新媒體對地方經濟社會發展影響研究

周平尚夏翠蘭

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新媒體對地方經濟社會發展影響研究

周平尚1夏翠蘭2

（1.湖南科技學院，湖南 永州 425199；2.湖南科技大學 人文與傳播學院，湖南 湘潭 411201）

當今新媒體已經滲透到經濟社會生活的各個領域，成為促進地方經濟社會發展的一種重要媒介。新媒體與經濟社會發展的關系是輔車相依，兩者打好“配合仗”則能實現雙贏，但新媒體還是一把雙刃劍，在給地方經濟社會發展帶來積極影響的同時，也會因為其特有的一些技術屬性帶來一些消極影響。

新媒體；經濟發展；積極影響；消極影響

一引言

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無限通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。[1]新媒體“橫空出世”后，極大地改變了人們的生產生活方式，影響著人們的三觀。毫不夸張地說，當今新媒體已經滲透到經濟社會生活的方方面面，成為促進地方經濟社會發展的一種重要媒介。新媒體與經濟社會發展的關系可謂是輔車相依，兩者打好“配合仗”則能實現雙贏。但新媒體還是一把雙刃劍，在給地方經濟社會發展帶來積極影響的同時，也會因為其特有的一些技術屬性帶來一些消極影響。 

二 新媒體對地方經濟社會發展的積極影響

據《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2016）》數據顯示，截止2015年12月，我國網民規模達6.88億，互聯網普及率超出全球平均水平3.9%，超出亞洲平均水平10.1%，手機網民規模達到6.2億，成為帶動網民規模增長的主力軍。網站總數423萬個，年增長26.3%，中國國家頂級域名“.cn”注冊保有量位居全球第一位。網民中使用手機上網比例提升至90.1%。電子商務交易額突破20萬億元，網絡經濟以30%的速度發展。[2]新媒體已經深深嵌入經濟社會發展的方方面面，新媒體成為經濟社會發展助推器的作用與日俱增。

（一）新媒體成為地方經濟社會發展的助推器

魯迅先生曾經說過：“現在的文學也一樣，有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。打出世界去，即于中國之活動有利。”換句話來說，地方性的新媒體如果能專注于地方特色的細分，緊密圍繞地方受眾、行情資訊、功能區分等“地方”這一中心點，致力于做好“地方第一資訊服務平臺”，堅持“扎根地方、深耕地方、服務地方”的原則，因地因時制宜，走服務地方的特色之路，堅持走差異化發展之路，為本土用戶提供地方新聞信息、產品資訊、銷售信息、歷史文化、特色旅游等富有地方特色的信息，突出本土性和實用性，打造“市場、受眾和傳播陣地”為一體的富有地方特色的新媒體發展戰略，新媒體必將成為地方經濟社會發展的助推器。以騰訊為例，近幾年來，深圳市騰訊計算機系統有限公司高度重視與地方新媒體合作實現共贏，通過與地方新媒體合作，將地方的信息傳播做大做強，形成對地方社會經濟發展的強大推動作用。如騰訊房產永州站作為永州地區的主要門戶網站，為永州本土購房者提供最新鮮的永州樓市快訊，幫助購房者及時掌握永州房地產動向，縱覽永州最新樓盤、足不出戶查看最新永州樓盤資料，促成永州房地產業與購房者兩者間的良性互動發展。

（二）新媒體改變了地方經濟社會的結構

傳統的經濟消費模式是“生產商—運輸商—經銷商—零售商—顧客”。在傳統的經濟消費模式中，經銷商和零售商將分割利益的一大杯羹，而新媒體問世后，立馬打通商家和顧客的“最后一公里”，直接對接顧客和商家，省去經銷商和零售商環節，降低商品交易成本，刺激消費者消費欲望，讓消費者足不出戶就能輕松購物。如此循環反復，一大批實體店會被經濟法則自然淘汰退出經濟市場，而物流業則會迎來發展的新春天，在新媒體的強力介入下，一些傳統的行業會逐步消失，一些新興的行業則會繁榮昌盛，這些都會改變地方社會經濟的結構。如今，新媒體已經成功帶動運輸業、房地產業、信息業、服務業、傳統傳媒業、醫療衛生業等行業經濟結構調整，促使這些行業順利轉型發展升級。

