我國文化貿(mào)易的本土市場效應(yīng)研究

王蒙蒙 李光明

中圖分類號：F746.12 文獻標識碼：A

內(nèi)容摘要：本文基于新經(jīng)濟地理理論，利用我國2003-2012年的數(shù)據(jù)，實證分析了本土需求規(guī)模對文化出口貿(mào)易的影響，并得出相關(guān)結(jié)論。

關(guān)鍵詞：文化出口貿(mào)易 需求規(guī)模 本土市場效應(yīng)

問題的提出

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和世界經(jīng)濟一體化的推進，全球文化貿(mào)易額也持續(xù)增長。文化貿(mào)易具有經(jīng)濟和文化的雙重屬性，發(fā)展文化貿(mào)易不僅有利于加快我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，也有利于增加進口國對我國文化的親近感和認同感，從而提升我國的國際形象和國際地位。可是，盡管有著悠久的歷史和豐裕的文化資源，但我國文化貿(mào)易的發(fā)展水平并不高，與我國貿(mào)易大國的形象極不匹配。因此，厘清影響我國文化貿(mào)易的因素顯得尤為重要。

國內(nèi)學(xué)者對文化貿(mào)易影響因素的研究主要有兩個視角：一是基于國際貿(mào)易基本理論的解釋。這些學(xué)者主要運用比較優(yōu)勢理論、規(guī)模經(jīng)濟理論、需求偏好理論等經(jīng)典理論，考察了影響我國文化貿(mào)易的因素：資源稟賦、知識技術(shù)、與貿(mào)易對象國的文化相似性等（歐陽有旺等，2005；魏婷等，2008）。二是基于實證主義的經(jīng)驗考察。這部分學(xué)者的研究大多以雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)為樣本，利用引力模型對我國文化貿(mào)易的影響因素開展實證檢驗，結(jié)果表明：在我國文化產(chǎn)品出口的影響因素中，共同語言、同一貿(mào)易區(qū)、雙方經(jīng)濟規(guī)模等因素有顯著的正向影響（許和連等，2014）；文化距離和地理距離有顯著的負向影響（臧新等，2012）。文化貿(mào)易不僅包括文化產(chǎn)品貿(mào)易，還包括文化服務(wù)貿(mào)易（蒙英華等，2012）。從目前文獻看，大多學(xué)者對于文化貿(mào)易的研究稍顯單一化，研究對象僅局限于文化產(chǎn)品。盡管這些研究對我們理解文化出口貿(mào)易的影響因素提供了很好的見解，但是卻忽略了一個重要的因素——需求規(guī)模。

新經(jīng)濟地理理論的核心觀點“本土市場效應(yīng)”認為：為了充分利用規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢，企業(yè)將會集中在一個擁有較大需求規(guī)模的市場附近進行生產(chǎn)，即一個擁有較大需求的國家將成為凈出口國（Krugman，1980）。隨后，Krugman（1991）研究發(fā)現(xiàn)，本土市場需求規(guī)模可以促進貨物貿(mào)易的發(fā)展。我國學(xué)者陳啟斐等（2014）則運用此理論對需求規(guī)模和服務(wù)貿(mào)易的關(guān)系進行了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)擴大市場需求規(guī)模也有助于服務(wù)出口貿(mào)易。但是，歐陽有旺等（2005）基于比較優(yōu)勢理論分析指出，龐大的國內(nèi)需求規(guī)模帶來豐富的市場機會，可能導(dǎo)致企業(yè)喪失了向國外市場擴張的意愿，從而不利于出口貿(mào)易的發(fā)展。文化貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易的一個組成部分。不過，文化貿(mào)易與其他服務(wù)部門的貿(mào)易相比具有自身的特征，例如文化要素的國際流動具有普遍性、文化貿(mào)易包括文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易等（蒙英華等，2012）。那么，文化貿(mào)易是否存在“本土市場效應(yīng)”？需求規(guī)模對文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易的影響是否存在差異？為了厘清這些問題，本文將需求規(guī)模作為一個核心解釋變量納入模型，同時考慮出口技術(shù)水平、對外開放度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素對我國文化出口貿(mào)易的影響，運用2003-2012年的數(shù)據(jù)進行實證研究。

