媒介融合形勢下思想政治工作形式改進與創新研究

劉永青

摘 要：在媒介融合的形勢下，國企思想政治工作面臨著諸多的現實問題，這對國企思想政治工作的開展既是一個機遇，也是一個巨大的挑戰，國企思想政治從業者只有將微博、微信、微電影等網絡新媒體與報刊、雜志、電視傳統媒體實現跨界融合，取長補短，形態創新，思想政治工作實現創新發展，實現1+1>2的宣傳效果。本文首先分析何謂媒介融合，然后系統的分析國企思想政治工作如何在媒介融合形勢下開展創新改革。

關鍵詞：媒介融合；思想政治；創新；傳統媒體

隨著網絡信息時代的快速發展，新媒體已經如潮水一般蜂擁而至充斥著傳統媒體，使得傳統報刊的生存空間受到嚴重擠壓，但是對國企思想政治工作開展提供了更多的創新可能。新媒體的出現并不會意味著傳統媒體的消亡，其實新媒體的信息來源絕大部分還是源于傳統媒體，二者可以互補余缺。對此，國企思想政治工作開展可以將新媒體和傳統媒體的宣傳手段進行融合，找到二者技術的融合處，更好的提供國企思想政治工作的宣傳力度。

一、何謂媒介融合

所謂的媒介融合以百度為準是這樣解釋的：媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

現階段，國企思想政治工作開始之所以要采用媒介融合的形式進行工作開展，主要體現在二個方面：一是，媒介融合的發展趨勢所致，跟傳統的思想政治工作相比，媒介融合形勢下，開展思想政治工作時，具有信息傳播廣泛、表現形式豐富、使用快捷容易等優點，是國企思想政治工作創新改革的重要契機；二是，對于國企員工特點而言，大部分年輕職工接觸快，對新媒體如微信、微博等等信息傳送工具使用率較高，但對于年齡較大的企業職工還是熱衷于傳統媒體，如早年養成的看報習慣，傳統媒體在遭受如此危機之下，新媒體卻是愈發生機勃勃。但是，這并不意味著新媒體即將取代舊媒體，畢竟新媒體在獲取信息源、保有可信度等方面對傳統媒體仍然有很深的依賴。對此媒介融合對國企思想政治工作開展無疑是一個較為合理的創新改進。

二、國企思想政治工作在媒介融合形勢下開展創新改革

（一）提高思想政治工作者對媒介融合的認知度

媒介融合是一個時代不斷變化的產物，國企思想政治工作從業者也要適應時代的變化，改進傳統的思想政治宣傳工作形式，在工作開展前，對于國企思想政治共從業者的自身來看，提高自身的業務素質，具備捕捉時代敏感性是提高思想政治工作的首要條件。國企要定期對思想政治工作從業者做定期的業務培訓，提高思想政治工作者對媒介融合的認知度，教會他們不要停留在傳統的宣傳意識中，要學習利用新媒體資源渠道，如微信、微博、論壇、貼吧等宣傳渠道豐富國企思想政治工作內容，為提高國企思想政治工作開展提供充足條件。

（二）合理利用新媒體與傳統媒體的契合點

國企思想政治工作從業者往往開展的思想政治工作主要是座談、聊天、讀書、討論等方式，但是這種傳統媒體的宣傳教育形式并不具備及時性和實時互動性，在思想政治教育工作開展效果上并不太高。對此，國企思想政治工作從業者要優選媒介融合資源，媒介融合并非摒棄傳統媒體的宣傳形式，而是要實現新舊媒體優勢互補。如國企思想政治宣傳內容在傳統媒體報刊中刊登，內容雖然生動詳實，但是由于版面受限，在思想政治宣傳上存在空洞、說教的弊端，思想政治工作從業者可以結合傳統媒體的媒體信息資源，將信息資源發布到手機微信端、微博，使無限的宣傳版面擴大了思想政治教育的宣傳力度，這種手機端的傳播還能便于職工隨時閱讀，在無形之中正確引導受眾的思想政治教育，貼近員工的生活、貼近工作的實際。

（三）創建媒介融合綜合平臺，豐富思想政治宣傳方式

國企思想政治工作從業者要敢于使用多樣化的媒體宣傳渠道，敢于利用媒介融合綜合平臺，宣傳思想政治的教育內容，在媒介融合平臺上所宣傳的思想政治內容要實時更新，改善傳統單板、教條的政治內容，可以通過圖文、聲話等多種形式進行宣傳，提高國企思想政治教育內容的趣味性，增加幽默感、擴大知識量、增強吸引力。同時媒介融合綜合平臺也是提供企業與職工交流互動的平臺，企業職工可以利用平臺為我所用、展我所想、建言獻策，讓國企思想政治工作開展貼近職工工作、生活實際，聽取民聲，加強互動、交流，提高思想政治工作的效果。

三、結語

在傳統媒體與新媒體媒介融合的趨勢下，國企思想政治工作面臨著新的情況、問題和挑戰，從事思想政治工作的領導干部要審時度勢，對時代發展的形式具有較強的社會敏感性，找到傳統媒體與新媒體的契合點，靈活運用到基層思想政治工作中，努力探索新媒體環境下開展思想政治教育工作的新途徑、新方法，打造思想政治工作的宣傳交流服務平臺，真正在宣傳國企思想政治工作中做到1+1>2的效果，以高效優質的思想政治工作，為國企的改革發展提供思想政治保證。

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