（三）新媒體改變了產品營銷模式

新媒體的問世改變了信息的傳播方式，越來越多的企業紛紛緊跟時代潮流，傍上新媒體這艘營銷“航母”，對產品進行宣傳、營銷推廣，一舉借助新媒體這個物美價廉的平臺，既賺得個盆滿缽盈，還降低了傳統的高昂的廣告宣傳費，在廣大網民中成功樹立了企業的知名度和美譽度，一舉改變了產品營銷模式。眾多企業嘗到新媒體營銷的甜頭后，紛紛開辦官網、微信公眾平臺和手機APP端口，開展產品直銷模式。如小米手機就是一種成功的網絡饑渴營銷模式，一款新的小米電子產品問世后，北京小米科技有限責任公司便會充分利用各大新媒體平臺對消費者開展鋪天蓋地的產品廣告促銷宣傳，吊足了消費者的購買“胃口”，提高了用戶的關注度，然后促使消費者去其官網、微信公眾平臺、手機APP“苦苦守候”，開啟限時搶購模式，令廣大小米電子產品發燒友欲罷不能。再比如永州本土汽車生產商——湖南獵豹汽車股份有限公司在生產全國首批獵豹CS10款時，便充分依托新媒體這張營銷王牌，借助微信公眾號“智慧云AUTOCEO”平臺完成新款車型宣傳、銷售，借全國第1輛獵豹CS10免費抽獎送客戶這個噱頭，成功吸引了一大批關注獵豹CS10的粉絲在微信公眾號平臺完成了解車型、我要預訂環節，事后直接享受專車接送到廠家完成交易環節。

（四）新媒體能帶動地方百姓創業就業，解決地方就業難問題

早在2013年全國兩會上，就有代表提出“微經濟”這個新穎的主題，以微博微信、微創新、微產品、微電影等為主的微經濟，儼然成為地方經濟轉型升級發展的王牌主力軍，帶動一大批地方百姓走上自主創業之路。新媒體時代，只要擁有一臺電腦、一臺智能手機或者一臺智能平板，人人都能創業當微商，響應微經濟時代自主創業主潮流，能較好地解決就業難這個社會問題。據易觀統計數據顯示，2014年智能手機出貨量高達42116萬臺，隨著智能手機的普及和網絡基礎設施的不斷完善，移動互聯網將使消費者的消費變成隨時隨地都能輕而易舉完成的事情，逐步引導消費者改變消費習慣，微商迎來蓬勃發展的春天，僅2014年微商市場就達1500億的規模。微商因存在貼近消費者和給消費者帶來購物新體驗等價值，不受地域時間空間限制，傳輸成本低廉、受眾廣泛，互動性強，信息量大，接受信息形式多樣化，給地方百姓開創了更加靈活的創業就業模式，特別適合大學生等缺乏創業初期啟動資金的人群創業。如湖南科技學院電子工程與信息學院一大三學生就借著“互聯網+”的春風，自主研發出一款永州本土的新聞資訊APP，技術轉讓后成功獲取第一桶金，并獲得社會20多萬元融資，注冊成立公司后，繼續研發一款名為“修修幫”的APP軟件，修修幫是一款專注于大學生的校園生活服務平臺，提供語音和圖片活動發布、交友、找兼職、附近生活服務、報修等服務，涵蓋了學校生活的方方面面，讓學生的學校生活更加豐富、便捷。APP上線后便獲得各方關注，并獲得首屆互聯網加大學生創新創業大賽全國銀獎，成功帶動數十名大學生就業，獲得良好的經濟效益和社會效益。

（五）新媒體能幫助地方貧困地區脫貧致富

由于貧困地區貧困戶生產規模都較小，生產鏈條短，商業信息不靈通，交通條件不好、物流不通暢等諸多原因，生產的農林畜產品較難轉化為商品。同時生產的農林畜產品大多是原料或粗加工產品，產品附加值也低，造成貧困地區的貧困戶有特色農產品也無人問津。針對此現狀，新媒體在幫助貧困地區貧困戶脫貧致富中大有可為。一方面新媒體可以為貧困地區相關物產資源做推廣，為貧困戶發布商品出售信息，加速營銷推廣；另外一方面可以為對農村特色農副產品有喜好的廣大城市居民提供真實有效、精準的具有扶貧意義的購物指引，推動貧困地區特色農副產品、旅游產品銷售，增加貧困戶收入。此外還可以引導電商企業開辟貧困地區特色農產品網上銷售平臺和移動電子商務平臺，與合作社、種養大戶建立直采直供關系。

