電視和互聯網與體育的交融

李俊洪

(常州信息職業技術學院體育部，江蘇 常州213016)

電視和互聯網與體育的交融

李俊洪

(常州信息職業技術學院體育部，江蘇 常州213016)

闡述電視與體育的結合、電視與競技體育的互動、電子媒體傳播體育的新趨向、現代互聯網技術對體育的影響、最終指出未來體育與電視的結合將具有更廣闊的空間。

電視；體育；互聯網；結合

0 前言

自20世紀30年代出現電視節目起，電視節目中就不能缺少體育的內容，而體育更需要電視的支持和傳播，電視與體育形成一種互相依存、互為媒介、共興共榮的密切關系。從體育史、電視發展史中不難看出，正是電視技術和體育的發展，給兩者的結合創造了條件。

1 電視與體育聯姻的基本表現形式

在20世紀60年代以前，為了辦好電視體育節目這個共同目標，為了讓電視觀眾欣賞到精彩體育節目，電視與體育之間保持著跨業合作伙伴的關系。60年代以后，體育比賽電視轉播權有償轉讓的出現，使兩者之間多出了一層商業關系，雙方不時地為了買賣電視轉播權討價還價。90年代后，電視公司收購職業體育俱樂部，直接插手體育事務的事例越來越多；抑或體育部門、體育組織、體育公司辦電視頻道也時有所聞。今天，在某些電視與體育領域，兩者已變成了十分親密的股東與股東之間的關系。當然，不論是電視公司，還是體育企業(包括體育俱樂部)，他們的主業一般不會變，對鄰近相關行業的滲透只是為了更好地促進主業的發展，同時拓展生存空間，實行多元經營戰略，提高經營效益。今天，電視與體育的交融更突出地表現出互為載體、互相滲透、互相兼并的特征。電視與體育的結合，也是新時期兩個行業相互依存，相得益彩，共同發展的成功范例。

2 電視與競技體育的影響是互動的、雙向的

2.1 在電視臺和廣告商不斷增長的需求的影響下，許多運動項目的國際單項聯合會已同意井著手修改競賽規則，以使自己所管轄的運動項目(排球、籃球、擊劍、射箭等)對電視臺、對電視觀眾具有更大的吸引力。然而，電視對體育所產生的最大影響作用，表現在對舉辦奧運會、舉辦各單項的世界錦標賽和各大洲錦標賽的財政經營計劃所產生的影響，表現在對體育商業化和奧林匹克運動商業化的整個過程所產生的影響。今天，沒有電祖臺的參與，實際上不可能實施有效的贊助政策，而沒有贊助經費，根本無法舉辦重大的體育比賽。

2.2 隨著電視公司多元經營規模的擴大和經濟實力的增強，電視公司將不僅僅通過轉播體育比賽發揮其傳統的推廣宣傳體育運動的作用，而且將合成為各國際單項體育組織的專職廣告代理商。這將從根本上改變廣告資助市場，改變國際體育組織和各運動項目國際單項聯合會在這方面的政策。在國際奧委會、奧運會舉辦城市的組委會與電視公司的談判過程中，商業因素已占主導地位。圍繞著商業利益和社會效益，電視與體育兩者緊密地捆綁在一起。

2.3 體育與電視的交融，不僅是兩大行業的交融，也是兩種文化的交融。由于電視文化和體育文化同屑大文化領域，兩種文化對促進精神文明建設都能起到十分重要和積極的作用，它仍都有娛樂、消遁的功能，兩者都可以當作媒介或載體，電視與體育影響著現代人的生活觀念和生活習慣，人從出生開始就伴隨著電視與體育成長。正是這些共性，使兩種文化的融合顯得更容易，更和諧。電視體育節目是兩種文化交融最典型的象征。

3 電子媒體傳播體育的新趨向

電視作為大眾傳媒的主要載體，在人們的生活中扮演著重要角色。尤其在體育領域，電視的作用非常之突出，不僅讓世界各地的人們收看到緊張而又刺激的體育節目，更是體育組織和比賽組辦者籌措資金的主要來源。體育與電視的結合已經成為今天推動體育產業發展的重要力量。但是，隨著計算機網絡技術對傳統大眾傳媒的猛烈沖擊，電視的大部分功能已經為互聯網所實現。有人甚至擔心電視終將為互聯網所取代從而退出歷史舞臺。針對這種疑慮，產生兩種觀點。

