大合至悅構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)新生態(tài)

楊小京

數(shù)字化媒體的興起改變了營(yíng)銷的方式，新的媒體平臺(tái)、新的交互技術(shù)、新的用戶設(shè)備，造就了更分散的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)、更快的營(yíng)銷節(jié)奏和更海量的數(shù)據(jù)處理。面臨諸多媒體、技術(shù)、消費(fèi)的變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，企業(yè)需要更全面和高效的對(duì)營(yíng)銷進(jìn)行信息化的管理。融合科技的手段，使數(shù)字營(yíng)銷更精準(zhǔn)快速地抓住和打動(dòng)受眾，為企業(yè)發(fā)揮營(yíng)銷的最大價(jià)值，是我們一直以來(lái)的理念與追求。

2015年，我們主要發(fā)展科技及媒介兩大戰(zhàn)略方向。在科技領(lǐng)域內(nèi)，我們自主開發(fā)的可視化抓取系統(tǒng)internet DB成功上線，在此基礎(chǔ)上，技術(shù)開發(fā)工作向三大應(yīng)用平臺(tái)傾斜，同時(shí)我們與北京大學(xué)新媒體傳播學(xué)院以及北科院的合作也在不斷深化；在媒介領(lǐng)域內(nèi)，我們投資的離線雜志開發(fā)了兩大微信賬號(hào)，用戶數(shù)量持續(xù)上升，并于年底成功舉辦離線大會(huì)，邀請(qǐng)到果殼、知乎、IT公論等科技領(lǐng)域在內(nèi)的大咖站臺(tái)演講。此外，我們還代理了易到用車，聯(lián)合開發(fā)媒介類產(chǎn)品初戰(zhàn)告捷，實(shí)現(xiàn)2000余萬(wàn)營(yíng)業(yè)額，成為其第一大廣告代理公司。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐步成熟和科技的快速迭代，促使?fàn)I銷的變化日新月異。盡管大企業(yè)對(duì)于新事物的接受會(huì)有所延遲，但受眾行為習(xí)慣的快速改變有望將企業(yè)決策拉入一個(gè)新的軌道。現(xiàn)如今，企業(yè)會(huì)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整、決策流程的進(jìn)化，對(duì)合作伙伴也會(huì)提出新的需求，只有管理的改變，才能從根本上與新時(shí)代進(jìn)行對(duì)接。在未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)基于媒介和科技的發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)新生態(tài)。