“愛上輕奢”愛奇藝VIP會員明星代言

作為國內(nèi)視頻行業(yè)領(lǐng)先者，愛奇藝一直致力于以優(yōu)質(zhì)高清正版內(nèi)容培養(yǎng)用戶付費習慣，促進普通用戶向VIP會員的轉(zhuǎn)化，且卓有成效。截止到2015年6月，愛奇藝付費會員達到501.7萬，擁有中國最大規(guī)模視頻付費用戶，同比增速達765%，帶動中國視頻個人付費市場規(guī)模進入快速增長期。

2015年6月愛奇藝首開行業(yè)先河，率先發(fā)布VIP會員品牌及口號“輕奢新主義”，推崇精致而實用的生活態(tài)度，倡導格調(diào)與樂趣的雙重質(zhì)感，代表對高品質(zhì)生活細節(jié)的極致追求。

結(jié)合用戶需求和品牌調(diào)性，通過大數(shù)據(jù)分析、甄選，愛奇藝邀請了黃渤、AngelaBaby和楊洋三位最受用戶喜愛的明星擔任VIP會員品牌代言人，分別代表70、80、90后。并圍繞三位明星的不同特點打造微電影，進一步具象化“輕奢新主義”的品牌理念，同時巧妙地表達出震撼視聽體驗、海量內(nèi)容、追劇不等待的VIP會員服務(wù)特點。運用多平臺創(chuàng)意互動的整合營銷模式，通過多元形式的品牌曝光與受眾互動，利用代言人的明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟，建立品牌的獨特個性并樹立口碑。

對比此前4年累計500萬量級，愛奇藝VIP會員明星代言營銷推廣助推VIP會員數(shù)量6個月內(nèi)高速增長，于2015年12月1日正式突破1000萬，遠超行業(yè)第二和第三名總和。“輕奢新主義”品牌主張風靡全網(wǎng)，掀起付費視頻新潮流，讓視頻行業(yè)看到盈利曙光。