在對比中探討電視娛樂節目主持人的形象塑造——以中央電視臺和湖南衛視綜藝娛樂節目主持人為例

趙武 劉鴿（吉林大學法學院，吉林 長春 130000）

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在對比中探討電視娛樂節目主持人的形象塑造——以中央電視臺和湖南衛視綜藝娛樂節目主持人為例

趙武 劉鴿
（吉林大學法學院，吉林 長春 130000）

摘要：在眾多類別的電視節目中，娛樂節目主持人與節目的聯系最為緊密，可以說主持人的形象在一定程度上決定了節目定位和受眾群體。主持人形象的塑造要有明確的目的，并形成自己獨特的風格。不能僅僅追求外表上的與眾不同，而是要內外兼修。本文以中國中央電視臺和湖南衛視娛樂節目主持人為研究對象，從個性特色、語言特色、適度表演、化妝造型、人文內涵等五方面分析娛樂節目主持人如何才能塑造良好的形象。

關鍵詞：娛樂節目；主持人；風格；形象塑造；央視；湖南衛視

“娛樂節目是以快樂、有趣的娛樂性、趣味性為主要功能的文藝節目，包括游戲、益智、競技、速配、模仿秀等節目類型。”①如今，娛樂節目已經與新聞、電視劇構成中國電視綜合性頻道的三大傳播內容，然而，娛樂節目層出不窮卻罵聲不斷。“娛樂至死”不再是一個聳人聽聞的理論，反而已經成為一些娛樂節目的宗旨。一檔優秀的娛樂節目離不開專業的制作團隊，更離不開一個出色的主持人。娛樂節目主持人除了培養過硬的職業素質之外，還應在塑造形象方面下功夫。

一、個性特色

當下娛樂節目眾多，娛樂節目主持人更是數不勝數，要想在眾多娛樂節目主持人中脫穎而出，主持人就必須要有自己的個性特色。這就需要主持人根據自己的性格和外貌特征找到適合自己的主持風格，并且有一個長久的計劃和策略，堅持這種風格。

受人歡迎的不一定是高雅的，而高雅的又注定不是受所有人歡迎的。電視節目屬于大眾傳播范疇，在節目的制作過程中顧忌最大多數人的感受也無可厚非，但是僅僅給人帶來笑聲是不夠的，讓受眾高雅地笑才應是電視人的終極追求。作為一名娛樂節目主持人，必備的三個性格特征一是幽默、二是團隊精神。幽默可以消除緊張、活躍氣氛，但是也要保證善意為本、把握分寸，這就有賴于主持人的文化底蘊和語言功力。歐弟在節目中經常在節目的小間隙插科打諢、活躍氣氛，他的表演成為了《天天向上》中必不可缺的環節。

二、語言特色

語言表達能力是主持人的基本專業素質之一，在主持娛樂節目中僅僅做到語言有感染力、收縱自如是不夠的，主持人還要形成自己的風格。娛樂節目的主持與其它類型的主持不同，它需要輕松、歡樂的氣氛，所以主持人的語言狀態盡量要生活化——語氣上親切，語感上自然，語態上放松。央視《星光大道》節目主持人畢福劍由于一次在開場報幕時緊張加了“嗯”字，后來被選手在年度決賽中模仿，最后竟然成了他報幕的方式——“嗯，歡迎步入星光大道。”，這成為了他的報幕特色。

語言特色體現在主持人的用詞特色、句式特色、語氣特色等方面。有些主持人會說很多種方言，這不僅能制造一種歡樂的氣氛，還能拉近與觀眾的距離。比如，湖南衛視《天天向上》主持人汪涵基本上在每期節目中用長沙俚語調節氣氛。但是有些地方衛視的娛樂節目主持人在節目中始終用方言主持，這就會嚴重限制受眾范圍，這種方言區外的受眾不一定能聽懂，更不能談喜歡了，這種主持風格時間久了還會讓本地受眾產生審美疲勞。

三、適度表演

娛樂節目的演播中，主持人經常會有意識地運用恰當的“聲調、音韻、節奏、神色、手勢、姿態等手段去傳播信息”②，以達到感染受眾的目的。在節目中的表演一定要以適度、適合、真實、真誠、自我、自然，且符合節目定位為原則。主持人和演員都會在工作環境中進行表演，但是其區別是主持人表現的是自己，演員表現的是虛構的形象。謝娜經常在節目中運用肢體動作和夸張的歌聲來制造氣氛，她并不是按照自己的喜好而隨意表演，而是選擇恰當的時機。盡管有時會失控，但幸好旁邊還有“快樂家族”這個主持群在旁圓場，這也正是她的可愛之處。李詠在《非常6+1》中的手勢形成了他的特色，趙本山還將這個手勢融入到了他的春晚小品中，這足以證明這個手勢的的成功。湖南衛視娛樂節目主持人的表演中耍寶成分較多，而央視特殊的性質注定了它的主持人不能有出格的動作和語言，這在一定程度上制約了主持人在節目中的表演。

