創意圖形在意象中的審美性研究

伊延波 韓薇

哈爾濱理工大學藝術學院，黑龍江哈爾濱，150000

創意圖形在意象中的審美性研究

伊延波 韓薇

哈爾濱理工大學藝術學院，黑龍江哈爾濱，150000

創意圖形的開發與研究，是近十幾年來的事情，伴隨著人們文化水平的提升和審美能力的提高，簡單的圖形和圖像已遠遠不能滿足人們的視覺信息的需求。創意圖形展現出豐富多變的視覺信息和深厚的文化內涵，并洋溢著設計者富有創造性的想象與思考。因此，創意圖形和意象思維的出現，更新了人們的審美需求，將創意圖形和意象思維有機地結合與延伸，已成為當今設計藝術領域中時尚而閃亮的視覺語言，傳達著獨特的視覺感受和深厚的視覺信息內涵。

創意圖形；意象；審美

在現代設計中，創意不僅僅是一種設計技能，更重要的是一種設計本質的外化，而圖形是視覺傳達設計中不可或缺的元素，創意表達必須運用圖形，并且使圖形發揮更大的視覺傳達作用。只有將創意轉換為有效的圖形表達，才能充分發揮圖形的實際傳達意義和視覺信息作用，更好地為設計藝術活動服務，實現創意圖形自身的使用價值和視覺審美效應。

1 創意與圖形

圖形是一種視覺語言，是設計作品中敏感和備受關注的視覺中心。設計者需要豐富的想象力和創造力，將創意思維合理地運用在圖形設計中，形成新的視覺信息，傳達出獨特的設計藝術內涵。

1.1 創意

創意是思維中不可缺少的元素，也是思維的創新性與創造性的活動。主要由好奇心、求知欲、懷疑感、思維獨立四個要素構成。創造性的思維就是創意，創意又是源于生活，社會是創意元素靈感的基礎，更是促進社會發展的重要的視覺元素。創意元素是各種知識的積累。然而，只是知識本身不會使一個人具有創造力。我們都見過很多有知識的人，但卻是毫無創造力的人。因為，知識如果不活學活用，那也是靜態知識。所以，創意的真正關鍵，在于活學活用知識，培養創造性思維所需的態度。創意的內涵是創新。而創新就是對過去的知識和認知的一種否定，創新是設計創意的精髓和靈魂。敏銳的觀察力、高度的記憶力、豐富的聯想力，就是創新能力的體現。創新能力對于一個成功的設計者來說是非常重要的思維能力。

1.2 圖形

圖形一詞是從英文轉意而來，它源于拉丁文、希臘文，圖形的詞意一般釋意為“適合于繪寫”的由繪、寫、刻、印等手段形成的圖像記號；是說明性的圖形，它別于詞語、語言、文字的視覺形象；圖形是可以通過各種手段進行大量復制傳播信息的視覺形式。圖形包括自然的形態和人為的圖形，人是由自然界進化而來的，各種自然物的存在運動都具有一定結構、形式和秩序，其中蘊含并體現出一定的自然規律，這就是自然形態。人為圖形的物質是人們有目的勞動的成果，直接應用于滿足人的某種需要。因此，具有符合人類的某種需求和目的的特點。圖形又是傳達視覺信息的符號，以其直觀、易讀、獨特的傳播特性，方便、快捷地傳達著各種各樣的視覺信息，它是視覺傳達設計的創意核心。如，圖形已經成為現代社會生活中人們交流思想、傳播信息的主要載體。

1.3 將創意轉換為圖形

創意思維和圖形設計廣泛應用于視覺傳達設計中，主要有四種表達方式。第一種，點、線、面的表達，在平面構成中，點、線、面是構成元素中最基本的造型，同時也是創意圖形表現手法中最基本的視覺元素，點、線、面因造型的大小、方向、形態的不同而產生不同的視覺感受。通過創意聯想，啟迪思維，開發想象，進行創意設計，豐富圖形創意的視覺形式。第二種，正負形的表達，正負形在圖形表現手法之中，具有巧妙的交替藝術特點。它取決于在畫面中，使圖形能夠從背景中突出表現出來的那些正負關系，例如明暗的對比或者線條圍合的提示。由于圖形和背景相互關系的變化，對形狀的知覺呈現正形和負形兩種不同的情形。第三種，同構圖形的表達，圖形的同構就是利用事物之間某種相似的關系或為達到某種特定效果，將相似關系或豪不相關的形態組合起來傳遞視覺信息。這種組合突破了物與物、形與形之間的對立、矛盾。使之協調、統一，創意出有合理性，具有一定理念意義的圖形涵義。第四種，元素替代的表達。造型元素的替代以其反常的圖形，在設計和繪畫領域得到廣泛的運用，替代往往是在局部中進行，有時甚至是整體中極小部分替換，往往是最突出和引人注目的視覺中心。將元素進行替換和重構重組，創意出新的視覺形態。

