地域文化背景下的網頁視覺語言特征探析

劉念

摘要：隨著網絡的逐步推廣發展，以互聯網為基礎的信息傳播模式越來越普遍，網頁設計與設計語言的表達也逐漸有了自身的規律和特征。網頁設計的版式和風格一定程度上影響著網頁對于觀眾的印象和影響，趨于同質化的網頁在信息交互上功能有限，而突出網頁視覺語言的地域性，不僅對網頁設計思路進行拓展，更是為信息交互更有效奠定了基礎。本文從網頁視覺語言的地域性特征、地域精神特征和民族特征幾個探討了網頁視覺語言特征。

關鍵詞：地域文化；網頁設計；視覺語言；特征

一、前言

中國地大物博，每個地域都有著自己獨特的地域文化，在此背景下，設計網頁視覺語言時可以綜合運用地域文化背景的相關信息，讓地域特色這類傳統信息元素可以和網頁設計有機集合起來，令地方特色的社會、自然、人文的信息自然地通過現代設計方式的二次創作煥發新的生命力，也令網頁設計的視覺語言更具文化的廣度和歷史的深度。湖北地區特別是武漢地區的網頁設計視覺語言更應如此。本文將以湖北及其他地區的地域文化為背景，分析地域文化背景下的網頁視覺語言的主要特征，以尋求網頁設計的差異化發展思路。

二、網頁視覺語言的地域性特征

在網頁設計制作時，只有設計有效的視覺語言才能快速準確地傳達信息，當今社會，受眾在獲取信息時對于視覺元素依賴程度很高，在設計網頁時，可以綜合考慮該地區的綜合地域信息，包括文化、歷史、古跡、名勝、重要歷史人物等等客觀存在的地域性特征，將地區信息以各種形式包裝融入進網頁的設計當中。網頁視覺語言的地域性特征主要有以下兩個方面：

（一）自然特征

自然特征是留存于一個地區千百年間的地域特征，具有獨特性和不可復制性，對于網頁設計的視覺信息的傳遞和捕捉有著得天獨厚的信息優勢。湖北有許多獨特的自然特征可以應用于網頁設計的視覺元素當中。長江最大的支流漢江在武漢境內匯入總源，由于地處我國中部，獨特的地質條件讓湖北形成了許多自然的湖泊，被稱為“千湖之省”。在網頁設計當中可以提取出來“千湖之省”的一些元素信息，例如武漢熱線網站在自身網頁logo的設計當中就運用了“千湖之省”的元素信息，并將元素與“熱線”這一概念結合起來，讓整個logo呈現出來百川匯流的視覺效果，與湖北多河多湖相統一。

（二）人文特征

某一地域的人文特征因為自然特征的獨特性而有了自身的獨特性，中國文化經過五千多年的發展，且國人特有的“根”的思想，因地域而形成的人文特征十分明顯。武漢由于獨特的地域環境，自古就有著與外界便捷的交流渠道，是“九省通衢”之地，人文信息除了有自身的文化信息之外，往往還融合了一些其他地區的文化信息，從語言上就可以窺探一些端倪。當今文化流行運用一些諧音字來展現地方語言的特色，網頁設計同樣不甘落后，騰訊大楚網《大楚視覺》子頻道就運用地方語言設立了特色節目《拐子來了》，人文特征鮮明且視覺語言豐富。

三、網頁視覺語言的地域精神特征

不同的地區有著不同的地域精神，江南的地域精神是溫文爾雅、草原的地域精神是驍勇豪放、西南的地域精神是熱情勇敢，地域精神往往有著獨特的文化吸引力，湖北也是如此，荊楚地域有著豐富的歷史文化積淀，受武當道家的文化影響，地域精神追求灑脫，強調順勢，地域精神有拼搏有包容，這種地域精神特征與“千湖之省”的地域特征有著相似的地方——順勢而有河流、包容而有湖泊、拼搏而有島嶼。對于湖北人來說，地域的精神往往還體現在飲食方面，飲食往往也代表著某一地域人特有的地域精神，對于湖北人來說，自然給予的禮物就是富饒的水產，對于身處異鄉的湖北人，往往一句家鄉話一碗滑愉快更能勾起對于家鄉的思念。因此網頁設計通常可以運用視覺信息來引起受眾在精神層面的共鳴，取材于人民、服務于人民。主要的應用方式有三種：

