傳統(tǒng)的書法元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

許環(huán)茂　張慧

摘要：中華民族擁有五千年的歷史文化，華夏文明淵源悠長(zhǎng)。書法文化體現(xiàn)了我國(guó)古代人民的智慧和結(jié)晶，書法文化內(nèi)涵豐富多彩，以致中國(guó)書法文化傳承至今。一般來(lái)講，書法是對(duì)語(yǔ)言符號(hào)的書寫和規(guī)范。簡(jiǎn)單的說(shuō)，書法就是將文字的含義和特點(diǎn)，用書寫的結(jié)構(gòu)、筆順規(guī)范文字書寫的樣式，使文字書寫出來(lái)具有一定的藝術(shù)特性。中國(guó)書法作為我國(guó)漢字文化所特有的一種藝術(shù)形式，是我國(guó)傳統(tǒng)書法文化的瑰寶，中國(guó)書法對(duì)于全世界的文字藝術(shù)都具有重要的研究意義，是世界上極少數(shù)的文字藝術(shù)。當(dāng)前社會(huì)各界的設(shè)計(jì)師將中國(guó)文字元素運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，例如藝術(shù)字、象形字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，但是對(duì)中國(guó)書法藝術(shù)元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用較少。由于中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)起步較晚，中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)是根據(jù)西方標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，缺乏具有中國(guó)文化特色的標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)特色的識(shí)別度較低。本文主要研究的內(nèi)容是中國(guó)書法元素與現(xiàn)代化標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)合在一起的方式和途徑。

關(guān)鍵詞：書法元素；標(biāo)志設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)；書法藝術(shù)

前言

中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)擁有五千年的歷史文化，能夠充分的代表中國(guó)文化特點(diǎn)，體現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史“長(zhǎng)河”里它們是如何去以書法元素轉(zhuǎn)化標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)如我國(guó)的書法一樣的淵源悠長(zhǎng)，在歷史的進(jìn)程中它們也在不斷的在前進(jìn)、創(chuàng)新、進(jìn)化，最終書法元素和標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)合在一起。它們代表的不只是視覺(jué)形象的表達(dá)，而且代表了我們中國(guó)五千年寓意深長(zhǎng)的書法文化進(jìn)而體現(xiàn)出我們生活方式的圖景。

標(biāo)志設(shè)計(jì)不管是在過(guò)去人們的心中還是現(xiàn)代人們的心中都是不可缺失的部分。在古時(shí)候人們想向他人傳達(dá)的意思簡(jiǎn)單明了都可用一些標(biāo)志來(lái)向你傳達(dá)。我們中國(guó)傳統(tǒng)書法文化在幾千年的中國(guó)文化中具有重要的文化傳播作用，但是人的情感是豐富的、思想是深刻的、曲折的，有一些可有一些可意會(huì)不可言傳的東西，豈是用語(yǔ)言一一能道來(lái)的。或者道不清或說(shuō)不明了，都可用在標(biāo)志中進(jìn)而詳細(xì)的去傳達(dá)給人們。

一、書法標(biāo)志象征的意義

書法標(biāo)志具有濃厚的中國(guó)文化特色，書法標(biāo)志設(shè)計(jì)將中國(guó)漢字和字體相結(jié)合，發(fā)揮對(duì)圖形和漢字的想象力和創(chuàng)造力，巧妙的進(jìn)行文字編輯和圖案設(shè)計(jì)，傳遞現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵，通過(guò)書法元素的運(yùn)用提取標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要信息，將書法標(biāo)志的整體形象完整的展現(xiàn)出來(lái)，給人一種視覺(jué)觀賞和審美享受。書法標(biāo)志象征著設(shè)計(jì)師深厚的中華民族情感，蘊(yùn)含了在設(shè)計(jì)中的文字藝術(shù)，通過(guò)中國(guó)書法元素的巧妙結(jié)合，將標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)符合中國(guó)特色，這也是書法標(biāo)志的象征意義，對(duì)發(fā)展中國(guó)特色標(biāo)志設(shè)計(jì)有著重要的進(jìn)步意義。

二、寓意的傳統(tǒng)書法藝術(shù)

傳統(tǒng)書法藝術(shù)是對(duì)語(yǔ)言符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，書法就是將文字的含義和特點(diǎn)，用書寫的結(jié)構(gòu)、筆順規(guī)范文字書寫的樣式，使文字書寫出來(lái)具有一定的藝術(shù)特性。中國(guó)書法作為我國(guó)漢字文化所特有的一種藝術(shù)形式，是我國(guó)傳統(tǒng)書法文化的瑰寶，中國(guó)書法對(duì)于全世界的文字藝術(shù)都具有重要的研究意義，是世界上極少數(shù)的文字藝術(shù)。中國(guó)書法，被譽(yù)為“無(wú)言的詩(shī)，無(wú)行的舞，無(wú)圖的畫，無(wú)聲的樂(lè)”。中國(guó)傳統(tǒng)書法文化在幾千年的中國(guó)文化中具有重要的文化傳播作用，中國(guó)漢字從甲骨文到小篆、宋體、隸書、姚體、柳體、楷體。這些漢字的書寫規(guī)范和模板，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)書法的寓意文化，是具有中國(guó)特色的文字藝術(shù)形式。中國(guó)漢字的變化充分的體現(xiàn)了古代中國(guó)的藝術(shù)形態(tài)，中國(guó)書法就是將漢字的含義和特點(diǎn)，以書法的形式完美的展現(xiàn)在華夏文明的發(fā)展，以書法的形式展現(xiàn)了中國(guó)古代人民的文字審美標(biāo)準(zhǔn)。