2 創意圖形和意象表達

在現代設計中，創意圖形是一種可感知、直觀又簡潔的圖式表達，在傳播的過程中，有著強烈的形象性和直觀性的感知。將創意圖形通過形象聯想的手法完整的表達出來，并且傳遞圖形屬性，感受圖形內在的意義。

2.1 意象

意象的概念源于中國古典美學的研究范疇。而意象則是抽象圖式，也是客觀物象的局部與個性特征的整體表達。在意象中所謂的“意”是意念、意識、思維、觀念、智慧的總和。“意”還是以象征和自然形態的延伸，以此來傳達意象思維的形態與圖形，進而達到真正的運用意象思維的方法和啟發，實現設計的個性化和自由化的表達，使設計者的意象思維得到延伸和自由的表達。意象中的“象”是指自然中的形態、形狀、景象，它們是融合構成設計者孕育，在心中的審美意象圖式和呈現在設計創意中的意象造型。在審美思維和創意的融合下，體現出完整的涵意與形象造型創新，在視覺傳達設計活動中應用極其廣泛。

2.2 創意圖形轉換為意象表達

將創意圖形進行意象表達，滲透著藝術的感染力和豐富的視覺傳達力，并以獨特的創意圖形表達準確、清晰地陳述設計主題，使設計者的概念、思想、情感得以充分完整的自由表達。更將創意圖形的意象表達形式生動的呈現出來。例如：有三種方法；第一，努力發現感悟自然中的一切形態。從自然中和現實生活中，發現感悟事物與事物之間的相似性和內在關聯性。并將具有事物深層本質意義的事或物作為創意圖形的聯想，洞見深層的形式美感的形態，并且將自己的設計思想、形態想象、情感融入到整體設計中，并轉化為更豐富、更生動、更形象的意象圖形表達，重新賦予新的藝術生命。例如：可以將視覺機理、動物造型、植物形態提煉簡化后一并融入設計之中，將不同的形態與黑白交錯描繪出絢爛多姿的視覺語境，運用寧靜的視覺語言創意出無限的可視空間。第二，發掘傳統藝術中的精髓，從歷史文化、傳統藝術與民間藝術中所發掘出精髓的圖式，將創意圖形進行意象表達的藝術性創新。將中國傳統的精髓圖式進行深入的理解和思考，更對創意思維的養成和意象創意表達的能力，進行全面的提高具有重要的推動作用。第三，汲取現代藝術中的新觀念。從當代設計藝術大師的作品中汲取創意圖形元素，對拓展創意圖形的思維和意象創意的表達具有較大的啟示作用。設計藝術要發展就要創新，更不能脫離與世界文化的接軌，要通過創意圖形的視覺藝術創意反映當代人的需要和訴求，通過創意思維的延伸與聯想，傳達出強烈的思想內涵，設計創意出人們從心理和視覺上，獲得視覺美的圖形感受。

2.3 創意圖形提升意象表達

創意圖形是一種直觀而生動的形象視覺語言，在傳達理性信息之中應強調表現形式的藝術化。可以借鑒不同的藝術形式，表現不同的風格，融入最新的審美圖形。通過提高創意思維能力，將更多的層面上思考與表達呈現在紙面上，使意象表達更具有傳達力和影響力，互動性和實用性的價值。運用豐富的造型手段，在創意圖形表現上具有充滿的藝術氣息，在表現的空間中和意象的聯想元素。通過重構的形象、營造新的視覺氛圍更提升了創意圖形在意象表達中的有效視覺沖擊力，并且建立起與受眾之間的視覺與情感的橋梁，使視覺信息的傳達在情感上引起共鳴，真正觸動受眾的視覺。不僅增加了視覺信息傳遞的有效性，而且還在視覺藝術形式上，更加豐富意象表達的視覺美感和傳達魅力。

3 創意圖形表達個人審美意境

創意圖形作品在傳達信息的同時，既要注重不同層次觀賞者的審美差異，更要使內容與形式和諧統一。優秀的創意圖形設計不僅能使觀賞者賞心悅目，還可以使人們獲得視覺美的享受和智慧的啟迪。通過創意圖形的視覺表達，傳遞出個人審美意境，體現出創意圖形的新含義、新的審美內涵和美的感召力。