計量模型與變量說明

（一）模型建立

基于上述分析，本文建立了以需求規(guī)模為核心解釋變量，同時考慮出口技術(shù)水平、對外開放度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等解釋變量的文化貿(mào)易影響因素計量模型：

Lncexport=λ0+λ1lndemand+λ2lnts+ λ3lnopen+λ4lnstructure+ε

其中，cexport表示文化貿(mào)易的出口值（本文的計量包括文化產(chǎn)品出口值和文化服務(wù)出口值）；demand代表需求規(guī)模；ts是我國的出口技術(shù)水平；open是我國的對外開放度；structure是我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況；ε是隨機誤差項。

（二）變量說明

1.被解釋變量（cexport）：本文選取的被解釋變量是文化貿(mào)易出口值，包括文化產(chǎn)品出口值和文化服務(wù)出口值，該數(shù)值已被折算為美元現(xiàn)價。

2.核心解釋變量：需求規(guī)模（demand），根據(jù)研究對象的特點，本文選取國家的文化消費總支出作為需求規(guī)模的代理變量（數(shù)據(jù)按現(xiàn)價美元計）。具體計算公式為：Demand=C*P*H+U*P`*H `，其中，C、U分別表示農(nóng)村和城鎮(zhèn)家庭人均文化消費支出；P、P`分別表示農(nóng)村和城鎮(zhèn)家庭每戶人口數(shù)；H、H`分別表示農(nóng)村和城鎮(zhèn)戶數(shù)。

3.其他解釋變量：出口技術(shù)水平（ts），一國的出口技術(shù)水平越高，表明該國相對于其他國家具備了比較優(yōu)勢，從而越有利于出口貿(mào)易。本文采用陳啟斐等（2014）的處理方法，用我國高科技出口值占我國總體出口值的比重來表示出口技術(shù)水平（數(shù)據(jù)按現(xiàn)價美元計）。

對外開放度（open），在全球化的背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要“引進來”和“走出去”相結(jié)合。因此，我國對外開放水平越高，越有利于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文采用孟夏（1999）關(guān)于對外開放度的計算方法：對外開放度（open）=外貿(mào)依存度+外資依存度= （數(shù)據(jù)均按現(xiàn)價美元計）。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（structure），文化產(chǎn)業(yè)具有環(huán)保、低耗能、高附加值等特點，已經(jīng)成為服務(wù)業(yè)發(fā)展的重點。本文用服務(wù)業(yè)附加值占GDP的比重來衡量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

以上所涉數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫（UNCTAD Statistics），國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)庫和世界銀行世界發(fā)展指標數(shù)據(jù)庫。

實證結(jié)果分析與討論

本文選取我國2003-2012年的數(shù)據(jù)，首先采用逐步回歸檢測法對影響因子進行檢驗，避免影響因子之間可能存在的多重共線性對于模型計量的影響。然后對計量方程進行回歸，計量結(jié)果如表1所示。由表1可見，3個方程均通過F值檢驗，而且方程中的每個變量均是二階單整的，說明整體擬合效果良好，本文的回歸結(jié)果是穩(wěn)健的。同時，3個方程的Durbin-Watson stat（杜賓-瓦特統(tǒng)計量）依次為1.5501、1.4621和1.4272，接近于經(jīng)驗準則值2，說明模型中的殘差序列不存在自相關(guān)的現(xiàn)象。觀察表1中的計量結(jié)果，可以得到以下結(jié)論。