三 新媒體對地方經濟社會發展的消極影響

新媒體是一支雙刃劍，在給地方經濟社會發展帶來積極影響的同時，也會因為其特有的一些技術屬性帶來一些消極影響。主要表現在以下方面：

（一）新媒體缺乏“把關人”作用，大量虛假信息在新媒體平臺傳播，擾亂地方經濟社會發展秩序

當今形勢下，新媒體既是“信息寶庫”，同時又是信息“垃圾站”，大量真真假假的信息通過新媒體平臺對廣大受眾進行“轟炸式”傳播，令廣大受眾難以分辨真假，當廣大網友識別這些虛假信息后會覺得心寒不已。如“河南南召縣晚秋黃梨銷售難，果農忍痛拿黃梨喂豬”事件和“江蘇興化山芋滯銷”事件，都是當地居民通過微信或者微博等自媒體發布虛假農產品滯銷信息，以圖吸引廣大愛心網友和傳統媒體關注。當愛心網友們和媒體記者們千里迢迢趕到現場后，發現現實情況與自媒體所發布的信息嚴重不符，并非自媒體所發的那種農產品滯銷情況，讓愛心人士和媒體記者大呼“傷不起”。以上兩個網絡事件就是個別別有用心的人士通過新媒體進行炒作，傳播虛假信息的根本目的就是為了獲得網友的愛心關注以及媒體的關注，抬高農產品價格，達到一己私利的目的。這些新媒體傳播的虛假信息，既會讓網友對新媒體信息產生不信任感，又會擾亂當地農副產品的正常售賣，給地方經濟社會發展秩序帶來負面影響。

（二）新媒體傳播的虛假信息會影響地方經濟社會發展的美譽度

新媒體時代，人人都能玩轉自媒體，人人都是麥克風，人人都能上頭條。一些新媒體平臺為了獲得粉絲關注，不惜玩起標題黨，甚至有的新媒體平臺玩起了虛假信息傳播，當謊言揭穿后，給當地帶來的負面影響已經不可估量。2016年1月4日14時30分，澎湃新聞客戶端報道稱，14時30分03秒，江西九江發生6.9級地震。消息一發布后，人民日報、網易新聞、今日頭條、央視財經、央廣新聞、搜狐新聞、騰訊、法制日報……眾多媒體和門戶網站紛紛轉載，消息經過眾多新媒體平臺傳播后，造成九江廣大市民群體性恐慌，造成嚴重負面影響，嚴重擾亂了當地的生產生活秩序。最后中國地震臺網發布官方消息辟謠：稱江西省九江市潯陽區發生地震，消息不實，屬地震謠言。盡管最后澎湃新聞網向廣大網民發表致歉信，并被上級主管部門處以對相關責任人作出停職檢查、扣罰獎金等行政處理的處罰，但地震謠言對當地造成的影響可謂深遠。無獨有偶，2015年1月，福建某微信公眾號平臺為了吸引眼球，發布了一則題為《昨晚，石獅，震驚全國！一家34口滅門慘案！轉瘋了》”的信息后，被廣大網友競相轉發，令廣大網友初看標題以為發生重大刑事案件，而文章真實內容只是滅鼠的信息，網友一方面大呼“標題黨”讓人產生心理恐慌，另外一方面也會對該地區產生不好的第一印象。以上案例中經過新媒體傳播的虛假信息，對當地造成的嚴重的負面影響在短時間內是難以消除的，會嚴重影響當地經濟社會發展的美譽度。

（三）新媒體為經濟犯罪提供了新的平臺，損害了當地居民的經濟利益

隨著當地居民生活水平的水漲船高，廣大居民手中可支配的財產與日俱增，他們都希望通過投資獲取更大的收益。一些不法分子便利用新媒體這個便利的平臺，從事非法集資活動。最令國人震驚的便是金易融（北京）網絡科技有限公司運營的網絡平臺“e租寶”，該公司運用網絡金融平臺打著“高利息高回報”的幌子，在短短的一年多時間里，非法向90多萬人次非法集資500多億元，當資金鏈條斷裂后，廣大投資人財產一夜之間便打了水漂。此外還有一些不法分子利用新媒體平臺從事網絡賭博、傳銷、色情、詐騙等非法活動，嚴重危害當地生產生活秩序。

[1]黃傳武.新媒體概論[M].北京:中國傳媒大學出版社,2013.

[2]唐緒軍.新媒體藍皮書:中國新媒體發展報告(2016)[M].北京:社會科學文獻出版社,2016.

G206

A

1673-2219（2016）09-0180-02

2016－07－03

2014年永州市科技計劃項目“新媒體促進地方經濟社會發展研究——以永州市為例”（永科發[2014]17號）；2015年省教育廳一般項目科研課題“新媒體與地方經濟社會發展互動研究”（項目編號15C0597）階段性成果。

周平尚（1982－），男，湖南隆回人，湖南科技學院講師，研究方向為黨的建設與思想政治工作。夏翠蘭（1982－），女，湖南常寧人，湖南科技大學人文與傳播學院碩士研究生，研究方向為科技哲學與新媒體技術。

（責任編校：張京華）