地面頻道娛樂節目的生存方式研究

龍江燕廣西電視臺影視頻道，廣西南寧 530022

地面頻道娛樂節目的生存方式研究

龍江燕
廣西電視臺影視頻道，廣西南寧 530022

近年來我國廣電總局對地方性電視娛樂節目的限制越來越多，這讓地面頻道的生存面臨嚴峻的考驗。同時，各個地方衛視的娛樂節目競爭激烈，這也給地面頻道娛樂節目的播放帶來巨大影響。為了讓地面頻道的娛樂節目能夠更好地生存，地方頻道就必須要結合本地的實際情況，對節目進行較為完善的策劃，并根據播出時間等影響收視率的因素進行節目的調整。文章以廣西綜藝頻道的娛樂節目為例，對地面頻道娛樂節目的生存方式進行研究。

地面頻道；娛樂節目；生存方式；研究

由于地面頻道的受眾范圍較小，并且節目組的能力有限，所以在謀求發展的過程中不能像央視或衛視那樣在更多潛在受眾中建立良好的形象。近年來我國的各大衛視更是積極引進各種娛樂節目，讓地面頻道娛樂節目本來就少的受眾被吸引，導致地面頻道的娛樂節目難以存活。而在地面頻道娛樂節目生存困難的情況下，地面頻道的資金來源將會變得越來越少，從而影響電視臺的正常發展。這就需要地面頻道的娛樂節目制作組通過必要的手段對當地潛在受眾進行挖掘，并通過積極的探索找到適合自身的營銷手段，從而在嚴峻的環境中求得生存。

1　激活本土資源

與央視和省級衛視廣泛的資源和豐富的人才儲備不同，地面頻道沒有較好的團隊和資源，并不能像央視和省級衛視那樣在全國范圍內取得較高的收視率。地面頻道在我國的電視頻道中屬于最底層，其在本地有很好的群眾基礎。所以在地面頻道經營的過程中，需要以更有權威，水準更高和原創性較高的節目來滿足本地觀眾的觀看需求和廣告在本地傳播的需求。

如廣西衛視的某檔娛樂節目《快樂星挑戰》，是廣西綜藝頻道全新打造的全民互動綜藝娛樂公益節目。首先，欄目組需要以廣西本地的觀眾作為《快樂星挑戰》娛樂節目的參與人員，從而讓節目與觀眾的距離更近；其次，《快樂星挑戰》由廣西當地知名的人物或社會名流作為主持，從而讓觀眾更容易產生共鳴；同時，節目要以具有廣西特色的方式對節目的流程進行設計，融入廣西地域性元素，并且要放寬參加節目人員的標準，讓觀眾感受到這檔節目是為當地的百姓設置的，從而獲得觀眾的支持；其中還會穿插具有廣西特色的民間藝術作為參賽選手才藝表演的內容，從而保證才藝表演的內容能符合當地觀眾的審美觀念。

2　定位核心群體

對觀眾的定位實質上是在新的媒介生態環境中找到屬于自己的受眾，從而完成對節目的準確設計。對于電視臺的娛樂節目而言，受眾定位是十分重要的環節，因為受眾定位直接決定娛樂節目的用戶社群，而用戶社群又意味著節目運行的商業模式。所以在地面頻道進行節目定位的時候，必須要深入到受眾的日常生活中，通過廣泛的調查取證來完成對受眾的定位。

對于廣西綜藝頻道的《快樂星挑戰》而言，其從表面上來看可以符合所有年齡段電視觀眾的口味，所以可以不用對受眾進行定位。但實際上現在的娛樂節目并不是男女老少都會觀看，其會受到節目的趣味性，參賽選手的個性和節目的播放時間等多方面的影響。所以在對《快樂星挑戰》進行經營的過程中，首先必須要完成對受眾的定位。節目的播出可以將廣西本地工薪階層中的青年人群體定位為核心受眾，而中老年人則是節目的次要受眾。在完成受眾的定位后，節目組要根據核心受眾的基本特征，對節目進行必要的調整，其中包括節目的開展形式以及選秀的流程等。

3　創新營銷手段

我國傳統媒體行業企業化運營的性質決定了電視媒體要以廣告收入為主要的經濟來源，經營收入結構過于單一，使媒體的運營很容易受到市場波動的影響。所以對于《快樂星挑戰》這樣的地面頻道娛樂節目，要想在眾多衛視娛樂節目中求得生存，就必須要對營銷手段進行創新，拓寬經濟收入來源，

從而在市場經濟中逐漸取得穩定的發展。

在《快樂星挑戰》的營銷中，節目組可以根據廣西地方大型企業的特點及其市場曝光的需求，找到符合節目的企業，并建立雙方合作關系。在節目錄制的過程中，可以通過在選秀選手的服裝上添加企業標志和產品圖案等方式對企業進行宣傳。同時，節目組可以針對企業的消費群體策劃一場季度性的選秀節目，通過借助企業生產場地的方式來完成對企業產品的宣傳。另外，在日常選秀節目錄制的過程中，可以將合作企業的負責人作為評委或嘉賓，并在節目錄制完成后積極征求其對節目的改進意見，從而讓企業與節目組能夠進行實時的互動。這樣既能讓企業看到節目組的合作誠意，也能讓節目對企業的宣傳滿足企業的要求。

在經營節目的過程中，節目組還可以與當地大型的公共文化活動、娛樂活動建立合作關系。這樣可以在對活動進行宣傳的過程中以發放門票的方式來鞏固節目與受眾的關系，提高節目的存在感，這也是節目組實力的最好證明方式。并且這樣的方式還能讓地面頻道在本地受眾眼中的形象得到深化，改變地面頻道難以引起本地居民注意的情況。

4　總結

地面頻道娛樂節目受到多方面因素的限制，在我國的電視媒體中屬于弱勢群體，所以地面頻道在與衛視競爭的時候始終處于下風，不能像眾多衛視那樣全面開展經營活動，從而取得較好的發展。但地面頻道自身不能有這樣的想法，其只能通過激活本土資源、定位核心受眾和創新營銷手段等方式來找到更多的受眾和經濟來源，從而在殘酷的市場競爭中生存下來。并且在地面頻道為自己創造更好的生存條件時，要積極學習衛視娛樂節目的優點，并結合自身的實際情況對其進行運用，從而保證自身的正常發展。

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2096-0360（2016）13-0181-01

龍江燕，廣西電視臺影視頻道。