（一）色彩應用

衛星地圖所呈現出來的湖北的顏色是綠色和藍色，特別是武漢市，東湖的藍色占據了相當大的部分，因此，綠色和藍色可以作為視覺信息加以運用，而綠色和藍色作為常用色，如何用得富有創意和差異性是值得思考的。騰訊·大楚網的《楚·鏡》版面，運用的主色調是深藍色，富有包容感且不影響其他區域的視覺效果，標題界面運用了深淺不一的藍色來展現“鏡”這一概念。

（二）圖形的表現

圖形搭載在照片、視頻、動畫、動圖當中是最直觀的、運用最為普遍的視覺信息元素，因此在網頁設計時需要運用大量的圖形元素來豐富網頁的視覺效果。同時，圖形還可以通過創作、創意的手段直接展現出來武漢地方獨特的地域精神風貌，例如夏季網頁設計上展現的平面化了的夏夜武漢的“竹床陣”，風趣幽默吸引視線的同時體現了湖北人困中求變順勢而為的精神。

（三）文字的表現

網頁設計視覺語言中，版式和文字占據了很大的份額，只管來看，版式是否時尚舒適、文字的顏色、大小是否符合視覺美學要求，都屬于視覺的語言。武漢的門戶網站之一武漢熱線在頁面設計上所應用的文字就體現了地域文化的精神，首先是logo的設計，用富有流水動態美的“武漢熱線”四字書法設計展現了武漢包容如水的地域精神。其次是版式布局方面常凸顯武漢的地域特色，以東湖社區網站為例，布局中的兩個大標題均為與湖北人民生活息息相關的信息，而動態滾動播放的圖片也是湖北富有特色的自然、人文風貌，甚至還有時下熱點《羋月傳》中楚國人的專題文章，趣味十足，視覺語言豐富。

四、網頁視覺語言的民族性特征

民族是國家和地區最富有代表性的特征和標志，湖北省地處中華腹地，五千年歷史中的數次民族大融合中，逐漸融入了許多少數民族常住區民，湖北省的共有53個少數民族成分，其中千人以上萬人以下的少數民族有九個，少數民族人口占全省人口的4.4%，因此，湖北省的相關網頁應注重在網頁視覺語言的設計特征應用時少數民族信息，展現各民族不同的文化風貌，與漢族的文化、藝術交相輝映。網頁視覺語言所展現的民族性特征主要分為兩個層次：

首先是表象層次，在中部地區，傳統的漢文化是常態，而少數民族文化則成為具有標志性的名片信息。網頁設計可以應用圖片、動畫、聲音等元素展現獨特的地域民族特征，例如土家人的祖先“巴人”在西漢年所吟唱的曲調流傳至今形成了具有鄂西地方特色的民歌《龍船調》，今人根據龍船調結合民族的服飾、建筑特征，拍攝了龍船視頻、賀年視頻等，用來優化年節時期的網頁視覺效果，展現了當代土家人的民族風貌。

其次是內涵層次，民族團結融合的文化內涵往往是民族特征更深刻的特征，雖然少數民族在人數上不占據優勢，但為湖北省乃至全國的文化多樣化做出了很大的貢獻，因此在網頁設計師在追求美觀的效果的同時，應對少數民族文化元素給予足夠的尊重，對于民族的深刻內涵和民族情感基調也應當有所把握，例如騰訊·大楚網在網頁設計時常關注一些民族相關的主題，給予少數民族文化足夠的重視。

五、結語

本文通過敘述地域文化特色的三個方面，分析了地域文化對地網頁視覺語言的創意和差異化的作用。地域文化作為具有代表性的標志元素，應廣泛應用于網頁設計當中，用于提升網頁的視覺語言的差異化，另一方面還能夠提升網頁設計的內涵，在傳播本土文化特色的同時令網頁更加有價值。希望網頁設計師能夠通過運用多種方式讓網頁視覺語言更加能夠展現地域特點和時代風貌。

【參考文獻】

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