從廣播網絡化到網絡化廣播的發展探討

趙全順（國家新聞出版廣電總局602臺，850000）

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從廣播網絡化到網絡化廣播的發展探討

趙全順
（國家新聞出版廣電總局602臺，850000）

摘要：本文主要針對廣播的發展狀況，探討廣播從廣播網絡化到網絡化廣播的一些發展變化。主要介紹了如何會產生這些變化，以及網絡化廣播的特點和優勢。使人們認識到網絡與廣播之間密不可分的關系，以及今后網絡化廣播發展的方向。

關鍵詞：新媒體；網絡；網絡化廣播

互聯網時代的到來，涵蓋了傳統傳媒領域的全面性，快速性，及時性，豐富性，互動性。它以一種迅雷不及掩耳之勢與傳統的傳媒行業形成競爭與補充的趨勢，互聯網的興起對廣播帶來了不可避免的沖擊，但是又與廣播融合為一種全新的形式。廣播本事具有只能選擇聲音不能選擇文字的特點，并且人們捕捉聲音的稍縱即逝，人們只能根據廣播的內容獲取信息，而不能自由選擇自己所需要的內容，這成為廣播的一大特色。而互聯網的出現，可以使人們自由選擇文字圖片視頻，人們捕捉到的信息可以隨時重復接收，這使得互聯網與廣播形成互補趨勢。

1 廣播網絡化與網絡化廣播

網絡廣播是傳統廣播在網絡上的進一步延伸，就是我們通常所說的廣播網絡化。現在主要分為兩種形式，即直播和點播。直播就是電臺一邊錄入一邊播放出，是同時性的。它具有時效性，使觀眾可以在第一時間內接受信息。點播是將所要播報的內容做成一個個小片段，可以使觀眾根據自己的時間選擇播放，這種方式可以更加合理的滿足觀眾的需求。

首先網絡化廣播具有互動性強的特點。新形勢下的網絡化廣播，使用戶不必被動的接受信息，可以通過電話短息等形式主動與節目主持人進行互動交流。網絡化廣播具有的互動性，可以讓觀眾更有參與感，接受信息更加深刻。觀眾可以根據需要查詢收聽節目。

其次，網絡化廣播具有覆蓋面積廣的特點。網絡廣播打破了時間與空間的限制，使所要的廣播的信息傳播的更遠更廣。這樣便會增加聽眾的數量，由此建立有效的固定用戶，加固市場中的地位，在激烈的競爭中，擁有生存與發展的必備條件，避免被社會淘汰。

最后，網絡化廣播具有傳播質量高的特點。視頻的出現。越來越可以充實廣播信息的內容與形式，使廣播的信息變得越來越豐富多彩，它在很大程度上改變了廣播只能聽不能看的缺點，可以使觀眾在聽和看的過程中獲取更優質的信息。

2 “廣播網絡化”向“網絡化廣播”轉變

廣播本事具有只能選擇聲音不能選擇文字的特點，并且人們捕捉聲音的稍縱即逝，人們只能根據廣播的內容獲取信息，而不能自由選擇自己所需要的內容，這成為廣播的一大特色。而互聯網的出現，可以使人們自由選擇文字圖片視頻，人們捕捉到的信息可以隨時重復接收，這使得互聯網與廣播形成互補趨勢。在一些媒介的推動下，考慮到網民第一性，為了使接受者能夠產生舒適感，在第一時間接收到文字和音頻信息，實現網民互動，傳統的廣播電臺開始從“廣播網絡化”向“網絡化廣播”轉變。結合一些網絡頻道，開展一些以網絡時尚，網絡購物，在線音樂，網上美容保健，網上視聽等等為專題的網絡互動互惠的活動。網絡化廣播可以采取在線直播的方式進行，它不與傳統的網上直播相似，但是這種網絡化廣播比其他的形式，比如轉播等對制片人和主持人的要求更高，但是這可以使主持人更好的觀眾互動，提出問題疑惑，在下解答，使觀眾覺得更親切。使信息得到及時溝通。

3 網絡化廣播的優勢

網絡化廣播使單向交流變為多相交流拓寬了廣播的優勢特點，這就要求主持人對電腦非常熟悉，轉換思維模式，將自己之前的主導角色作用轉變為現在的平等交流，還要求主持人的應變能力很強，能夠及時反映出來聽眾的問題所在，并給出中肯的回答。

利用網絡，我們可以實現在線收聽音樂和觀看視頻網上廣播資源豐富，節目資料多姿多彩，網民可以自由點播歌曲節目。網絡從某種意義上可以代替廣播，因為它可以具備廣播的所有功能。

網絡廣播要想取得更好的發展，就應該吸收傳統廣播的優點，并且積極與廣播電視臺合作運用新的網絡媒體資源和技術，更好的為自己發展服務。

現在網絡廣播不斷前進發展，網絡化廣播前景欣欣向榮。利用新聞網站與互聯網合作，實現互利共贏。比如新浪新聞，騰訊新聞，雖然他們有時彈出的對話框分散人們注意力，但是這可以使網民們在第一時間接受到國際國內發生的新聞大事件，或者與自身利益相關的生活小事件。再比如網民們可以通過一些聊天工具

或者qq，短信息等實現了網絡點歌，網絡實事評論等等。

網絡化廣播可以有多種拓展形式，據有關資料顯示，網民在網絡電臺停留時間大大超過了傳統電臺。這可以使廣告商們抓住這個機會，在中間插播一些合適的廣告，電臺賺取利潤，更好的打造這個平臺。利用互聯網廣播豐富的資料庫，觀眾們可以收聽錯過或喜歡的曲目。互聯網廣播不僅僅只有網絡娛樂，還有許多其他形式，比如可以學習一些語言或者在線的教學內容，旅游節目，風光介紹，網上招聘，網絡相親等等，充分發揮網絡化廣播的優勢。

4 總結

新媒體時代的到來，使廣播事業面臨著前所未有的挑戰，如何才能使廣播事業在新媒體形式下脫穎而出，是越來越多廣播工作者們面臨的一大難題。所以引進先進的互聯網和多媒體技術，為網絡化廣播創造更有利的條件，使網絡化廣播在新形勢下仍可以繼續健康快速發展。

參考文獻

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From the broadcast network to develop network broadcast discussion

Zhao Quanshun
（The State Press and Publication Administration of 602，850000）

Abstract：This article mainly aims at the development of radio,broadcast from the broadcast network to the development and changes of network broadcasting.This paper mainly introduces how to produce these changes,and the characteristics and advantages of network broadcasting.To make people aware of the close relationship between the network and broadcast,as well as the direction of the future development of network broadcasting.

Keywords：new media；network；network broadcasting