新媒體時代電視臺電視新聞信息整合策略研究

張健

摘要 當今時代，以至聯網為載體的新媒體獨領風騷。而作為傳統媒體代表的電視受到了不小的沖擊，因此必須做出相應的變革，而與新媒體之間的信息整合是其中的重要舉措。在本文中，首先闡述了新媒體時代背景下電視新聞制作和傳播方面存在的問題；然后，介紹了新媒體時代電視新聞所面臨的具體挑戰，最后從新聞信息獲取渠道和新聞信息加工兩個方面，提出了新媒體時代電視臺電視新聞信息整合策略。

關鍵詞 新媒體時代；電視新聞；信息整合

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2015） 153-0011-01

進入21世紀以來，隨著以互聯網為載體的新媒體的迅猛發展，人們獲取新聞信息的渠道越來越多。這無疑給電視等傳統媒體造成了不小的打擊。為了適應新媒體時代的激烈競爭環境，電視臺必須要進行改革創新。而與新媒體之間進行新聞信息的整合就是其中的一項重要措施。

1 新媒體時代電視新聞存在的問題

電視于上個世紀產生并興起于歐美發達國家，并且隨著其技術的不斷革新，于五六十年代逐漸代替了報紙和廣播等在人們生活中的位置，成為了傳統媒體的佼佼者。電視作為傳統媒體的代表，經過長期的發展，早已與普羅大眾的生活息息相關。而新媒體的迅速崛起給傳統媒體帶來了沖擊的同時，也暴露了電視在新聞信息制作和傳播方面存在的問題。

1.1 缺乏與新聞信息受眾之間的互動

以互聯網為依托的新媒體，以網絡社區、網絡視頻、微博、微信等形態存在。新媒體已經滲透到人們生活的方方面面，它不僅改變了人們獲取信息的方式，而且對人們的媒體利用手段也造成了一定的影響。諸如電視、報紙之類的傳統媒體又被稱為大眾傳媒，這是由于它們在傳播信息的時候并不考慮受眾的個性與選擇，而是進行無差別的傳遞。但是，新媒體打破了這種傳遞的舊模式，它使得人們的主動性得到了充分地發揮。人們不在被動的接受信息，而是可以根據自己的需求自主甄別和選擇信息。而國內的電視臺（尤其是規模較小的電視臺）在進行電視新聞信息的播報時，往往因受到舊的信息傳遞模式的局限，傳遞的只是一般性的新聞信息。由于沒有對新聞熱點進行深度挖掘，因而缺乏與新聞信息受眾之間的互動。

1.2 電視新聞從制作到傳播的時間長

在電視之前，人民大眾主要通過報紙或者廣播獲取新聞信息。電視以聲音、影像的形式傳播新聞信息，可以給予信息受眾以直觀的感受，拉近了其與新聞事件之間的距離。電視這種新聞信息傳遞方式是它優于紙媒和電臺之處，但同時決定了它制作和傳播的復雜性，進而要求必須是團隊分工合作進行。因此，電視新聞從制作到傳播要經過很多環節，花費的時間也比較長。而與此相對，新媒體由于是以網絡為載體，具有信息化和數字化的特點，因此沒有上述種種限制。網絡論壇、網頁新聞、微博等新媒體可以簡單快捷地生產新聞信息，方便受眾及時獲取。

2 新媒體時代電視新聞面臨的挑戰

由些可見，與新媒體相比較，傳統媒體下電視新聞在新聞信息的制作和傳播方面存在著一定的不足和問題。從這些問題可以看出以互聯網為載體新媒體具有數字化、信息化、交互性、快捷性等優點。而自身不具備上述優點的傳統媒體 電視在新媒體時代具體面對著哪些挑戰呢？

2.1 新聞信息獲取渠道的增多

在過去十幾年里，隨著網絡技術的迅速發展，信息環境的變化也是日新月異。與之前的任何時代相比，當今的信息環境可以說是信息獲取方式最快捷且信息獲取渠道最廣泛的時代。其中，百度、谷歌等網絡搜索引擎；網易新聞、新浪網、鳳凰網等網絡門戶網站；搜狐、優酷等視頻網站的發展和健全使得人們可以免費且快捷的獲取大量的新聞信息。這樣一來，電視新聞所面臨的競爭也越來越激烈。

2.2 電視新聞的去權威化

在過去的時代，人們主要通過電視、報紙、廣播等大眾傳媒獲取新聞信息。由于信息渠道的單一性和封閉性，從而導致受眾缺乏對于新聞信息的甄別意識，只能被動的接受。而在新媒體時代，人們可以通過網絡論壇、微博、新聞門戶網站等快捷地獲取國內外的新聞信息。并且由于新媒體的交互性，信息的傳遞不再是單一方向的，而是雙向的。也就是說大眾不僅可以自主地選擇新聞信息，還可以成為新聞信息的來源。另外，通過新媒體傳遞的信息一個顯著的特征就是碎片化和去中心化。以上種種導致了人們更熱衷于通過新媒體去獲取新聞信息，進而使得電視新聞失去了以往的權威性。

3 新媒體時代電視臺電視新聞信息整合策略

為了應對上述挑戰，電視新聞必須要進行相應的變革，而其中一個重要的舉措就是與新媒體之間的信息整合。這里的整合有兩層含義，一是信息獲取渠道之間的整合，二是信息加工過程的整合。

第一，實現信息獲取渠道的共享。如上所述以往的信息獲取渠道較為單一，而如今卻隨著互聯網的普及和發展而日趨多元化。大眾媒體盛行的年代里，電視在新聞信息獲取渠道方面具有很大的優勢，獲得獨家新聞并不是那么難。但是，在新媒體時代由于信息獲取渠道的多元化，網絡門戶網站、微博甚至網絡論壇往往會第一時間獲取新聞點，而電視新聞往往比較滯后。為了解決這一問題，電視臺可以充分利用新聞門戶網站等新媒體的信息資源，挖掘出有效地新聞素材，實現信息獲取渠道的共享。

第二，挖掘新聞深度。正如前所述，新媒體在新聞事件的報道上往往搶占先機，也就是說電視在新聞的時效性上沒有優勢。新媒體播報新聞事件之后，電視新聞才“后知后覺”地進行相關報道。為此，當電視臺不能第一時間播報新聞時，可以通過新媒體獲取新聞信息之后，以專題報道、專家解析等形式盡最大的限度挖掘出新聞的深度來。

第三，深度剖析新聞事件。電視新聞的制作團隊龐大，難免良莠不齊，而挖掘新聞深度則要求相關工作人員具有較高的新聞敏感度和素養。不但可以以獨到的眼光從新媒體繁雜的新聞信息中甄選出具有社會價值和關注度的新聞，而且能夠以正確的價值觀對新聞做出精確的判斷。在此之上，整合新媒體所反映的民眾態度對新聞事件進行深度剖析。

4 結論

綜上所述，新媒體時代的電視新聞具有缺乏交互性，制作和傳播需要的時間長等問題點；且面臨著新聞獲取渠道增多，競爭變得更加激烈，電視新聞去權威化等挑戰。根據這些問題點和挑戰，可得知電視與新媒體之間實現新聞信息整合是其走出困局的一個至關重要的變革。本文從新聞信息獲取渠道和新聞信息加工過程兩個方面，提出了整合策略。本文雖然提出了新聞信息整合的策略，但是還需要結合具體電視臺的電視新聞制作和傳播的實際情況。