TCL創(chuàng)意感動生活東哥情懷篇

10月底開始，由一張海報引發(fā)的“挺起中國經(jīng)濟脊梁”話題大討論，在微信朋友圈開始了持續(xù)刷屏。追溯此事件的開端，最早源于9月25日TCL集團董事長兼CEO李東生站臺的企業(yè)形象廣告在紐約時代廣場播出。李東生一句“堅守實業(yè)，促進中國經(jīng)濟發(fā)展”的聲音還沒散去，10月22日，TCL再發(fā)“挺起中國經(jīng)濟脊梁”的話題海報，媒體的深度合作、精彩的文案、各圈層的輻射引發(fā)了“挺起體”的走紅。

海報上，“挺起中國經(jīng)濟脊梁”的金色大字令人印象深刻，“山有脊梁而峻，人有堅持而錚，國有實業(yè)則興”的注解，清晰地傳達了李東生帶領(lǐng)TCL堅持實業(yè)，促進中國經(jīng)濟發(fā)展的目標。由此，TCL打破常規(guī)的形象代言，以企業(yè)家個人魅力，塑造了最契合品牌的精神形象。

李東生在個人微博上中也坦言：“實業(yè)是撐起中國經(jīng)濟的脊梁，做實業(yè)34年，我們感受成就，也經(jīng)歷艱難，但不改初心，知難而進?！辈⑶乙哺缴狭艘粡埰髽I(yè)形象海報，文案以“不忘初心，以信念堅守實業(yè)，歷久彌新，用創(chuàng)意感動生活，挺起中國經(jīng)濟脊梁，TCL！”強調(diào)了品牌發(fā)展歷程以及品牌口號。兩張海報共同奠定了后續(xù)各海報高度重視優(yōu)質(zhì)文案的基調(diào)。

與此同時，TCL借助央視各臺強強聯(lián)手，地方衛(wèi)視齊力轉(zhuǎn)播，搶占輿論制高點；跨平臺、跨媒介、跨行業(yè)、跨終端多維度深度傳播，形成無縫渠道體驗。據(jù)統(tǒng)計，TCL“實業(yè)興國”的呼聲在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、 CCTV-13 、廣東廣播電視臺珠江頻道等電視端掀起13.7億人次的收視狂潮。

借李東生為實業(yè)發(fā)聲的熱潮，國美、滴滴出行等12家各領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)聯(lián)動站臺力挺；梅新育、吳曉波等學術(shù)權(quán)威鏗鏘發(fā)聲，楊瀾、邏輯思維等意見領(lǐng)袖推波助瀾、為堅守實業(yè)的東哥開贊許之口。百家觀點唇槍舌戰(zhàn)，從而喚醒消費者對TCL的情感共鳴、刷新消費者對TCL的重新認知。僅3小時內(nèi)，這一話題就榮登熱榜TOP5，近60位財經(jīng)、政經(jīng)類媒體、評論人大號，社會名人共撐話題，全程4.6萬人參與話題互動，影響人數(shù)高達2.8億。

此次整合營銷活動中，TCL以“實業(yè)興國”激發(fā)社會的共情，利用高沖擊力的“情懷篇”的視頻營銷，引爆了TCL的實業(yè)之聲。