化工產品營銷與“互聯網+”的有機融合探析

張　忠

化工產品營銷與“互聯網+”的有機融合探析

張忠

（江西省核工業地質局測試研究中心，江西南昌 330002）

隨著社會經濟的不斷發展，科學技術的不斷進步，化工產品傳統營銷的方式已經不能滿足發展要求。主要介紹了互聯網+的發展影響，并進一步分析了當下化工產品營銷存在的問題，分析了化工產品影響與互聯網+有機融合的優勢。

化工產品；營銷；互聯網+；融合；優勢

1　互聯網+的發展影響

互聯網+是指將大數據背景下的信息資源、技術支持都有效地運用到社會的各個領域，實現資源的整合與優化配置，切實有效地提升經濟的生產力與創新力，促進了以互聯網為依托的新的經濟發展形態。互聯網+有效地實現了跨界融合、尊重個性化、開放資源的一切特征，在人類經濟史上，這也是一次偉大的變革。目前為止，人類經歷了蒸汽時代，電力時代，計算機時代、原子能以及空間技術等多重工業和技術革命。隨著現代通信協議的突破以及互聯網網頁信息的大幅度生產，產生了云計算和互聯網等多項技術，這并不亞于任何異常技術革命，不僅有效地改變了傳統的產業形態，同時也大大促進了產業的升級轉型，對社會的經濟發展帶來了深遠的影響。

自從金融危機爆發以來，全球的經濟逐漸復蘇，但是腳步稍顯遲鈍，世界各國的貿易都在面臨著增長放緩，結構調整等諸多問題。互聯網+作為一種依托互聯網誕生的新型經營平臺，實現經濟的新形態發展，有著無可比擬的優勢。互聯網與社會經濟有著深度的融合，對社會的經濟發展也有著戰略性的影響，其內在的消費潛能將為我們的社會經濟帶來巨大的變革，同時也在不斷促進著產業效率的提升，各項制度的創新，它將成為新經濟的增長引擎。

互聯網存在著各種各樣的信息風險，這就導致化工企業工作人員在工作過程中，會對企業一部分數據內容的檢測不能實現有效覆蓋。這就需要化工企業工作人員有一套專業的、完整的業務數據，以及一套特殊的業務數據，通過涵蓋這兩種數據，實現對信息系統的多方面控制。化工企業管理系統的管理應用中授權是一項重要問題，授權管理直接影響到計算機系統的安全性。所以，在這方面，要想真正地融入互聯網+的合作平臺，就需要充分地梳理風險意識。

2　目前化工產品營銷存在的問題

2.1傳統營銷模式的運營成本高

企業營銷是為了更好地了解客戶，進而了解客戶的需求，為自身的發展提供導向。通常情況下，企業都會通過增加銷量的方式來降低成本，這樣營銷的一個重要策略就是差異化影響。在當代市場當中，產品的多樣化以及日益豐富的需求使得企業在為客戶提供個性化產品時往往需要投入很大的成本，并以此作為目標市場，進一步提升可利用資源，滿足客戶的需求。隨著新經濟時代的到來以及網絡經濟的不斷發展，下游客戶的需求在不斷變化，也越來越趨向個性化，生產中的矛盾也越來越突出，原有的產品營銷方式已經不能很好地適應當下的市場環境。

2.2傳統的營銷模式市場推廣成本較高

企業營銷是為了降低成本，在傳統的營銷當中特別注重對目標市場的選擇，試圖在其中利用有限的網絡獲得最大的銷售利潤，但是在具體的營銷活動中，卻遇到了巨大的挑戰。一方面，會受到傳統的市場條件、交通工具以及地理環境的限制，另一方面由于一些中小型企業的市場營銷意識淡薄，往往與客戶之間傳遞信息速度較慢，基本上沒有系統的影響規劃，這也會影響企業的發展質量。

3　化工產品影響與互聯網+有機融合的優勢分析

3.1有效提升信息價值與時效性

與傳統媒體相比，互聯網+的運營模式無論從時間還是空間的角度上，都有無線的擴展性。企業在制定相關的宣傳策略時不用太多地考慮成本問題，可以通過網絡平臺發放一些文字、圖像以及聲音，充分地為人們展示產品的性能、質量與價格。讓消費者及時了解產品的同時，可以與企業進行及時的溝通。由于網絡具有覆蓋面廣闊的特點，互聯網可以幫助企業迅速提升知名度，進一步擴大企業的影響力，為企業帶來更多的潛在客戶。不僅如此，還可以減少廣告的投入，降低為營銷而輸出的費用，進一步擴展企業的利潤空間，提升產品在市場中的占有率。

3.2實現公開、透明的市場競爭

在互聯網上進行的產品促銷往往都是由消費者主導的具有一定理性因素的促銷，具有低成本、人性化的特點。可以有效地規避因為推銷員的干擾而帶來的一系列矛盾，通過信息交談，與消費者建立良好的關系。不僅如此，網上的銷售匯集了市場信息，可以有效地實現信息的傳遞與共享，而公開、透明的交易信息則可以進一步建立公平的市場環境，讓企業可以擺脫非正常銷售行為帶來的阻礙，有助于企業更好地樹立自身的形象，提升自身的營銷質量。在我國進入新經濟形態下，化工產品需要進一步加強對互聯網+的認識，形成新型的企業建設思維。

4　結束語

在未來的化工行業發展的過程中，借助網絡營銷提升品牌的影響力促進其銷售將成為必由之路。互聯網+的營銷模式與傳統制造的模式相融合，推進化工行業的進一步發展，深入融合到流通、消費、貿易等各個行業，由傳統的產品導向轉變為消費者導向。互聯網+很有可能在未來帶來第四次工業革命，化工企業作為傳統企業一定要把握好機遇和方向，提升經濟增長的能力。

［1］ 李聞芝.插上“互聯網+”智慧的翅膀——石油化工行業能否飛得更高？［J］.中國石油和化工，2016，（03）：42-46.

［2］ 劉則馥.淺論化工產品營銷與“互聯網+”的有機融合［J］.石油化工技術與經濟，2016，（02）：5-9.

［3］ 唐群，鄒志明，劉崢，等.“互聯網+”背景下大學生探究學習能力培養——以化工類專業為例［J］.廣西民族師范學院學報，2016，（03）：92-94.

Organic Integration of Chemical Products Marketing and “Internet+” of

Zhang Zhong

With the continuous development of social economy，the progress of science and technology，chemical products，traditional marketing methods can not meet its development requirements.This paper describes the development impact of the Internet+，and further analyzes the current problems in the marketing of chemical products，at the end of the article，the author presents the impact of chemical products and organic integration of the advantages of Internet+analysis.

chemical products；marketing；Internet+；integration；advantage

F426.7；F274

B

1003-6490（2016）06-0109-02

2016-06-06

張忠（1987—），男，江西南昌人，助理工程師，主要從事化工產品管理工作。