3.1 部分人認為兩種媒體可憑借不同特質共存下去，他們認為：從媒體發展的歷史來看，廣播沒有取代報紙，電視沒有取代電影或廣播，有線電視也沒有取代公共電視網，因此互聯網也不會取代電視。傳統媒體之所以能夠繼續存在并逐漸繁榮是因為向消費者提供了特殊內容的服務。同樣，電視和互聯網屬于兩種媒體，完全可以通過滿足消費者的不同需求而共生。電視的主要作用是提供娛樂，而互聯網的作用在于互動和交流。前者屬于被動型消費，后者屬于主動型消費，你可以通過網絡預約服務、互動交流、尋找井購買產品和服務、解決問題、尋求商業合作機會等等。總之，電視是用來看的，而網絡是拿來用的。

3.2 也有人認為，電視和互聯網遲早會結合成一種共通的傳送體系，即兼具電視和計算機的所有功能。目前對這種技術的實現正處在研究當中，市場上也已經出現了這類產品的雛形，簡單說就是讓人們通過電視上網或通過計算機看電視。事實上有很多著名的電視機構已經開始與網絡大腕聯合起來，隨著該網站宣傳力度的加大，廣告由傳統媒體向網上分流的趨勢已經相當明顯。隨著現代科學技術的不斷改進，人們在電視屏幕和計算機屏上獲取的信息幾乎毫無差別。

4 現代互聯網技術對體育的影響

進入20世紀90年代以來，互聯網對體育的影響以加速度進行。美國的一項調查顯示：個人電腦的銷售量超過電視機的購買量，美國有22%的人通過計算機搜索體育新聞和比賽結果，當然，在市場策略中考慮互聯網的因素已不新鮮，但網上贊助、廣告等市場活動卻是新的發展趨勢。新技術給廣大體育愛好者提供了信息儲存和編輯內容的即時接人，任意獲得所謂的“深度知識”，從而加強了體育愛好者對其愛好的忠誠度和持久度。體育與互聯網的結合幾乎是完美的，網上提供海量的每日新聞和統計數據，即時傳送各種比賽的結果。

當然，體育組織若通過互聯網宣傳自己，其優勢更為明顯。從目前來講，傳統媒體和新媒體之間的合作遠遠多于競爭，我們經常可以看見電視和互聯網站的聯合推廣活動。

當然，電視在體育比賽活動轉播方面的主導地位暫時不會改變。但新技術的不斷推出無疑給體育愛好者帶來更多的選擇。于是有人想到將兩種媒體技術融合，形成一種全新的體育節目傳送體系。目前出現的網絡電視和電視網絡正是對電視和互聯網結合的嘗試。

5 結語

新世紀體育媒體的特點可以用“多樣化”來形容。未來體育傳媒的發展肯定會更加吸引入，給人們帶來更多的樂趣，當然也會更為復雜。那時我們不再只是通過電視觀看體育，而是要“消費體育”。媒體讓人們在時空上以“前”和“后”兩種方式來感受體育運動。這是體育協會、體育俱樂部和職業聯盟在考慮電視轉播權時需要新增加的因素，目的是讓人們用各種可能的方式感受體育項目。除了目前采用的“現場直播”外，還應該有“員喜愛的攝像轉播”、“各種數據的現場提供”；除了目前采用的“慢鏡頭”外，還將提供“隨時隨地觀看各種畫面”、“多次重復畫面”等服務；除了目前的“集錦”節目外，還將提供“精彩再現”、“個人保存精彩鏡頭”、“個人下載喜愛畫面”等多種選擇。當然，這些服務都不會是免費的，肯定會有透明的價格體系。收費電視也將不再是目前這種一開電視頻道就收費的方式。

高科技將為電視與體育的結合提供更加方便、更加經濟的途徑，未來體育與電視的結合將具有更廣闊的空間。

［1］張凡杰.傳統電視與互聯網媒體的融合之路[J].北京：中國廣播電視學刊，2016.

［2］郭曉紅.對電視與互聯網雙向滲透現象的探討[J].黑龍江：新聞傳播，2016.

［3］冉強輝，高雁.我國電視媒體與新媒體互補發展的研究[J].北京：體育科學，2011.

［責任編輯：李書培］