蒙牛酸酸乳“青春敢ZUO敢言”年輕化營銷

想要與年輕人產生共鳴，就要說與年輕人有關的事，參與年輕人關注的話題，搭建年輕人感興趣的平臺。

2015年，蒙牛酸酸乳推出了全新的年輕品牌態度“青春，敢ZUO敢言”，準確詮釋了新一代年輕人的生活態度，并鼓勵他們，趁年輕就要敢ZUO，青春的字典里沒有不可以。

為了完成“品牌年輕化”的刷新，建立品牌年輕化認知，蒙牛酸酸乳“Duang Duang Duang”地連放了三個大招。

第一個大招：“代言人即話題”。蒙牛酸酸乳果斷簽約代言人TFBOYS。這三個小正太的超級組合，充滿著稚嫩的正能量，已成功俘獲90后、00后，而這也與酸酸乳的品牌態度一脈相承。

為了進一步“框住”粉絲關注，引爆粉絲能量，打通線上和線下終端，蒙牛酸酸乳獨家冠名贊助TFBOYS兩周年演唱會，營造前期演唱會倒計時氛圍；還通過線上發布會的形式，在微博上公布品牌最新代言人消息，隨后跟隨粉絲熱度，發起#你行我敢#互動話題，與粉絲實現零距離溝通，引導品牌聯想，實現品牌態度的輸出。

第二個大招：“態度即平臺”。蒙牛酸酸乳搭建了一個精準聚焦90/00后的互動H5平臺，方便用戶集中觀看官方態度，以及分享自己的青春態度。平臺以年輕人喜聞樂見的內容，鼓勵年輕人加入屬于他們的青春同盟。

第三個大招：“產品即入口”。推出創新性的全新包裝，包括TFBOYS代言人包裝和腦洞大開的負波普包裝，彰顯年輕人“我青春，敢不斷試錯”、“我青春，敢折騰”、“我青春，敢鋒芒”的青春態度。

與此同時，蒙牛酸酸乳通過新包裝為線上活動引流，讓產品成為活動入口，還借勢發布代言人全新形象限量版包裝，瞬間引爆關注。

蒙牛酸酸乳“青春敢ZUO敢言”品牌年輕化傳播整體項目，傳播累計曝光3，200，000，000余次，點擊6，572，298次，視頻播放量50，528，255次，提升了品牌在年輕人中的認知度及轉化率，使品牌新的年輕化品牌態度得到有力認可。

如電影界的奧斯卡，酸酸乳提供給年輕人一個因為年輕才敢展現的舞臺，一個敢ZUO敢言的陣地，一個品牌和年輕人玩在一起的平臺，并最終頒發給這些敢于展現自己年輕態度的年輕人ZUO斯卡獎杯。