和消費者，讓投資者非常容易地參與到各種角色的體驗中，形成一種非常強大的凝聚力，輕松地進入自媒體時代。通過眾籌這種方式，可以讓產品先有用戶，先有傳播，可以極大地降低企業的經營風險，拓寬了企業網絡營銷的思路，在把創意變為商品的過程中，逐漸形成一個產業鏈。眾籌在為小微企業、藝術家提供資金來源幫助他們實現創業夢想的同時，也促進了社會經濟與精神文明的雙重發展。到網上購買一件眾籌的藝術品裝飾客廳，穿上眾籌的T恤去眾籌的咖啡館里坐一坐，與知己聊一聊天，或者坐在僻靜的角落里，翻閱一本眾籌的暢銷書放松心情，下班后看一場眾籌的電影或話劇解除工作的疲勞……眾籌已經滲透到人們日常生活中的方方面面，讓人們的生活更藝術、更有品味、更美好、更多姿多彩。

三、眾籌的風險

“點名時間”以新新媒介的姿態在互聯網上贏得了不小的喝彩，但眾籌這種新的商業模式要在中國市場上占據一席之地仍面臨著嚴峻的挑戰。美國的眾籌能夠發展得如此波瀾壯闊，得益于良好的生態環境以及國家的大力支持，而要把這樣一個新經濟模式引進中國，就要適應中國的國情和市場。與美國相比，中國的眾籌營養不良，缺乏創意市場的發展氛圍，缺乏對應的監管措施，游走于“灰色地帶”，經常會出現非法集資、欺騙投資者、假冒偽劣以及盜版等種種弊端。

1、監管風險

眾籌的影響力已不可小噓，但其“野蠻生長”的方式也一直存在著詬病。一方面，中國沒有明確的法律規范對其進行監管，另一方面，眾籌融資方式的高風險性不言而喻。集資是要受到金融監管的，為了繞開監管風險，許多眾籌項目要求不能夠以股權或是資金作為對投資者的回報，項目發起人不能向投資者許諾任何金錢上的收益，項目回報必須是以實物或者媒體內容。也就是說，上線的項目接受許多投資者的資金支持，絕對不允許以股權融資的形式出現，投資者對項目發起人的贊助或支持屬于購買行為。比如“點名時間”明確要求：“禁止發起涉及股權分紅、貸款還貸、利潤分紅、版權出售等類型資本運作相關的項目”，并且在項目上線的過程中都要事前經過律師的嚴格審核，以免觸碰法律警戒線。

2、信用風險

有些項目發起人利用互聯網的虛擬性，杜撰一些令人眼花繚亂的創意項目，吸引投資者跟風投資，由于眾籌投資金額都比較少，參與的門檻較低，投資者對項目的收益形式和風險都缺乏深入的了解，對項目發起人把資金挪作他用、放高利貸等違法行為無法監控監管，使得眾籌項目上的欺詐行為屢見不鮮。在中國，個人的信用體系還不完善，眾籌無法調用央行征信系統中的任何信息，項目發起人的個人信息查詢、身份識別以及其他司法狀態等難以審核調查，而且，對項目創意的真實性審核難度較大，因此，如何保證發起人的信用以及項目創意的真實性是每一個眾籌網都面臨的嚴峻挑戰。一方面，眾籌要提醒投資者要與項目發起人事前進行良好的溝通與交流，以判斷項目的真實性和項目發起人的人品；另一方面，眾籌平臺還要對項目發起人進行詳細的身份認證和各方面能力的證明。

