珠三角會展產業跨界融合的機遇、挑戰與對策

張生軍

（廣東理工職業學院，廣東廣州，510091）

珠三角會展產業跨界融合的機遇、挑戰與對策

張生軍

（廣東理工職業學院，廣東廣州，510091）

新業態下珠三角會展產業發展有其優勢與不足，“互聯網+”時代為珠三角會展產業提供了機遇，也面臨挑戰。當前，應推動機制改革與產業創新，以“互聯網+”構建“大數據+產品+會展服務”020（online to offline）會展運營模式，實施跨界融合助推產業轉型升級，加快國際化、市場化、專業化的進程，進一步提升珠三角會展產業的國際競爭力。

新業態；創新機制；跨界融合；產業升級

近年來，中國會展產業發展迅速，逐漸成為構建現代化的新興市場體系，成為轉型升級和開放性經濟體系的重要平臺，在社會經濟發展中的作用日益顯著。縱觀國際會展產業發展的態勢，我國會展產業的體制和機制相對滯后，市場化發展程度遲緩，存在產業結構不合理、國際競爭力不強、協同與協作的資源整合力弱等問題。面對挑戰，會展業須深化機制改革與創新，充分發揮市場在資源配置中的作用，加快展覽業轉型升級，努力推動我國從展覽業大國逐步向展覽業強國發展，更好地服務于社會經濟發展大局。會展產業堅持走專業化、國際化、市場化、信息化的發展道路是大勢所趨。

一、新業態下珠三角會展產業發展的優勢與不足

珠江三角洲是我國改革開放的先行地區，在我國社會經濟發展中有著舉足輕重的戰略地位。從國家大局及長遠發展出發，為促進珠三角地區增創新優勢，進一步發揮輻射全國的帶動作用及先行示范作用，國家特別制定了珠三角地區改革發展規劃綱要（以下簡稱“綱要”）。綱要以廣州、深圳、珠海、佛山、江門、東莞、中山、惠州和肇慶市為主體，輻射泛珠江三角洲區域，并將與港澳緊密合作等內容納入規劃，規劃期至2020年。

改革開放以來，珠三角地區積累了雄厚的物質基礎和經濟實力，區域競爭力顯著增強，先期的努力與付出為珠三角加快改革和產業轉型升級創造了有利條件和廣闊空間[1]。得益于區位政策和經濟優勢，近年來珠三角會展產業亦取得了長足的發展。以廣州市為例，廣州市從事會展業的企業有600多家，經營5年以上的企業占60%，獲得國家級資質和榮譽的有44家，獲得國際認證資質的有5家。10年以上的展會有30個，10萬平方米以上的展會有16個[2]。廣交會、廣州國際照明展居全球同類展會之首。2013年會展營業收入達77.52億元，全年會展業拉動旅游消費達255.95億元。多年來珠三角會展業在政府、行業協會、企業和社會各界的共同努力下取得一定成績，這些是珠三角地區會展產業發展無可比擬的優勢。

當前，國內外經濟形勢發生了深刻的變化，國際化進程加快，信息技術飛速發展，工業轉型升級，人工智能技術日新月異，新興業態層出不窮，作為現代服務業重要力量的會展產業也受到影響，會展業也處在結構轉型和發展戰略轉變的關鍵時期。

當前珠三角會展業發展的不足主要表現在：管理職能分散，互動管控不順暢；展會同質化突出，同類展會競爭激烈，展覽市場秩序混亂；展館建設產能過剩，場館利用率較低；企業負擔過重；品牌產權保護困難；自律體系不健全，行業秩序有些混亂，專業人才匱乏；展會區域配套服務設施缺少智能化和人性化等。目前，國內會展業都面臨和存在制約發展的各種問題，珠三角會展業作為國內會展業的優勢地區之一，應該全面貫徹《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》（國發〔2015〕15號）文件精神，加快體制機制創新，轉變經營戰略，應站在產業前沿高度重新審視未來發展之路。

