紙媒微信公眾號的運營策略

王開堯廣東惠州報業傳媒集團東江時報，廣東惠州 516003

紙媒微信公眾號的運營策略

王開堯
廣東惠州報業傳媒集團東江時報，廣東惠州 516003

微信公眾號是當下新媒體運營中的重要形式，各企業單位都在廣泛運用。在新媒體興盛的時代，紙媒等傳統媒體的突圍可以充分運用微信公眾號來達到傳統媒體與新媒體的有效融合。在運用中要充分地了解微信平臺特性，提出高效運營策略。

紙媒；微信公眾號；運營策略

當下微信成為了人們生活與工作中的重要社交媒介，朋友圈甚至成為了人們生活中的熱門話題。尤其是青年與中青年群體，甚至老年群體都開始運用微信來了解周圍生活與社會變化。其中朋友圈的大量信息源自各微信公眾號。要想在眾多微信公眾號中脫穎而出，需要依照紙媒自身特點與市場環境，將微信公眾號的潛能充分發揮。

1　微信公眾號的多方面功能與特點

1.1互動性

微信公眾號對于傳統媒體而言，是一項具有便捷互動性的新媒體形式。公眾號可以推送新聞內容或者各種趣味、有價值的信息內容，同時也可以通過公眾平臺的受眾互動形式達到受眾建議與意見的反饋。互動特性是即時性，同時也可以達到有效保存收集。由于具有了便捷的互動性，從而促使微信粉絲群體與公眾號有更強的黏度。有助于公眾號在維護中了解受眾的喜好與特點情況，提升微信平臺運營的針對性。同時對于傳播的信息文章，還可以進行點評，有效的得到受眾信息反饋，有助于推送信息提升方向的針對性。而用戶評論留言，又自發的形成一種信息傳播內容。甚至部分評論會比內容本身更吸引受眾關注，這也形成了微信平臺內容在受眾群體中的再創造。

1.2低成本性

在微信公眾號的運用上，目前總體來說處于較為低成本運營的狀態。與傳統紙媒需要大量印刷紙制品作為傳播媒介不同，微信平臺只需要后臺編輯人員在網絡平臺上做編輯整理就可以達到信息的發布。如果需要進行微信平臺的多功能開發，可能需要一定的維護與開發費用，但是這種費用并不是像紙媒傳統形式那樣受到受眾數量增加而提升成本，其投入不受受眾群體增加的影響，更多屬于一次性投入。1.3 受眾群體特定性

微信公眾號受眾群體廣泛，除了添加公眾號的粉絲可以成為其讀者群，同時通過微信信息的轉發可以傳播到更廣泛的受眾群體，受眾群體幾乎針對所有智能手機客戶端的用戶，并沒有具體年齡和特性的顯著差異。但是總體來說，受眾群體具有能夠快速接受新事物，智能手段運用熟練的特點，相對而言，老年群體與兒童群體較少，對象主要是青年群體和中年群體。

1.4多功能信息表現

微信與傳統紙媒不同，在信息發布與互動中，可以將視頻影像、圖畫、文字、語言等方式結合，表現形式多元化。就如同把傳統電視媒體、廣播媒體、報刊雜志媒體的優勢進行結合，從而打造一種多感官體驗平臺。

1.5人工智能服務

在微信公眾號平臺上，可以設置人工智能回復設置。依據受眾輸入內容做對應的信息推送。同時各功能設置，也讓受眾進行對應功能服務搜索。同時微信公眾號后臺通過一定設置還可以進行平臺大數據分析，分析平臺活躍性，了解相關文章的電擊頻次，了解信息閱覽量與影響性。對于微信平臺的運營進行有效的數據資料收集，摒棄了傳統人工處理的繁瑣與低效率性。

2　紙媒微信公眾號運營策略

2.1立足紙媒人才與資源優勢

在紙媒微信公眾號的運營中，雖然作為一種新媒體融合，但是不能摒棄紙媒傳統優勢。紙媒擁有自身更專業的編輯人員與信息來源，有自身的采編團隊，與當下新媒體采編團隊的非專業性相比，紙媒人自身可以將優越性進行適度的轉化。但是也需要積極的學習網絡媒體，尤其是微信媒體的傳播特

性，提升微信平臺運營下受眾的關注度。在內容上，可以通過紙媒自身的人才資源，做有效的專訪或者名人信息發布，與名人合作，借助名人效應進行對應的名人專欄設置，建立紙媒自身的資源優勢。同時保證采編人員的專業素養，保證平臺信息的專業性與合乎法律性。尤其是當下微信平臺中對于違法違規打擊力度逐步嚴格，傳統紙媒人的專業素養價值就更加凸顯。在大浪淘沙中，新媒體人的非專業性必將受到一定打擊與淘汰。因此，要堅守傳統媒體人的優良職業道德與規范，確保內容的真實、專業、規范，適當地運用當下熱門形式進行內容的包裝。

2.2獨樹一幟與跟隨熱點相結合

在微信內容的推送上，要保持自身獨有資源的信息發布，同時也要跟隨熱點，做有效的熱點話題的借鑒利用。紙媒自身有新聞來源，可以摘取紙媒內容的精華內容，做每天的信息推送。摘取內容要選擇與網絡受眾群體相關的熱點話題，同時適當地進行內容的再創造，不可以籠統地照搬紙媒傳統形式。內容上要圖文并茂的方式展開，注重可讀性與吸睛效果。對于網絡流傳的熱點問題，要做好確定的核實，而后再依據內容做獨特創新視角的再報道，避免籠統一致或者抄襲帶來的不利影響。如果要全面運用內容，要做好原創者內容的溝通再轉載，要有嚴謹的職業操守。

2.3適當運用公眾號吸粉宣傳

微信公眾號如果沒有粉絲的大量加入，在傳播效果上會存在一定局限性。因此，要適時地運用吸粉宣傳方式。可以在紙媒上做添加關注的長期宣傳信息，另一方面通過其他優質微信媒體或者傳播媒體的影響力進行對應的包裝宣傳，從而不斷地擴展微信號的公眾影響力，擴大受眾群體。

3　結束語

紙媒微信公眾號運營已經成為時下熱門話題，其中不乏優秀的紙媒公眾號脫穎而出。面對著紙媒與新媒體的融合趨勢，要積極地抓住時代機遇，為紙媒發展尋找突破口，與時俱進地促進紙媒的發展轉型。

[1]朱建華.紙媒如何玩轉微信公眾號？[J].傳媒評論，2015 （5）：64-66.

[2]趙億.從微信公眾號看紙媒與新媒體的融合——以《揚子晚報》官方微信公眾號為例[J].傳媒，2014（10）：36-38.

[3]張金飛.紙媒微信號爭取“微受眾”的三向維度——以“平潭時報”微信公眾號的運營實踐為例[J].中國記者，2015（10）：76-77.

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2096-0360（2016）13-0070-01

王開堯，廣東惠州報業傳媒集團東江時報。