跨文化背景下的越劇傳播研究

摘 要：隨著經濟全球化的到來，現代文化與外來文化對越劇的發展造成不小的沖擊，基于這一背景本文對越劇的傳播進行研究，分析影響越劇跨文化傳播的因素，并提出改進意見。

關鍵詞：越劇；跨文化；傳播

一、越劇跨文化傳播的困境分析

越劇的每一次演出活動都可以看作是一次傳播活動。要想進行傳播活動就不可忽略四大要素：傳播者、受眾者、傳播媒介、傳播內容。這四大因素對越劇的傳播具有重要的影響，盡管在越劇傳播的過程中有諸多有益的嘗試，但是這四大要素卻也不容樂觀，給越劇的跨文化傳播增添了難度。

（一）傳播者

只有優秀的傳播者的存在才能夠保證越劇的發展，否則即使有再好的傳播手段也于事無補。但是目前越劇發展中的一個典型問題就是對人才的保護重視程度不夠。當代越劇行業中也有一些優秀的演員、編著，但是由于待遇、越劇的發展前景，使得一些人離開了越劇行業。著名的演員余少群本就是越劇出身，但是最終成為了影視演員。人才的流失對于越劇而言無疑是一種打擊和損失。

越劇作為國家級非物質文化遺產，最為關鍵的就是人才的培養和保護，但是觀察越劇的繼承人可以發現年齡普遍偏高，且男女比例不平衡，雖然越劇為女子越劇，但是男性獨特的視角也越劇發展的重要因素，而現今越劇男演員的缺失，無疑會影響越劇的發展。

（二）受眾者

在泛娛樂的大眾文化年代，越劇的受眾者趨向于銳減的趨勢。一方面越劇的受眾趨于老齡化。中青年觀眾的選擇比較多，愛好更是多種多樣，越劇對于青壯年觀眾而言只是一項古老的傳統藝術，與自己并沒有太大的關系，也沒有將其發揚光大的心思。另一方面，少年兒童幾乎接觸不到越劇。由于我國教育制度的原因，少年兒童的大部分時間都是在學校里度過的，而學校主要是教授學生現代科學知識，課余時間家長更愿意孩子學習鋼琴、小提琴、舞蹈等對孩子有幫助的技能，而不希望孩子學習要吃苦受累才能學成的“古董”。而喪失了青少年這一受眾，越劇也就失去了其發展的根基，畢竟青少年是事物發展的后續力量。

（三）傳播載體

相對于其他的藝術形式而言，越劇的傳播載體還是相對單薄，現代媒體的優勢還未發揮出來，影響了越劇的傳播。近年來雖然有一些越劇大家的回憶錄出版，但是就發行量而言也是很不理想，而且手中比較小，與此同時報刊方面，以往專門的越劇報刊，現在也開始刊登其他的信息，而關于越劇的信息只刊登在副刊了，從這一方面也可以看出報刊這一傳播載體也極大收縮，影響了越劇的傳播。電視劇是一個非常好的傳播平臺，但是對近年來電視劇的戲曲份額進行統計，可以發現戲劇類的節目在3%左右，可想而知越劇的份額只會更好，除了專業的戲劇欄目，越劇再難有在電視中現身的機會，電視渠道的缺失也是影響越劇發展的重要因素。網絡渠道是近年來發展比較火的渠道，但是目前雖然有“美麗越劇網”、“中國越劇網”、越劇演員的個人網頁等，但是越劇網絡傳播的內在問題同樣不容忽視，同質化嚴重是當前越劇網絡傳播中存在的典型問題。主要表現在欄目設置、發布內容等方面，越劇網站更新慢也是影響越劇傳播的重要因素。

（四）傳播內容

雖然越劇涉及的題材多樣，但是內容還是比較陳舊，近年來雖然有一些新的曲目搬上舞臺，但是仍然缺乏一些類似《祥林嫂》的經典劇作。陳舊的內容使得觀眾產生了審美疲勞，因為為了能夠進一步促進越劇的發展與傳播，應該從當下汲取養分，創造出接地氣的、符合觀眾審美的新的越劇作品，促進越劇更好的發展。

二、跨文化背景下越劇傳播改進的幾點建議

（一）加強人才培養，提升演創人員素質

人才是越劇發展的關鍵因素，只有源源不斷的新生力量的出現，才能不斷促進越劇的發展與傳播，因此首先應該加強對人才的培養，有關部門與學校進行合作，在學校設置越劇興趣課，從而培養學生對越劇的興趣，培養更多的新生力量和愛好者。其次提高對越劇演創人員的要求，不僅要求其提高專業技能，還要求其從其他的劇種中汲取精華，為越劇增添新的生命力，從而促進越劇更好的發展。

（二）在越劇中引進現代元素

要想使越劇獲得新的發展，就要使其緊跟時代步伐，不斷融入現代因素。越劇是一種包容性很強的藝術，但是近年來隨著保護非物質文化遺產的呼聲高漲，一些越劇的創作者反而不敢對越劇進行改革了，覺得這是對越劇的破壞，其實不然，在越劇中引進現代元素，不但可以豐富越劇的內涵，使越劇更加貼近觀眾，也可以使觀眾重新了解越劇，從而促進越劇更好的傳播。例如在電視綜藝節目《國色天香》中歌手白雪、演員張瑞希、二人轉演員鴨蛋都曾對越劇進行改編，并融入一些現代元素，獲得了良好的觀眾反應。

（三）合理利用現代傳媒方式

合理利用現代傳媒方式，能夠在越劇傳播過程中起到事半功倍的效果。對現代傳媒方式的運用包括以下幾個方面，首先應該加強對傳統媒體的利用。對越劇專門報刊進行休整，使其能夠更好的服務于越劇傳播，同時加大在電視臺的宣傳力度。其次在網絡媒體方面，應該提升傳播的針對性，通過數據分析對喜歡越劇的人進行信息推送。最后加強越劇傳播的推廣力度，可以策劃越劇的新人選撥賽，在選拔優秀青年的同時還可以擴大越劇的影響力，促進越劇的發展。

參考文獻：

[1] 劉琳，張文靜.跨文化背景下的越劇傳播研究[J].戲劇文學，2013（07）.

[2] 劉琳，張文靜.跨文化傳播：越劇發展的回顧與反思[J].四川戲劇，2013（11）.

[3] 張玉瓊.跨文化背景下越南嘲劇文化的傳播研究[D].中央民族大學，2012.

[4] 桑穎穎.中國戲曲的翻譯和海外傳播策略研究——以《京劇百部經典英譯工程》第一輯為例[D].北京外國語大學，2015.