三、書法元素圖案美中的文化內(nèi)涵

中國(guó)書法不局限于線條結(jié)構(gòu)和筆墨神韻，更在于對(duì)整體書法效果的圖案美，從傳統(tǒng)書法的整體結(jié)構(gòu)直接體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，書法是一種精神深處的文化體現(xiàn)。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用傳統(tǒng)書法元素，對(duì)標(biāo)志圖案進(jìn)行書法創(chuàng)新和編輯，使創(chuàng)作出的標(biāo)志作品具有鮮明的書法特色，其圖案整體效果能夠充分的展現(xiàn)傳統(tǒng)書法元素，運(yùn)用書法元素設(shè)計(jì)作品，書法元素對(duì)整體設(shè)計(jì)的圖案美賦予獨(dú)特的美學(xué)性質(zhì)，塑造獨(dú)特的藝術(shù)形式。傳統(tǒng)書法元素中的圖案設(shè)計(jì)既能夠體現(xiàn)中國(guó)文學(xué)，又能夠體現(xiàn)圖案設(shè)計(jì)的特殊性，書法和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，完美的展現(xiàn)了中國(guó)的文化特色和文化內(nèi)涵。

四、新時(shí)代的書法標(biāo)志應(yīng)用

（一）集書法精華展現(xiàn)中國(guó)特色

傳統(tǒng)書法運(yùn)用到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，必須要充分的運(yùn)用書法文化的精華，并對(duì)書法元素進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出的標(biāo)志必須能夠展現(xiàn)中國(guó)特色。通過(guò)不斷的藝術(shù)創(chuàng)新，完善現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，合理融入傳統(tǒng)文化元素。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，要敢于運(yùn)用書法元素的線條、筆畫，將書法元素和圖形、數(shù)字、字母有機(jī)結(jié)合，取其精華，重新組合，使標(biāo)志設(shè)計(jì)更具有時(shí)代感。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的主題，其創(chuàng)新要在保持傳統(tǒng)書法元素的基礎(chǔ)上，避免脫離書法藝術(shù)本身。傳統(tǒng)書法所具有的獨(dú)特性和藝術(shù)性，其本身就具有鮮明的中國(guó)文化特色，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)書法要敢于創(chuàng)新和超越，運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合書法元素的形式美和意境美，充分的發(fā)揮文化內(nèi)涵，努力創(chuàng)造出更具影響力的中國(guó)特色的經(jīng)典作品。

（二）適當(dāng)運(yùn)用切勿過(guò)猶不及

在新時(shí)代的書法標(biāo)志設(shè)計(jì)中，必須合理的運(yùn)用書法元素，創(chuàng)作具有中國(guó)文化特色的作品，切勿運(yùn)用過(guò)當(dāng)。這就要求標(biāo)志設(shè)計(jì)人員必須深入了解中國(guó)書法文化內(nèi)涵，掌握傳統(tǒng)書法文化精華，并將傳統(tǒng)書法的文化內(nèi)涵和精華作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，與此同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行具有新時(shí)代特色的書法標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新。合理的融入傳統(tǒng)書法元素，設(shè)計(jì)具有中國(guó)特色的書法標(biāo)志作品。

五、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)書法文化有幾年前的歷史，書法文化體現(xiàn)了我國(guó)古代人民的智慧和結(jié)晶，書法文化是中國(guó)文化特色的重要組成部分，對(duì)中國(guó)文化發(fā)展意義重大。本文針對(duì)中國(guó)書法元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的書法元素特點(diǎn)、運(yùn)用意義、象征意義、書法圖案的文化內(nèi)涵做了詳細(xì)的論述，并對(duì)現(xiàn)代書法標(biāo)志中具有代表性的作品進(jìn)行了細(xì)致的分析，論述了新時(shí)代書法標(biāo)志的應(yīng)用。書法標(biāo)志在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來(lái)越普遍，在設(shè)計(jì)過(guò)程中體現(xiàn)中國(guó)文化特色的書法標(biāo)志意義重大。需要不斷的創(chuàng)新，傳播傳統(tǒng)書法文化，弘揚(yáng)中國(guó)文化特色。

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作者簡(jiǎn)介：

許環(huán)茂，海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)生。

張 慧，海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師。