如何做好企業新聞宣傳工作

陳剛

摘 要：當前企業改革發展過程中出現的新情況、新問題給企業新聞宣傳工作帶來了嚴峻挑戰，許多企業新聞宣傳工作不能適應新形勢、新環境下的發展要求，發揮不好思想保障、精神動力、輿論支持、助推發展的重要作用。為此進一步認識企業新聞宣傳工作的重要性，探討研究如何做好企業新聞宣傳工作，對構建和諧企業、促進企業發展都有著十分重要的意義。

關鍵詞：企業；新聞宣傳

新聞宣傳工作是企業思想政治工作的重要組成部分，新聞宣傳和輿論引導工作擔負著提供思想保障、精神動力和輿論支持的重要職能。堅持正確輿論導向、提高新聞宣傳水平，圍繞企業科研生產經營中心工作，宣傳鼓勁，多角度、全方位宣傳發展戰略思路，弘揚積極向上的企業精神，推動實業持續有效和諧發展提供有力的輿論支持，是當前進一步做好企業新聞宣傳工作，為企業又好又快發展提供精神助力的重要內涵。

一、圍繞中心服務大局，與企業發展同頻共振

緊密圍繞企業發展目標，對企業的戰略部署、發展舉措等進行深入宣傳。認真梳理線索，策劃新聞宣傳方案，從凝心聚力、科技創新、和諧建設、安全環保等多方面、多角度進行采寫新聞，從不同角度進行解讀，報臺網聯動，整體運作，立體式輿論宣傳，營造良好輿論氛圍。

緊密圍繞企業深化改革主題，做好熱點焦點引導。對企業的關鍵、重大決策部署，新聞宣傳工作者要在第一時間，深入了解相關背景、具體措施、員工反映等情況，發布正確引導評論，營造良好輿論氛圍。充分發揮出主流媒體評論優勢，主動發聲，增加政策解讀和評論數量，及時引導熱點，深入解讀深化改革的政策措施，解疑釋惑，正面引導，為深化改革提供強有力的輿論支持。

緊密圍繞企業科研生產經營中心工作，做好各項工作宣傳。首先貫徹落實好企業各項會議精神，把形勢目標任務傳達到各崗位，為全面推進工作營造良好氛圍。其次圍繞企業各項工作中取得的成果，宣傳成績、樹立品牌、分享經驗。第三圍繞民生工程建設，做好人本管理的宣傳。加強企業“以人為本”理念的宣傳報道，彰顯企業民生思想，浸潤民生情懷，凸顯民生成效。第四圍繞先進典型宣傳報道，匯聚改革發展正能量。要將先進典型作為宣傳報道的重點，在廣大干部員工中營造學習先進、爭先創優的濃厚氛圍。

二、肩負使命發揮功能，突出喉舌陣地作用

發揮好喉舌陣地作用是新聞宣傳工作的立身之本。新聞宣傳工作者需要不斷增強政治意識、大局意識、陣地意識和責任意識，緊跟企業發展形勢，準確把握方向，主動引導輿論，切實做到導向正確、基調平穩，旋律響亮。

及時發聲、及時報道，發揮主陣地作用。隨著企業改革的逐步深入，不同的聲音、不同的情緒也隨之呈現，作為主流媒體，需要在多種思想輿論中把握方向，審時度勢，用正確的觀點做好輿論引導。對事關企業深化改革的決策部署，要做到主動發聲，立足正面引導，做好政策宣傳，讓員工理解、支持、擁護和參與改革。

上情下達、下情上報，發揮主渠道作用。要深入一線宣傳報道員工群眾關心和需要解決的問題，同時將企業各項好政策、好制度及組織的關心傳遞到一線員工群眾中去，架起企業管理層與員工群眾密切聯系的橋梁。

互通有無、相互交流，發揮主平臺作用。圍繞改革熱點難點問題，可以通過開設網絡討論、QQ論壇等方式，為企業干部員工提供廣闊交流的平臺，開展熱點問題交流。促進企業各級干部員工相互學習、相互借鑒，共同提高。

三、與時俱進、改革創新，增強動力和活力

新聞之“新”，不僅在于報道時效之新，而且在于報道內容之新、方式之新。只有勇于改革、善于創新，才能在提高輿論引導能力上取得新突破。

優化資源配置，創新傳播方式。進一步精準定位報紙、網絡主頁等傳統宣傳版面，仔細鉆研版面設計、專欄設定、標題內容，加強編導策劃，提高吸引力。充分利用網絡平臺、公眾微信號、公眾微博等當下流行的宣傳通訊方式，與時俱進吸引青年員工的關注和參與度，進一步激發新聞宣傳工作的活力。

改進報道方式，創新傳播內容。增加新聞深度和厚度，增強趣味性與可讀性。稿件采寫中，要求消息要素齊全，簡單明了；通訊故事性強，有深度有情節；現場稿有亮點有人物有故事；對大型活動的報道突出重點，概括全面；生產稿有現場，見人見物。

全面資源共享，創新傳播格局。將企業相關的新聞圖片、影視資料全部數字化，形成企業新聞宣傳圖像資料庫，進一步擴大新聞宣傳資源的覆蓋面和影響面。從輿論引導多層次的實際出發，注重緊密聯系當前新聞宣傳方式，致力構建集傳統媒體和新興媒體于一體的輿論引導新格局。

總之，要做好企業新聞宣傳工作就必須始終堅持把中心工作當作目標，把鏡頭和筆尖對準企業改革發展和生產經營的主戰場，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，為推動企業發展提供強大的動力支持和輿論保障。