全棉改變世界

古人以“五十而知天命，六十而耳順”來形容人到一定年紀終要安心立命，歸于不爭不進的平淡。然而穩健集團董事長兼總裁李建全卻是個異數，54歲第二次創業，創立子公司Pure Cotton全棉時代。

李建全不喜歡談論年齡，在他看來年齡只是數字，不是狀態，一如穩健醫療，作為國內最大的醫用敷料生產和出口企業，在醫用敷料行業連續超過10年保持中國出口第一，是商場的“老兵”，也是商場的“新兵”——雖有既定的基礎，但同樣在時代的起跑線上。

李建全2009年成立全棉時代，連續幾年虧損，李建全依舊堅信“全棉”的市場力量。“商業是一場馬拉松，在黑暗中奔跑的人總會看到黎明。” 李建全是馬拉松運動愛好者，長跑的習慣讓他有足夠的耐心培育一個新市場。

全棉時代把核心競爭力放在母公司醫療技術經驗的背書上，打造 “棉”消費品市場。進入一個品類就是為品牌選擇了在哪個競爭市場，開創一種新品類，是實現“差異化戰略”和實現“不競爭”戰略的具體而有效的途徑。

2015年全棉時代再次迎來贏利，其中電商渠道表現出色，占總銷售額半壁江山，在“雙十一”電商整體退貨率高達20%的大背景下，全棉時代總銷售額達到1.26億元，卻鮮有退貨。全棉時代要做大眾消費品牌，普及全棉健康事業，以全棉替代化纖，致力成為全棉生活方式的引領者。

“全棉時代”是李建全的夢想，也是他人生的真實寫照。