3、侵權風險

知識產權的保護是互聯網時代整個世界都面臨的一大難題，在網絡這個漫無邊際的環境下，如何有效地實施版權保護和專利保護，需要國家在制度上提供保障。由于我國知識產權的法律法規不夠完善，監管措施不夠到位，高新技術層出不窮、日新月異，更加顯現出制度建設的滯后效應。搜索引擎的出現，大大增加了版權管理的難度，網絡交流的自由與便捷，也讓知識產權的保護經常面臨“短路”的現象。一方面，社會中介對知識產權視若罔聞；另一方面，“山寨”成災，剽竊橫行，行業內集體無意識的現象比比皆是。當人們在享受網絡方便快捷的同時，侵犯他人知識產權的行為也就在不知不覺地發生著。所有這些不良現象，都增加了知識產權保護的難度。因此，國家和各部門首先要完善知識產權保護的法律法規，制定統一的監管標準，推出完善的監管措施，加強監督工作，同時，企業要強化自律意識，拋棄那些在利益驅使下的僥幸心理，倡導公平競爭，杜絕“山寨”，杜絕剽竊行為。

4、生存風險

眾籌定位于年輕化的追夢群體，國外的社會保障體系可以讓青年衣食無憂，創意類項目具有發展壯大的經濟基礎。反觀國內，由于不斷攀升的房價，年輕人大都疲于解決溫飽問題，是否有閑情逸致花時間和金錢去追求這些不太現實的東西，令人懷疑，精英項目和小眾創意的生存風險不言而喻。面對中國龐大的草根階層，創意類項目雖然目前勉強可行，但有些曲高和寡的意味，未來一定不是最大的市場，生存空間有限。

四、眾籌的發展方向

1.瞄準熱愛創意的群體

眾籌做為一種創新式商業模式，迎合了娛樂自我的新生代，體現了一種新興文化——“參與和創意”，拓展了傳統商業社會的融資手段，走向互利合作的多贏方向。眾籌的投資者獲得的不僅僅是經濟上的回報，更多的是全程參與了創業的過程，獲得了精神上的充實與升華。因此，瞄準熱愛創意的群體，加強市場調查與網絡分析，找到目標群體的興趣所在，制定相關的經營策略，是眾籌蓬勃發展的原動力。比如“點名時間”的定位是推廣創意文化，而科技和藝術天生就帶有創意的基因，因此，“點名時間”的上線項目，主要以科技類和藝術類的產品為主，這些都迎合了當下新生代熱衷“新潮”的興趣愛好，這也正是“點名時間”取得成功的原因所在。

2.整合網上豐富的資源

眾籌的實現離不開“支付寶、博客、視頻網站、微博”等網上工具，把這些功能綜合起來，可以有效推廣創意項目，加強網絡資源的整合，提高網站的點擊率，使眾籌項目的成功率顯著上升。此外，眾籌也不能忽視小眾群體，把一些獨居個性的創意項目放在網上，讓少部分人也能找到自己的興趣所在，既擴大了彼此的影響力，又實現了多贏的局面。

3.開發手機眾籌

當前，數字技術蓬勃發展，方便快捷是互聯網時代的追求焦點，智能手機的爆發性增長，使得手機眾籌成為意識超前的商家爭相開發的熱門領域。手機眾籌促進了新新媒介的發展和創新，而新新媒介推出的各種移動應用，又促進了智能手機的飛速發展。由于手機上網具有即時性、便捷性、碎片性、速度快等優勢，有效地利用手機眾籌，可以促進眾籌的發展壯大，提高用戶的覆蓋面，完成各種創意項目的融資，更方便地找到品味獨特的投資者和消費者，因此，眾籌網未來發展的主要方向是手機眾籌。

五、結語

雖然眾籌在我國仍處于襁褓階段，但眾籌網適應了黨中央發起的萬眾創業的“互聯網+”模式，順應了信息時代的發展規律。眾籌網的商業模式一旦發展成熟，就可能顛覆當下電子商務的營銷思路，有利地促進文化創意產業的快速發展，為中國的精神文明建設提供了一種新的思路。在當今網絡蔓延迅速、手機網民激增的大數據時代，眾籌有著不可估量的發展前景。

王永剛，副教授，研究方向：計算機應用。

［1］保羅·萊文森.新新媒介［M］.上海：復旦大學出版社，2011.

［2］李龍一，陶立華.眾籌的力量［J］.科技管理研究，2009（11）.