二、“互聯網+”時代珠三角會展產業發展面臨的機遇與挑戰

“互聯網+”、“020”等等概念和模式標志著信息技術新浪潮的到來，作為現代服務業的會展產業必將面對互聯網時代的機遇與挑戰，這是時代與社會賦予的責任和使命。

珠三角會展業多年來在國內一直處于主導和引領地位，但是面對瞬息萬變的全球會展業發展態勢，會展強國及展覽巨頭的紛紛到來，珠三角會展業將面臨巨大的挑戰。隨著上海、天津國家會展中心的相繼啟用（總面積120萬平方米，凈展覽面積40萬平方米），二者晉身世界最大會展中心之列，國內形成了長三角、珠三角、環渤海三強鼎力的發展態勢，具有傳統會展業優勢的珠三角一家獨大的市場格局開始改變。據《2015中國會展行業發展報告》數據統計，北、上、廣三城之間展覽定位開始發生明顯變化，2014年上海舉辦展覽769場，展出面積1279萬平方米；廣州舉辦展覽392場，展出面積858.57萬平方米；北京舉辦展覽431場，展出面積608.19萬平方米，三者存在較大差距[3]。同時，我國在全球展覽業市場的競爭力還比較弱，據統計，2014年全球出國辦展面積前十名及出展項目前十位國家的名單上分別有美國、德國、俄羅斯、巴西、印度、阿聯酋、土耳其、法國、印尼、墨西哥，中國不在其列。面對快速發展的全球展覽業，競爭的市場態勢仍然十分嚴峻，但從另一個角度來說，只有在變幻莫測和動態的環境中才會孕育著更多的機遇，競爭與創新共存。一個行業或產業如果沒有能力不斷刷新和超越自我，將不會贏得機遇的光顧，必將被時代所拋棄。

當前亞洲區域經濟合作與交流方興未艾，中國東盟自貿區步伐加快。我國仍然處于重要戰略機遇期，工業化、信息化、城鎮化、市場化、國際化深入發展，粵港澳三地經濟加快融合，經濟發展具有很強的后勁。當前會展業應對的挑戰主要表現在會展產業戰略方向的抉擇，體制機制的創新，跨界跨區域合作，市場競爭力的聚合，資源配置與整合的優化，誠信體系建設，品牌戰略的實施，綠色會展的倡導等諸方面。現在國家宏觀掌控及推動促進力度加大，市場力量推動展覽業發展，展覽企業上市融資取得突破性進展，國際會展企業進入中國市場步伐加快，“一帶一路”國家戰略引領項目創新，綠色會展得到社會高度關注已經形成共識，這些都為會展產業的轉型升級和創新發展指明了方向。

國家戰略驅動及“互聯網+會展”時代的到來給珠三角會展產業帶來新的發展機遇，主要表現在以下方面：

其一，國務院印發《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》（國發〔2015〕15號），這是國家首次在國務院層級文件中對展覽業從產業角度加以全面闡述與推進，充分說明國家對于展覽業發展的高度重視，這必將對我國展覽業可持續的健康發展產生積極和深遠的影響。文件著重要求“堅持深化改革。全面深化展覽業的管理體制改革，明確展覽業經濟、社會、文化、生態功能定位”，“穩步有序開展展覽業市場準入，提升行業管理水平，以體制機制創新激發市場活力和創造力”。廣州市正在規劃打造琶洲千億互聯網創新商務區，構建“互聯網經濟+會展經濟+金融經濟”三位一體及一江三帶的新型發展模式。這些政策利好都為珠三角會展產業轉型發展創造了有利條件。

其二，國家“一帶一路”戰略實施，拓展了國際會展合作的空間，處于“一帶一路”沿線地區的展覽界必將借助國家戰略開創更多展會項目，積極支持國家戰略實施。珠三角區域作為海上絲綢之路的重要起點之一，已經率先把握市場先機，相繼創建并舉辦了主題鮮明、特色突出的展會項目。如廣東舉辦了“2014廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會”（以下簡稱“海博會”），吸引了絲綢之路帶42個國家、173家境外商、1000多家參展企業、6000多家境外采購企業參加，預計簽約金額1700多億元[4]。“海博會”主動對接國家戰略規劃，秉承優勢互補、共同發展的理念，積極參與21世紀海上絲綢之路建設，致力加強與沿線國家和地區的經貿人文合作。國家戰略與區域發展互聯互通已形成共識，面對開放型的世界經濟新態勢，珠三角會展業融入世界的步伐必將逐步加快。

