優步“一鍵呼叫”

用Uber，似乎可以叫到一切東西。一鍵呼叫佟大為、直升機、火箭俠……在Uber內部，這樣的活動被統稱為“按需服務”（On Demand），就是根據消費者現有的或者潛在的需求，由Uber一鍵送達來滿足。

Uber把按需服務分為三類，一種是科技酷炫的生活方式；一種是本土化的民俗活動；還有一種是貼合消費者心理需求的服務。

“佟大為在上海做Uber司機”的視頻曾經火爆社交網絡，開著紅色特斯拉的佟大為化身專車司機接單，明星效應的影響力立刻凸顯，此消息一出就迅速搶占了各類媒體的頭版頭條，佟大為一直給公眾形象健康陽光的形象，擁有著廣泛的粉絲群體，可以引起這一類人群體驗專車的好奇心理，自然就帶來了一批忠實客戶。

2015年6月經歷暴雨的上海不少地段都陷入一片汪洋之中，Uber上海將地圖中原本車輛的標志全部替代為小船圖標。從“一鍵叫車”到“一鍵打船”，船的圖標更換以后，很多司機覺得很有意思，上線的數量一下就增加了，用戶叫車也會更方便，車主與用戶等幾個指標得到了明顯上漲。

而在不同城市，Uber會結合城市特色推出更為本土化的營銷活動。2015年3月，Uber杭州在西湖邊推出“一鍵叫搖櫓船”；4月，Uber在高校林立的北京針對學生推出“一鍵叫CEO”面試活動。

Uber要解放的不僅是車，還有人固執的想法，他們通過一個又一個漂亮的活動告訴別人，游戲要盡情地玩，把品牌營銷活動變成趣事。