我國數字音樂產業版權新紀元的新問題研究

肖一姣

摘要：2015年7月《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》的頒布標志著我國數字音樂產業版權進入新紀元，打擊盜版網絡音樂卻也出現了一些新問題。本文通過對當下打擊網絡盜版音樂的意義以及在打擊網絡盜版音樂過程中面臨的新問題進行分析，并對這些問題提出相關建議，希望能夠為我國當代數字音樂產業的健康發展提供一些幫助。

關鍵詞：我國；數字音樂產業；版權；新紀元；新問題

前言

這么多年來，音樂盜版現象嚴重，阻礙了整個音樂產業的健康發展。2015年7月國家版權局對網絡侵權音樂發出了強制命令要求停止傳播的通知，力求加強對音樂著作人的版權保護，維護網絡傳播音樂作品的版權秩序。但筆者認為，這僅僅是音樂產業逐漸朝一個健康的產業發展的開始，數字音樂產業的實際運行中仍存在問很多問題。

一、打擊網絡盜版音樂的意義

回顧過去十多年，我國網絡音樂就是“免費大餐”，導致音樂著作人沒有得到應有的利益，沒有人愿意更多地投入音樂創作，致使我國流行音樂發展很緩慢，因此，禁止未經授權的網絡音樂傳播的通知是及時和必要的。另外，此次打擊網絡盜版音樂對社會大眾的版權教育也有一定的示范作用。我國公民受到的版權教育極其缺乏，此次通知的公布讓更多的人了解了版權，使他們在以后的生活中既能尊重他人的權利，也能保障自己的利益，還能夠與相關政府部門共同監督以后的網絡音樂盜版現象，促進音樂產業良性發展。

二、打擊盜版網絡音樂面臨的問題

（一）獨家版權現象太多，不利于音樂的良好傳播

各大互聯網音樂平臺紛紛花高價購買獨家版權，版權費也隨著局勢水漲船高，使得網絡音樂服務商與唱片公司之間的轉授權談判變得更艱難，同時也使得許多小型創新音樂平臺拿不到版權而走向滅亡。如果沒有一個合理的版權收益和版權環境，網絡音樂產業也不能夠實現健康的發展。

（二）公眾版權意識淡薄，阻礙打擊盜版活動的開展

這次通知發布之后，我們可以看到很多網友說出“禁播”、“下架”等詞匯，其實看了通知就會知曉，此次通知是針對“未經授權傳播的音樂”進行責令停止傳播，既然是未經授權的音樂，就不應該有什么“禁播”、“下架”之說，這體現了公眾的版權意識比較淡薄，以至于對此次通知產生誤會，不利于打擊盜版行動的順利開展。

（三）音樂本身質量不高，難以實現版權利益

目前我國流行音樂質量整體不高，不具備很強的吸引力讓顧客買單。由于一些原因導致我國音樂商業環境長期畸形發展，唱片公司和音樂人長期沒有得到合法權利，也就沒有多少人再投入更多去制作精品。那么站在顧客的角度來看，又憑什么要為糟粕音樂付費？所以如何提高音樂質量讓顧客買單也成了亟待解決的問題。

三、盜版打擊下對數字音樂產業的建議

（一）平臺明確自身的優劣勢加強合作，積極開創不同營銷模式

當版權已成定局，音樂平臺可以清晰自身的優勢，確定自己的發展方向，加強互補的平臺之間的合作，共同發展，創造出一套完善的營銷模式，以吸引自己的顧客群。如果平臺自身優勢不明顯的，內容與其他平臺相差不大，還可以選擇在服務上的優勢進行營銷。小型創新音樂平臺也可以利用自己的特色與大平臺合作，避免難以支付過高版權費用而被抹殺。平臺開拓創新商業模式有利于產業內部的繁榮，使音樂產業更為活躍，促進版權價值的實現。

（二）加強對公民版權意識的教育，音樂著作人加強自己產權保護

在經歷了一段長久的“版權蠻荒時代”之后，人們對音樂付費的意識還是很薄弱的，所以我國應該加強對公民版權意識的教育。筆者認為對于版權的教育不應該緊緊局限于學校教育，還應該加大社會對于版權的教育，帶動家庭教育真正普及到每一個公民身上。另外，音樂著作人也要加強自身產權的保護意識，比如可以將自己的作品第一時間上傳到我國的電子證據固化系統，或者音樂著作人可以將版權權利證書在新興的網絡商品防偽管理認證平臺登記并公布。這樣既配合了相關版權部門有條不紊地管理知識產權，也方便消費者對作品進行識別，還利于音樂著作人舉證，一舉多得。

（三）尊重音樂人的權利，促進音樂內容的質量提升

大多數音樂人并不是純粹為了錢財而創作，他們更多的是在追尋自己的夢想，因為內心對音樂真摯的熱愛，讓他們一直創作下來，筆者認為政府和國家應該多給他們榮譽的獎勵，因為好的音樂藝術作品是音樂創造者用心血完成的勞動成果，不僅應該得到版權等方面的收入，還應得到更多的認可和尊重，激發音樂創作人的生產活力，創造出更多走心的、優秀的音樂作品。

（四）創新是實現版權價值的條件

當今社會中，不管是文化創意產業，還是國家提倡的“大眾創新，萬眾創業”，都表明創新將會越來越重要。在音樂產業各個環節中，唱片公司、音樂人及音樂平臺創新能力的提升在這個過程中也是必不可少的一部分。作為唱片公司和音樂創作人，只有打造出了新奇、優秀的創新型音樂，擁有創造性的音樂思想，才能讓顧客甘愿為你的作品買單，才能實現版權利益的實現。作為盈利性的音樂平臺，投入了大量資金購買版權，而在這個關鍵的轉折點，只有拿出一套新穎的、合理的營銷模式才能戰勝其它音樂平臺，實現應得的版權價值。

四、結語

21世紀以來，我國數字音樂表面上一片繁榮，其實發展過程中盜版音樂現象非常嚴重。2015年7月《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》的頒布標志著我國數字音樂產業版權進入新紀元。但從長遠來看，還需要產業人士不斷探索，使音樂著作人、網站音樂平臺、顧客三者之間產生公平合理的交易，實現三者利益合理化，才能真正開始版權規范的付費時代，我國網絡數字音樂才能走上真正健康的產業化道路。

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