論新時期企業宣傳工作的重要性

張磊

摘 要：隨著改革的不斷深化，黨風廉政建設的不斷深入，利益格局的不斷調整，企業思想、政治、宣傳工作將面臨一個全新的模式，企業的思想政治宣傳工作的整體思路必須與時俱進，不但要有創新的意識，還需結合實際有效地發揮好黨的輿論、導向作用。企業宣傳工作是企業管理的有機組成部分，它為企業生產經營活動提供了精神動力和思想保證，做好新時期企業的宣傳工作，對增強企業的凝心力和向心力，促進企業可持續發展目標顯得十分重要。

關鍵詞：企業宣傳工作；重要性

宣傳工作是黨的建設工作的重要組成部分，也是黨的宣傳工作的重要組成部分。必須認識到宣傳黨的建設工作，是宣傳貫徹黨的方針路線政策的重要方面，是樹立黨的形象、激發黨的內在生機與活力，激勵各級黨組織和廣大黨員的創造力、凝聚力、戰斗力，永葆先進性的重要手段，是團結和帶領人民共同實現奮斗目標的重要方法。當前加強和改進宣傳工作，是貫徹落實黨的十八大和十八屆四中、五中全會精神，新時期加強黨的執政能力建設和黨的基層組織建設的重要組成部分，也是今后很長一個時期黨的工作的重要組成部分。各級黨的組織必須加強對黨建宣傳工作的領導和指導，增強搞好宣傳工作的責任感和使命感，緊緊圍繞黨建工作的長期任務和階段性目標。

宣傳工作是促進企業發展的生產力構成要素之一，具有對外和對內的雙重作用，它所塑造的企業形象，所突出的企業精神面貌成為外界了解公司的一個重要窗口，因此它是提高企業知名度，樹立企業良好外部形象，在企業與政府、社會、客戶之間架設的一條溝通橋梁。宣傳工作也是企業文化的重要組成部分，是公司實施發展戰略、重要決策的催化劑，它對企業內部具有凝聚思想、引導及鼓舞作用，同時它也為公司及時、客觀地反映項目進展、員工生產和生活情況，為公司領導決策提供廣泛且重要的信息。企業宣傳工作是企業思想政治工作的重要組成部分，肩負著統一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責，在促進企業科學發展中發揮著無可替代的作用。特別是在當前復雜多變的國際經濟形勢下，進一步做好企業的宣傳工作，為推進企業又好又快發展提供強大的精神動力，具有十分重要的戰略意義。

企業宣傳工作必須從講政治的高度，樹立強烈的政治意識、大局意識、責任意識，堅持正確的輿論導向，堅持完整、準確、全面的原則，緊緊圍繞企業黨建工作的重要精神、重要政策、重要措施，緊扣企業黨建工作重點，做到不偏離主題、不游離工作、不脫離實際。要有利于宣傳黨的主張，有利于樹立黨的形象，有利于加強和改進黨的工作，增強黨同人民群眾的聯系，增強黨的凝聚力、創造力和戰斗力。要積極宣傳基層黨組織和廣大黨員干部發揮戰斗堡壘作用和先鋒模范作用，帶領職工群眾共同前進的輝煌業績和感人事跡。必須不斷改進和創新黨建宣傳工作，建立有效載體和工作機制，使之走向專業化、科學化和制度化，提高企業宣傳工作的社會效果。

一、堅持找準工作定位

企業宣傳工作要堅持把推動企業持續有效和諧發展作為首要任務，圍繞中心，服務大局，積極開展新聞宣傳工作，為企業持續有效和諧發展提供有力的輿論支持。

要當好企業科學發展的推動者。企業發展挑戰與機遇并存，無論是應對挑戰還是搶抓機遇，都需要進行宣傳鼓勁。要通過宣傳部門生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部職工認清形勢、明確任務、堅定信心，把企業上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，不斷鞏固和發展萬眾一心、共謀發展的良好局面。

要當好和諧建設的引導者。影響企業和諧穩定的因素比較多，促進和諧、維護穩定的壓力相對較大。宣傳部門在疏導情緒、化解矛盾方面具有特殊優勢，企業宣傳工作要準確把握職工群眾的心理。采用通訊、言論、專題報道等形式因勢利導。教育職工群眾自覺維護企業穩定局面，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素，使企業宣傳真正成為保持穩定的“減震器”。