四、化妝造型

娛樂節目主持人與眾不同的造型會帶給觀眾新奇感，形成某種風格后會引來觀眾的模仿，這就是娛樂節目能夠引領時尚潮流的原因之一。在化妝造型時不僅要考慮主持人的外貌特征、服裝款式，還要考慮到主持人的造型與節目、舞美、背景、燈光的協調。

娛樂節目主持人在發型和著裝上可以多些變化和時尚感。畢福劍和李詠兩個央視王牌娛樂主持人，雖然長相其貌不揚，但是在造型化妝上各有特點，畢福劍每次在《星光大道》節目中的服裝非常閃亮，應和了節目的名稱，李詠極具個性的發型則與他詼諧、幽默的主持風格相得益彰，他搶眼的服裝源于他自信的個性。湖南衛視的主持人在穿著上更是緊隨潮流——撞色、超短、緊身類型的服裝在娛樂節目主持人身上都嘗試過。

“在妝面上可以運用藍、灰、金棕等時尚流行色彩，眼影可以選用比較亮的色彩，如紫色、玫紅、粉紅、綠色、藍色等。”③在化妝過程中也要考慮到燈光和背景因素，當舞臺燈光強時，妝面就要明亮；背景對妝面的影響主要是色系方面的，如綠色的背景就要避免用藍色系，藍色背景就要避免用紫色系。央視造型師徐晶曾說過“主持人化妝首先要真實，要將主持人的精神和潛質表現出來。”董卿在主持過許多綜藝節目后，又嘗試了《我要上春晚》這檔娛樂選秀節目。她在受眾心中知性、優雅的形象有賴于她的化妝和造型——小面積妝容和簡約的服飾塑造了她干練、優雅的形象。

五、人文內涵

在一檔娛樂節目受到質疑時，主持人難辭其咎，因為在觀眾眼中主持人就是節目的代言，代表著節目的傾向和態度。主持人在節目中對嘉賓和現場觀眾的關懷會給觀眾一種親切感，使觀眾欣賞主持人個人魅力，無形間提也會提高收視率。在娛樂節目中，大家的狀態都很放松，很容易在不經意間開一些可能傷害到旁人的玩笑，主持人

及時圓場就能減少尷尬。《快樂大本營》的團隊與嘉賓的互動很好，有些嘉賓不止一次到《快樂大本營》，還會介紹其他朋友來做客，這一現象就能反映出主持人的個人內涵對節目的重要貢獻。

另一方面，主持人要在節目中正確地使用話語權。在娛樂節目中，錯用話語權有兩種表現——濫用話語權和不用話語權。由于主持人在節目中擁有掌控現場的特殊地位，初登銀屏的主持人難免想更多地在節目中表現自己，無意中使用話語霸權打斷別人說話，忘了顧及嘉賓、觀眾的感受和節目進程。還有另一個極端就是按部就班背臺本，不顧及現場氣氛和節目進程。撒貝寧在《開講啦》中很好地履行了掌控節目進程和調節氣氛的作用，在鄧亞萍的那期節目中有位青年代表提問，他的第一句就是“我可能有點緊張，因為我讀的書不多，現在是一個跑酷教練，您（鄧亞萍）自卑過嗎，又怎么克服的？”提問之后撒貝寧說“這是一個很勇敢的年輕人，我想告訴你的是你會的東西我們都不會。”隨后現場響起一片掌聲，僅僅一句話不僅緩解了現場尷尬的氣氛，更給了這個青年人勇氣。湖南衛視的兩檔王牌娛樂節目《天天向上》和《快樂大本營》都采用了主持群的形式，這樣的主持形式對主持人的敬業精神和專業素養要求很高，既不能搶話又不能冷場。這就需要主持人的快速反應能力快、舞臺經驗豐富、團隊精神強。

注解：

①吳郁.當代廣播電視播音主持（第2版）[M].上海：復旦大學出版社，2012年

②李元林.淺談綜藝節目主持人的表演和影視演員表演的區別[J].影視與傳媒

③何玉春.淺論電視節目主持人化妝造型藝術與個性魅力[J].當代文化

參考文獻：

[1] 史明鋒. 論娛樂節目的文化品位與社會責任[J]. 現代視聽, 2008年4 月

[2] 韓宏俊、趙硯. 電視娛樂節目的“愚樂”化現象淺析[J].中央山西省機關黨校學報，2012年第5期

[3]黃海濱.淺析如何做好綜藝節目主持人[J].青海師范大學學報,2012年7月，第34卷第4期

劉鴿(1994-)，女，漢族，吉林省長春市人，研究生，碩士，單位:吉林大學法學院，研究方向:民法學方向。

作者簡介：趙武（1990-），男，白族，云南省大理白族自治州人，研究生，碩士，單位:吉林大學法學院，研究方向:民法學方向。

中圖分類號：G222.2

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）01-0249-02