其三，“雙創”聯動成果的普及和互聯網+會展模式的推廣，拓展了會展項目的內容，擴大了會展的傳播渠道。國家實施“大眾創業，萬眾創新”戰略，激發了全民創業創新活力，眾創產品層出不窮，為屬于現代服務業的會展產業提供了源源不斷的新資源和傳播推廣的新平臺，各種新創展會如雨后春筍破土而出。如2014年5月在廣州舉辦的首屆中國創新科技成果交流會（以下簡稱“科交會”），該會匯聚了全國600余家單位的1100多個雙創項目和高新科技成果參展。科交會旨在打造全國性的“產學研用”交流合作和協同創新平臺，促進科研成果轉化落地，帶動產業轉型升級。廣州致力于將科交會辦成科技創新成果的“廣交會”。中國科學技術協會還將在首屆交流會的基礎上，創建中國創新科技成果網上交流平臺，進一步整合全國科技資源，定期發布有關科技需求和科研課題成果，實現供需雙方實時網上互動交流和線下溝通的相互促進[5]。科交會以“互聯網+”的思維強化資源共享，助推科研成果轉化與應用。主辦方擬將科交會辦成“永不落幕的交易會”。

三、跨界融合助推會展產業升級與發展

當前，全球正在興起新科技革命及產業變革，新一代科技信息技術以互聯網、物聯網、電子信息、大數據、云計算和人工智能等為代表，它們正逐漸向裝備制造、建筑家居、交通物流、商業金融、生物健康、節能環保、農業科技、食品工程、文化教育、會展產業、生活服務業等領域廣泛滲透[6]。同時，“互聯網+”思維也正在開始改變各行各業的生產、管理、結構要素配置、產品形態和服務模式，以及產業信息化、數據智能化、平臺多樣化的發展進程。國際經濟發達體已經呈現出以現代信息技術為依托的產業跨界融合的潮流，各領域的行業企業都圍繞跨界融合的新需求爭奪產業創新前沿，從而導致在動態的市場中催生出了大量新技術、新業態和互聯網+經濟的新增長點，全球產業發展形態和競爭格局正在逐步改變。

2015年2月，中關村率先啟動“創業中國”中關村引領工程（2015-2020年）和“國家高新區互聯網跨界融合創新中關村示范工程”（2015-2020年），推動和引領全國“雙創”及跨界融合創新的科技浪潮。為貫徹中央關于深化改革，實施創新驅動發展戰略決策精神，珠三角會展陳燁應充分發揮區域信息技術、互聯網服務和會展產業的先發優勢及創新引擎作用，以實施“互聯網+會展”產業創新為市場導向，進行創新機制改革，開展跨行業跨區域的聯動融合創新，培育新技術、新項目、新業態、產業運營模式，實施市場細分營銷戰略，采取并購、引進、合資、重組等多元化的管理機制，構建跨界融合創新的服務體系。珠三角會展產業的跨界融合具體可從以下幾個方面考慮：

其一，機制創新，形成共識，營造寬松適度的市場環境。具體做法是打破行業各自為政的利益藩籬，發揮政府作用，營造寬松的政策和制度環境，實施人才、技術、資本、信息、資源等創新要素的無阻礙流動，提高產業市場的開放度，創建會展產業環境與社會資源配置跨界融合協同共進的新機制。

機制改革是創新的關鍵。珠三角發展規劃綱要（2008-2020）中提出：創新國際區域合作機制，全面提升經濟國際化水平，完善內外聯動、互利共贏、科學有效的開放型經濟體系。堅持高端發展的戰略取向，建設自主創新新高地，打造諾干規模和水平居世界前列的先進制造產業基地，培育一批具有國際競爭力的世界級企業和品牌，發展與香港地區錯位發展的國際航運、物流、貿易、會展、旅游和創新中心。到2020年，率先實現現代化，基本建立完善的社會主義市場經濟體制，形成以現代服務業和先進制造業為主的產業結構，形成具有世界先進水平的科技創新能力，全球最具核心競爭力的大都市圈之一。

根據綱要精神，珠三角會展產業應快速推進穗港澳臺四地跨界融合。主動對接港澳臺舉辦的國際性展會項目，構建四地會展業相關管理部門、行業結構和相關企業的合作機制，創建穗港澳臺會議展覽協會戰略聯盟，定期舉辦各種聯席會議及合作論壇，吸引港澳臺會展企業到珠三角合作辦展，逐漸形成穗港澳臺多層次、跨領域、合作互補開放靈活的市場機制。