（一）需求規(guī)模對文化出口貿(mào)易的促進作用高度顯著

需求每提高1%會拉動整體文化出口額提升1.0843%、文化產(chǎn)品出口額提升1.0647%、文化服務(wù)出口額提升1.9851%。這也證實了本文產(chǎn)生的質(zhì)疑：文化貿(mào)易也可以形成像貨物貿(mào)易和整體服務(wù)貿(mào)易那樣的本土市場效應(yīng)；需求規(guī)模對于文化服務(wù)貿(mào)易的促進作用顯著高于對于文化產(chǎn)品貿(mào)易的促進作用，這主要得益于國家實施的“服務(wù)外包”戰(zhàn)略、設(shè)立的國家級“服務(wù)外包”示范城市以及建立的多層次“服務(wù)外包”基地。需求規(guī)模主要通過兩個主要的渠道影響文化出口貿(mào)易：第一，需求提高有利于促進專業(yè)化分工和產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟，為文化企業(yè)的出口帶來了較低的生產(chǎn)成本和交易成本，從而推動我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口。正如新貿(mào)易理論所述，專業(yè)化分工和在此基礎(chǔ)上所達到的規(guī)模經(jīng)濟程度是一國或地區(qū)貿(mào)易優(yōu)勢的主要來源。第二，由國內(nèi)需求規(guī)模引發(fā)的專業(yè)化分工和規(guī)模經(jīng)濟，將會進一步促使國內(nèi)文化企業(yè)集中，進而形成文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)空間集聚，最終擴大我國的文化出口貿(mào)易量。根據(jù)新制度經(jīng)濟學(xué)交易成本理論，文化產(chǎn)業(yè)集聚有助于文化企業(yè)獲得各種社會資源，并通過內(nèi)部生產(chǎn)力來降低交易費用，最終達到促進文化出口的目的。

（二）出口技術(shù)水平與文化出口貿(mào)易之間呈現(xiàn)負相關(guān)關(guān)系

本文實證結(jié)果顯示，出口技術(shù)水平對文化出口貿(mào)易存在負向影響。根據(jù)郭新茹等（2014）對我國文化產(chǎn)品技術(shù)含量的測度，2002-2011年，我國文化產(chǎn)品的技術(shù)含量雖然一直呈現(xiàn)著上升趨勢，但是年平均增長率只有5%左右。這與其它國家相比，上升的速度仍顯較慢，如美國同期的文化產(chǎn)品技術(shù)含量年均增長率為7%，印度盡管文化產(chǎn)品技術(shù)含量基數(shù)低，但是十年間年均增速卻達到20%。加之，與美、英、法等發(fā)達國家相比，我國文化產(chǎn)品的技術(shù)含量基數(shù)本來就低。因此，盡管我國整體出口技術(shù)水平在上升，但是相對而言，我國文化產(chǎn)品的技術(shù)水平是退步的，對文化出口貿(mào)易呈現(xiàn)出拖累作用。

（三）對外開放度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均對文化出口存在正向效應(yīng)

對外開放度的提高有助于我國文化企業(yè)學(xué)習(xí)到國外的先進技術(shù)和管理方法，進而提升本土文化企業(yè)的出口競爭力，擴大文化出口規(guī)模。根據(jù)比較優(yōu)勢理論，我國文化產(chǎn)業(yè)參與國際貿(mào)易的優(yōu)勢主要在于文化資源稟賦、知識技術(shù)要素合理配置等，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的“服務(wù)化”會使文化、知識、技術(shù)、資本等生產(chǎn)要素得到合理配置，從而促進文化出口貿(mào)易。但是，實證結(jié)果顯示的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對于三者的正向影響均不顯著。這說明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和文化出口貿(mào)易之間的關(guān)系較為復(fù)雜，這將是未來一個主要的研究方向。

結(jié)論與啟示

本文基于新經(jīng)濟地理理論，利用2003-2012年的數(shù)據(jù)，驗證了我國文化貿(mào)易的本土市場效應(yīng)，得到了如下結(jié)論：我國的文化貿(mào)易存在著“本土市場效應(yīng)”，但其效應(yīng)在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)上存在差異。這一結(jié)論對于我國擴大文化貿(mào)易的啟示是：在當(dāng)前經(jīng)濟主要驅(qū)動力向內(nèi)需轉(zhuǎn)型過程中，發(fā)揮本土市場效應(yīng)是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的最佳契機。因此，政府應(yīng)該基于擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略大力培育我國的文化需求市場，解決國內(nèi)文化消費不足的弊病。而居民收入的增加是提升需求規(guī)模的前提，社會保障水平的提高是擴大文化消費的關(guān)鍵。此外，在利用擴大需求規(guī)模推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要進一步強化高端文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。過去那種僅以“勞動密集型”特征為主的文化產(chǎn)品貿(mào)易已經(jīng)不能滿足日趨“服務(wù)化”的文化貿(mào)易。政府需要引導(dǎo)企業(yè)重新配置原有的文化資源，構(gòu)建完善的文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，向前拓展到研發(fā)、制作環(huán)節(jié)，向后拓展到文化服務(wù)衍生品的開發(fā)等。

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