要當好企業形象的宣傳者。企業形象是企業最重要的無形資產，宣傳作品具有傳播范圍廣、影響大的特點。在塑造企業形象方面發揮著重要作用。宣傳部門要加大對外宣傳力度，不斷把企業的好做法、好經驗、好典型宣傳出去，塑造企業良好的形象，為企業發展贏得更加優化的外部環境。

二、堅持正確導向

導向是宣傳工作的生命和靈魂。把握正確的輿論導向是宣傳工作第一位的任務、第一位的責任、第一位的原則。同樣一件事情，不同的立場觀點就會得出不同的結論。在輿論環境空前復雜的新形勢下，能否始終堅持正確輿論導向，是對宣傳工作的重大考驗。

要堅持正確的輿論導向。導向是全方位的，新聞宣傳的各個方面、各個環節都有導向。宣傳部門作為企業的喉舌，任何時候、任何情況下，都要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針。唱響主旋律，打好主動仗，堅定不移地宣傳貫徹好企業的工作意圖，給職工群眾以正確的引導。

要切實增強政治敏銳性和政治辨別力。企業宣傳要在政治上、思想上、行動上與上級保持高度一致。堅持用馬克思主義的觀點來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業的中心任務、工作重點和發展目標，精心策劃、精心組織，準確傳遞上級的指示精神。深入闡釋企業的工作思路，著力統一職工的思想認識。廣泛宣傳基層的先進典型，客觀反映職工群眾的心聲，為企業各項工作順利開展營造良好的輿論環境。

企業宣傳作為企業思想政治工作的中心，在企業管理中發揮著積極作用。對內、對外發揮作用的同時，伴隨著企業改革步伐的進一步深入和加強，企業宣傳工作在企業的安全生產、經營管理、和諧穩定中發揮了重要作用。但是目前，仍有許多企業的管理者由于太重視生產經營，認為企業的宣傳工作對企業的安全、生產、經營影響不大，從而忽視了宣傳工作的重要性，把宣傳部門獨立于其他部門之外，放在一個無關緊要的位置上。這樣，就導致企業的新聞宣傳路子越走越窄，使得許多新聞資源白白流失，企業形象難以得到有效樹立。

三、堅持有效發揮作用

隨著社會的發展，企業宣傳工作“對內”與“對外”的兩個作用日益凸顯，成為推動企業高效工作進展的一個有力推手：

（一）為企業發展創造良好的社會發展環境

企業要生存在社會環境之中，就必須與整個社會的環境、習慣、人的思想觀念相協調。這就要求我們企業在發展過程中，不應只顧自身的利益，還要成為社會活動的積極參與者。為此，必須把企業的經營理念、員工的良好行為以及企業為社會進步提供的服務和做出的貢獻等內容向社會公眾傳播，加強企業與社會公眾之間的溝通，建立相互理解、信任和支持的良好關系，為企業的發展營造良好的關系環境和輿論環境，使企業的發展既有內在動力支持，也有外在力量推動。

（二）為企業擴大品牌的影響力

產品的競爭就是品牌的競爭。品牌競爭是技術、質量、人才、文化等綜合要素的集中體現。通過宣傳提高企業的知名度，塑造良好形象，從而增強企業的市場競爭能力，能為我們實現這一目標提供有效便捷的服務。

（三）凈化企業風氣，為精神文明建設服務

企業文化是企業的靈魂，是企業價值觀的直接體現，是凈化企業風氣、推動企業文明建設的重要力量。而企業宣傳是傳播企業文化的重要手段。企業文化如果不進行宣傳，內部員工不清楚，外部人員不了解，再好的企業文化就很難讓人理解和認可，只有將好的思想和做法進行宣傳和總結，才能使公司的企業文化得以傳播，使其更富生命力。要培育有理想、有道德、有文化、有紀律的“四有”新人，在企業內部大力弘揚愛國主義、集體主義和社會主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，為企業經營生產提供堅強的思想和政治支持。這些都要求通過宣傳在企業文化建設中體現出來。

雖然現實的形勢千變萬化，但只要我們認真研究新形勢下企業宣傳工作的特點和規律，堅持與時俱進、不斷努力，積極開辟新途徑，探索新辦法，不斷創新思想觀念，創新宣傳工作內容、工作方法，就能夠實現為企業樹立一個良好的外部形象，創造一個團結、穩定、向上的內部發展環境，提高企業知名度、認知度、美譽度，從而推動企業的健康、穩定發展。