維他奶奕活“拯救白領”活力戰(zhàn)役

維他奶推出旗下奕活系列新品，旨在為都市高端消費人群提供一種無與倫比的活力能量源。同時也希望能夠推崇以優(yōu)雅閑適心態(tài)來面對生活，在活力的支持下享受美好的城市輕生活方式。

2015年維他奶奕活系列推出了“拯救白領”活力戰(zhàn)役活動，戰(zhàn)役的目標人群集中在了25～45歲高端白領目標群體。Digital是推動本次戰(zhàn)役的核心，以創(chuàng)意與技術駕車，推出1套視頻，2個熱點話題，3款微信H5游戲。

其中精心設計的3款H5游戲：KO壓力獸 ，打救白領汪，奕活操我來造，將維他奶奕活擬人化設計，成為一個富有活力，充滿能量，活潑好動的卡通形象—奕活仔。他會KO白領族生活中 “拖延鬼”、“失憶獸”等5大工作怪獸，會打救貼圖曬加班的白領汪，同時也會用一套奕活操配以魔性洗腦的奕活口令，成為風靡朋友圈的時尚新風向。最后合計 91157人次參與三款微信游戲，微信新增粉絲19920人。

維他奶奕活“拯救白領汪”傳播活動，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺精準把握用戶需求，以新鮮創(chuàng)意和有效傳播策略，成功地用“每天活力之選”這個傳播點與目標用戶進行創(chuàng)意化溝通，并進一步強化“奕活=活力”的消費者聯(lián)想，提高了維他奶奕活的品牌認知度，打了一場成功的數(shù)字營銷戰(zhàn)役。