其二，實施跨界人才培養，提升產業市場競爭力國發〔2015〕15號文件指出：“創新人才機制，鼓勵中介機構、行業協會與相關院校和培訓機構聯合培養、培訓展覽業專門人才。”[7]根據《2015中國會展業發展報告》數據統計，2014年全國會展經濟直接產值達4183.5億元，這一速度高于國民經濟 7.4%的增幅，與全國第三產業增加值增長速度8.1% 持平；在全國GDP總量 636463億元中占比0.66%。2014年展會主辦單位產業人數為 12362人。據測算：展覽行業經營單位3.49 萬家，直接從業人員為87.6萬人，比2013年增加 1.7%，帶動全國就業人數可達 2905萬人，社會就業拉動效益明顯。

人力資源是各項事業與產業發展的基礎，對于快速發展的現代服務業暨會展產業已經顯現出“跨界”與“融合”之勢。跨界融合意味著打破傳統觀念，以改革創新的思維，突破行業界限，以市場導向為準則，以實現社會經濟的跨越式發展為目標，構建產學研用一體化的機制創新平臺，真正實現政府、行業、企業、院校、科研機構、媒體網絡及相關領域的資源共享、信息互通、優勢互補、協調發展及合作共贏。為促進跨界融合，加強政府、院校、行業、企業間交流合作，廣州商務會展促進服務中心、廣州市會展行業協會、珠三角城市會展聯盟、廣東工業大學將聯合舉辦“2016首屆泛珠城市會展教育合作創新大會”，來自泛珠三角地區、國內中心城市會展業界的專家、企業家代表將齊聚廣州共謀會展人才教育的創新發展。

珠三角高校院所應繼續推動與會展行業、企業及各類投資、孵化、商務機構合作培養會展人才。珠三角地區會展教育迅速發展，形成了高校、行業協會、企業、職業培訓機構多位一體的辦學新模式。在全國有200多所高校開設了會展策劃與管理、會展經濟、會展旅游等專業，其中珠三角地區就有40多所，在校生約5000人左右。珠三角地區的會展教育已經初具規模，實施產、學、研、用一體化人才培養模式具有廣闊的市場空間。

其三、跨界融合優化資源配置，實施品牌戰略。當前，珠三角會展產業要利用本地區地域環境及產業優勢，開展跨界創新應用示范項目，加大跨界融合創新的市場宣傳力度。通過“一帶一路”國家戰略，構建海上絲綢之路會展產業經濟帶，大力聚集國內外會展產業頂尖人才，吸引會展強國及世界展覽業巨頭開展產業創新和品牌項目運營合作。

近年來，國際會展企業進入中國市場步伐加快，多方收購中國展會項目、聯合成立合資企業、締結戰略合作關系共同開發展會項目，合作方式日益多樣化。據統計，2014年亞洲共發生會展并購案例18起，其中8起在中國。如英國ITE展覽集團（全球第三大展覽集團）收購“中國涂料展”50%股權；英國塔蘇斯展覽傳媒集團（Tarsus）收購 “SIUF中國深圳國際品牌內衣展覽會”50%股權。此外，外資會展企業還與國內相關機構合作，成立合資企業，聯合舉辦各種展會。如德國法蘭克福會展公司與廣東玩具協會合作舉辦“廣州國際玩具及模型和廣東童車及嬰童車用品展覽會”。

近年來，由于國外實力強大的會展企業在會展服務、資金、項目及企業并購等方面的介入，國內會展業的發展競爭將進一步加劇，各類與會者如參展商和目標觀眾購買會展服務的選擇余地日漸增大。隨著企業轉型升級，新業態和新產品的不斷涌現，國內外市場的需求會更加多樣化。然而，任何會展服務的供給者，無論是一個行業、企業、國家或城市，都不可能面對整個國際和國內市場，滿足所有目標群體的需求。據2015中國會展業發展報告數據統計，2014年中國展會展覽層級提升，全球展覽業協會（UFI）認證項目增加。截止2014年底，UFI中國會員共86個，主要分布在北京、上海、深圳、廣州；其中北京為27個、上海22個、深圳11個、廣州8個，四個城市占全國總會員數的79%；中國（UFI）認證展會75個，其中上海24個（4個為中國企業海外自辦展）、北京17個、深圳11個、廣州8個，四個城市占全國認證總量的80%。

