#純甄酸牛奶全員加速中#整合娛樂營銷

無娛樂，不營銷。當(dāng)下，各類真人秀綜藝節(jié)目集群式井噴，不僅成為人氣聚集地，更得到眾多品牌廣告主的青睞。然而，品牌綜藝營銷卻不是投入廣告費拿下節(jié)目冠名，擺上產(chǎn)品就足夠了。隨著借勢營銷的紅利逐步淡去，娛樂營銷依靠機械的產(chǎn)品露出、代言人綁定推廣已經(jīng)很難玩出新意。

縱觀當(dāng)下熱播的綜藝節(jié)目與品牌客戶的合作案例，大型創(chuàng)意實境游戲秀《全員加速中》和純甄酸牛奶的強強聯(lián)手，就為業(yè)界提供了一個品牌綜藝營銷的范本。通過近10名超強明星陣容，加上真人RGB游戲闖關(guān)形式，純甄將以場景化營銷為突破口踐，以節(jié)目中的場景體驗植入為原點，輻射30余個明星粉絲團直接進行品牌支持，通過明星效應(yīng)不斷實現(xiàn)信息裂變和粉絲擴散。

在《全員加速中》的“逃出生天”一期中，純甄酸牛奶利用節(jié)目內(nèi)容設(shè)計，天然無痕地傳遞故事。節(jié)目組精心為加速隊員設(shè)計了投資賺取財富幣的環(huán)節(jié)，其中就設(shè)置了NPC——“純甄酸奶”。當(dāng)賈乃亮一邊夸贊酸奶好喝一邊卻因資金不足望著“純甄酸奶”干著急的時候，路過的杜淳大氣地掏出10元拿下投資，氣得乃爸甩下“小摳，你一輩子都當(dāng)伴郎”的狠話。記憶點十足的品牌故事，讓觀眾立即產(chǎn)生深刻記憶。

品牌深度捆綁明星的故事，不是代言而勝似代言的效果，自然無痕的品牌故事也與品牌不添加的理念相呼應(yīng)，堪稱廣告至高境界。據(jù)統(tǒng)計，#純甄不添加全員加速中#話題累計閱讀量1.4億次，討論36.1萬次。

為進一步夯實產(chǎn)品話題感及流行性，純甄在節(jié)目之外，特別邀請賈乃亮、杜淳、田亮參與線下路演活動，在活動前匹配明星調(diào)性打造“全員招募”，實現(xiàn)線上話題引爆；活動過程中則協(xié)調(diào)明星發(fā)布#秒喝純甄大挑戰(zhàn)#線上趣味活動，吸引挑戰(zhàn)明星，成就微話題熱點。由此打造線上-線下聯(lián)動玩法，實現(xiàn)話題疊加。

據(jù)悉，#秒喝純甄大挑戰(zhàn)#衍生話題誕生十五天，獲得自發(fā)關(guān)注度2276.6萬，“神經(jīng)病純甄飲用方式”、“挑戰(zhàn)8秒喝光純甄”、“這樣好浪費，純甄包裝的正確打開方式”在年輕群體中得到了極大發(fā)酵。