關于網絡經濟發展中企業管理

鐘紅

摘 要：網絡經濟可以幫助企業建立一個更加有效靈活的運行管理機制。本文闡述了網絡經濟對企業管理的意義以及對企業造成的改變，并對如何進行企業管理創新進行了論述。

關鍵詞：網絡經濟；企業管理；發展模式

一、網絡經濟對現代企業的重要意義

（一）對于消費者，網絡經濟更便利

網絡經濟，顧名思義，要求企業在管理中更加注重網絡的應用，目前來說，一個企業通過網絡可以將企業內部與企業外部更加方便快捷的聯系在一起。消費者通過網絡可以將自己的需求以及意見建議等反饋給企業，企業通過網絡接收到消費者的反饋，然后在企業內部網絡中進行上傳下達，實現問題的快速有效解決，也就是說，網路經濟可以使得企業在整體管理中更加快速有效的處理信息管理信息，不斷提升為消費者服務的水平。

（二）對于企業品牌，網絡經濟有利于提升其形象

在傳統的企業發展中，一個企業要想提升自己的品牌形象，需要靠許多實際的宣傳手法，例如宣傳手冊、廣告牌等等，而現在網絡經濟為企業的宣傳提供了一個更加新穎便捷有效的宣傳途徑。通過虛擬的網絡，企業可以不斷提升自己的品牌形象，為消費者提供更加全面的服務信息，這對于一個企業的品牌塑造是有實際意義的。網絡經濟可以幫助企業在管理中實現虛擬與實踐的完美結合。

（三）對于企業創新，網絡經濟有利于促進其創新

網絡經濟的最大優點在于其信息傳播速度的有效快速。這也使得產品的更新換代速度大大加快，市場競爭也明顯增加，一個企業要想在市場中占據有利地位，必須要不斷創新，與時俱進，這樣才不會在競爭中被打敗，這就意味著面對網絡經濟，企業必須要抓住這個機遇，利用網絡經濟的優勢實現企業的創新發展。

二、網絡經濟對企業造成的改變

（一）社會環境的改變

社會環境從大的范圍來說，可以分為國內環境和國外環境，在國內，網絡經濟使得市場競爭愈演愈烈，因此必須要牢牢把握國內環境變化的趨勢。在國外，市場競爭也因為網絡而變得更加激烈。

（二）競爭方式的改變

網絡經濟是一把雙刃劍，我們既要看到機遇也要看到挑戰。有競爭就會有淘汰，這是市場生存的不變法則。網絡經濟的發展，對于一個企業來說，是一個重要抉擇，是繼續原有的發展模式，在此基礎上不斷提升自己，還是積極主動適應網絡技術的發展，不斷改革創新企業，適應新環境。每一個選擇都意味著一個企業競爭方式的改變。

（三）組織結構和營銷策略的改變

網絡技術在發展，企業的管理模式必須要跟上，如果管理模式不能夠與時俱進，企業的發展就會受到很大的制約。傳統的訂單現在都可以在網上進行，不但節約成本而且更加快速有效，這意味著傳統的營銷模式需要改變，那么企業的組織結構以及營銷模式都需要根據網絡技術的不斷發展而不斷改革自己，使得自己可以充分發揮利用網絡技術的優勢。

三、網絡經濟對企業的積極影響

（一）組織機構

對于一個企業來說，傳統的組織機構通常是管理層次不夠分明，上傳下達的效率低下，使得很多信息不能及時有效的進行溝通，而網絡經濟的最大優勢就是可以使得整個企業的管理組織機構層次分明，減少不必要的繁瑣手續，讓信息可以暢通無阻，大大提高企業組織機構的運行效率。在企業內部，信息的暢通可以保證管理層次的決策可以得到有效的執行，在企業外部，消費者的反饋信息以及需求信息也可以快速傳達到企業內部，保證企業的服務質量。

（二）生產組織方式

網絡經濟的發展使得同行企業之間的原有的秘密都不再是秘密，也就是說各個企業之間的競爭更加激烈，因為已經“知己知彼”，要想“百戰不殆”必須要加快自己的改革創新，不斷提升自己企業的核心競爭力，這就意味著，傳統的生產組織方式已經不適應網絡經濟時代的市場競爭，必須要進行生產組織方式的進一步改革。

（三）經營方式

企業傳統的經營方式很多需要自己部門的采購人員以及推銷人員走出企業去尋找目標客戶，或者與客戶進行談判競標，效率并不是很高，而網絡經濟可以提升企業的經營效率，在網上，一個企業可以有更大的潛在市場，在網上進行訂單接收與發貨，可以大大縮小空間以及時間的限制，讓企業的經營效率有一個質的提升。

四、在網絡經濟中企業管理的創新對策

（一）創新管理理念和網絡意識

一個企業的管理理念是需要不斷創新、與時俱進的，如果一個企業的管理理念不能夠適應市場環境的改變，那么這個企業一定會在市場競爭中處于劣勢，很難掌握市場的主動權。網絡技術的改革與發展，要求企業在管理理念中要有一定的網絡意識，這樣，才可以更好的適應市場環境因網絡經濟而造成的改變。網絡技術可以讓企業的管理人員以及技術人員建立溝通的橋梁，可以讓消費者與企業建立溝通的橋梁，讓信息可以得到有效傳遞。

（二）建設網絡型組織結構

網絡世界是虛擬的，但是網絡的虛擬性可以大大節省不必要的冗雜空間。企業依靠網絡建立自己的組織結構，可以有效減少管理層的復雜程度，讓整個企業的管理模式清晰明了，從而可以實現管理層的扁平化，這有助于提升企業的運行效率，提高企業的決策水平。通過網絡技術可以將企業的組織機構提升為一個速度型機構，讓企業的所有信息可以通過網絡來迅速流通起來，這對于企業的節約成本以及科學決策都有很大的幫助。

（三）改革網絡營銷

與傳統的營銷模式相比，網絡營銷可以大大為企業節約成本，因為在網上有很多資源以及交易手段都是低成本的，并且還可以實現信息的及時有效傳遞，相比之下，傳統的營銷模式既耗財又耗時，而網絡營銷模式不但可以克服傳統營銷模式的缺點，還可以有更加突出的優點。這對于企業以及消費者來說，都是一個最佳的營銷方式。

五、結語

面對網絡經濟的迅速發展，企業不能坐以待斃，要積極進行學習，不斷創新改革自己，讓自己適應多變的市場環境，憑借網絡經濟提升自己的核心競爭力，讓企業可以在未來的發展道路上走的更遠。

參考文獻：

[1]李馥秀.關于網絡經濟下的企業財務管理創新模式分析[J].財經界（學術版），2014，18：192.