3.1 文化背景影響個人審美

審美是人類掌握世界的一種特殊的思維與形式，是一種主觀的心理活動，但是個人審美也會受制于客觀因素。由于人們生活環境不同，經歷不同，以及所處的文化背景不同，其所派生的思想意識、生活習俗、文化藝術的產生方式也不同。千奇百怪的形象形態、形狀的視覺傳達，體現了在不同的生活中的存在方式，體現在不同的文化背景下和不同的社會價值觀念中，而對人們的生活方式、審美取向以及文化與藝術的觀念，乃至哲學思想的形成都有著重要的現實的指導意義。不同的文化程度和不同的經驗信息，會影響人們的世界觀、價值觀，這種差異性決定了人們視覺經驗的差異，進而產生個人審美圖式的不同。長期受文化和藝術熏陶的設計者，由于視野的開闊，就會在感受事物時有獨特的見解，而文化背景相對薄弱的群體，在審美認知方面也會相對保守和感性。

3.2 審美圖形傳達個性思維

隨著時代的發展，人們對傳統的視覺形式日益顯得麻木，而對于具有高度視覺沖擊力的有創意的又極具有審美特性的圖形更為喜愛和樂于接受，這就要求設計者具有超強的圖形觀察力、敏銳的審美表達力以及個性的視覺思維，來引領整體設計界的前沿。設計者通過自己的經歷、經驗對圖形加以整理概括，并通過想象思維進一步表達和發展創意圖形的形象，使之產生更高的圖形審美價值。使審美圖形具有豐富的視覺信息，它包含了無限的想象思維與深層次內涵，設計者進行演繹與形象的詮釋后，創意圖形在審美意境中得到更高的升華，達到新的視覺效果。其內涵的富意性和圖形的創新性，傳達著個性的思維與獨特的視覺認知和詮釋。

3.3 創意圖形傳達審美分析與整合

創意圖形是將信息整合與重構的過程，是在受眾能夠準確理解圖形設計含義的基礎上，達到視覺信息傳播的目的。因此，創意圖形的藝術審美和價值都必須服從信息傳播這一目的。研究現代圖形設計的方法與理論，完全是建立在時代的發展與需求之上。首先，應突破固有的圖形設計概念，打破條條框框的限制，敢于以超前的視野和思維，大膽的想象，勇于探索實踐與創新。同時必須與受眾達成情感的互動，實現思維上的撞碰，在視覺上給人以獨特個性的感受，把生活的可視體經過藝術設計手法轉換為一種新的創意圖形，達到審美性與實用性的和諧統一。創意圖形也可以是在特定的思維意識支配下的多維元素組合，更是一種蓄意刻畫的表達形式，尋求審美的現代性和圖形的現代性，追求抽象美學意義上的升華與表達。因為，由于人們相互間的民族、文化、社會地位、個性、年齡、性別等方面的差異，影響人們對于信息的接受和不同的反應。所以，設計時要明確傳達形象，了解被傳達圖式的各方面的信息，選擇恰當的圖形表達方式，做到有的放矢的創意設計，才能夠被受眾清楚的了解與理解，達到設計者與受眾雙方的心理共鳴，實現良好的視覺傳達設計的作用。

3.4 創意圖形和意象審美的延伸

創意圖形傳達著獨特的視覺信息。并且，本身具有獨特的審美圖式，會直接影響視覺傳達的效果。將創意圖形與意象審美相融合，能夠更好地引導受眾的審美認知，提升人們的審美眼光和態度。傳統的審美圖式往往只重視事物的完美性，并且，這種審美取向和追求，影響著人們的審美認知的層次，固然現代的設計和思維不是去迎合受眾的審美，而是去引導受眾的審美認知與提升。這就要求設計者在創意圖形過程中，要具有較高水平的創意設計能力和審美能力。在形式上要不斷推陳出新，內涵上不斷延伸，傳遞給受眾正確的視覺信息和視覺語境，實現情感價值和審美價值的高度統一。

4 總結

在今天的設計領域中，時代的進步和發展不斷地創造出新的圖形語言。這是時代的需要，也是視覺傳達設計前進的目標和突破的重要節點。設計者要勇于突破與否定舊的圖式，開啟新的設計創意思路和創意思維表達圖形。將創意圖形與意象表達完美的融合，使嶄新的創意設計圖形躍然紙上，將會產生讓人視覺顛覆驚喜的內心震撼與感動，也會在傳達的過程中實現視覺傳達效果和實用價值。在設計過程中，應追求更高的創意創新和藝術創意的生命力，展示出新的創意圖形的價值，開啟新的視覺門扉。

[1]伊延波.意象思維與創意表達[M].北京:北京大學出版社,2013.

[2]薛紅艷.設計的視覺語言[M].北京:化學工業出版社,2006.

[3]曹大勇.圖形創意[M].長沙:中南大學出版社,2005.

[4]江明.圖形創意基礎[M].陜西:上海人民美術出版社,2012.

[5]李芬.圖形設計[M].上海:上海交通大學出版社,2007.

伊延波/1962年生/女/河北承德人/本科/教授/研究方向為視覺傳達設計

韓薇/1992年生/女/河北保定人/碩士/研究方向為視覺傳達設計