面對激烈的市場環境，珠三角會展企業應根據市場需求采取多樣化經營管理模式，通過引進消化再創新來提升產業的國際競爭力。對于傳統的品牌會展項目可依據市場發展狀況進行整合，優化資源配置，注入“互聯網+”新技術，實施市場細分戰略，準確定位目標市場，跨界融合，集中合力占領目標市場并獲得國際競爭優勢。

其四、跨界融合完善會展產業鏈。當下會展業應大力拓寬會展題材，發展相關聯產業。要加強與國際和國家級行業協會及組織機構合作，采用合作移植等多種方式，做強做大珠三角的展會項目，如廣州國際汽車展、中國（廣州）國際機械裝備制造業博覽會等品牌項目；合作培育現代物流、金融、電子信息、設計、旅游及廣告等現代服務業展會項目；填補新材料、新能源、生物醫藥、人工智能技術等專業展會的空白。應推進會展業與旅游產業、休閑產業、文化產業、科教產業的融合，延伸珠三角會展產業鏈條，促進會展物流、電子商務、保稅倉儲等生產性服務業及酒店、餐飲、零售、交通等生活性服務業的發展。要積極運用科技信息技術打造“互聯網+”綠色會展平臺，聯合電子商務等相關機構和企業合作建設“永不落幕的展覽會”線上平臺，實現虛擬三維會展與線下實體會展的實時互動營銷戰略，創建“大數據+產品+會展服務”020（online to offline）會展運營新模式。

四、結語

“立志欲堅不欲銳，成功在久不在速”。珠三角會展產業只有穩步探索，時刻把握會展產業前沿，才能逐漸進入全球會展強國之列。泛珠三角地域優勢與經濟優勢明顯，為會展業轉型升級跨界融合和跨區域合作提供了良好機遇，同時國家“一帶一路”重大戰略的實施又為珠三角會展業創造了廣闊的發展空間。跨界融合將助推中國會展經濟發展，提升國際競爭力，珠三角會展業的改革與創新勢在必行。

[1] 珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008-2020年）[EB/OL]. http：//baike.baidu.com/link?url=9YiHufC-hSBuZKctNxRFVnobXv4rRXu5lVf47NYZPsW71eOCnhJGmsr6QsW 6BQYdYi2Hlx8rUqw-n9vokl7UHq, 2016-05-05.

[2] 廣州市會展業行業協會課題調研組. 廣州市會展業發展的問題與對策思考：廣州會展業的優勢與潛力[A].廣州會展經濟研究（第1集）[C]. 廣州：中山大學出版社，2016.4.

[3] 2015中國會展行業發展報告[EB/OL]. http：//www.fdi. gov.cn/1800000121_35_597_0_7.html, 2015-11-04.

[4] 李霞輝，談互聯網時代會展業的未來：把握發展新機遇搭建共建新平臺[A]. 廣州會展經濟研究（第1集）[C].廣州：中山大學出版社，2016.4.

[5] 曾妮. 首屆科交會在廣州召開[N]. 南方日報，2015-05-23(1).

[6] 國家高新區互聯網跨界融合創新――中關村示范工程（2015-2020）：中關村開展互聯網跨界融合創新的重大機遇[N]. 科技日報, 2015-02-05(8).

[7] 國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/ content/2015-04/19/content_9621.htm, 2015-04-19.

（責任編輯： 微風）

Integration of Exhibition Industry in Pearl River Delta: Opportunities, Challenges and Countermeasures

ZHANG Sheng-jun
(Guangdong Polytechnic Institute, Guangzhou，Guangdong，China，510091)

The advantages and disadvantages of the convention and exhibition industry under the new format in the Pearl River Delta are analyzed through SWOT. The paper maintains that the industry meets the opportunities and challenges. It is stated that it is necessary to promote reform and innovation in the industry and build a "big data + product + service" O2O exhibition operation mode with "Internet plus". It also argues that cross-border integration is essential to boost the transformation and upgrading of the industry and accelerate its internationalization, marketization and specialization, and further enhance the international competitiveness of the convention and exhibition industry in the Pearl River Delta.

new format; innovation mechanism; cross-border integration; industrial upgrading

G124

A

2095－932x（2016）04－0043－05

廣東省商業教指委高職教改項目“‘互聯網+’理念下會展策劃與管理專業實踐教學改革與實踐”（YSYJZW2015QN07）。

2016－06－16

張生軍（1958－），男，吉林長春人，廣東理工職業學院文法系教授。