區級廣電新聞節目的困境與對策

張士國

區級廣電新聞節目的困境與對策

張士國

（作者單位：山東省濱州市濱城區廣播電視局）

區級廣播電視臺面臨著覆蓋面窄、市場有限、內容短缺、受眾轉移等諸多困難，如何做到新聞立臺，發揮區級廣播電視宣傳優勢，是現在擺在我們面前的新課題。隨著新興網絡媒體逐漸的發展，區級廣播電視臺的發展現狀很不樂觀，可以說生存都舉步維艱，有些有主見的廣播電視“掌門人”積極尋求新的發展之路，但大部分區級電視臺依舊是依靠政府的扶持過著聽天由命的生活，發展的路子越來越窄。

區級電視臺；新聞節目；困境

在區級廣播電視臺所有的節目中，最重要的還是新聞節目。新聞節目不僅僅是區級電視臺的核心內容，更是區級廣播電視臺的工作重心。就拿山東省濱州市濱城區廣播電視局來說，每年收視率調查，新聞節目依然是名列前茅，是受眾最喜歡的欄目。但近年來，區級廣播電視臺的新聞節目也出現了較大問題，主要原因是新聞報道模式化、思維僵化、新聞針對性不強、報道不分主次以及限制條件太多等。作為最核心的競爭力，新聞節目一旦出現問題，區級廣播電視臺就很難在市場上立足，因為沒有受眾的媒體是不可能生存得下去的，所以新聞節目一定要以內容為核心，立足創新、突破重圍，把新聞節目辦出當地特色，讓老百姓愛看。這樣的區級廣電，才能使自己重新煥發生命力。

1　區級電視臺新聞節目的困境

1.1新聞內容缺陷

內容為王既是廣播電視媒體生存的根基，也是廣播電視新聞核心的競爭力。而在區級廣播電視臺的新聞報道中，新聞往往是落后的，今天發生的事情明天才報道，當新聞事件已經被人們所熟知，新聞報道也就失去了傳播的意義。

1.2節目定位不明確

作為廣播電視臺的新聞節目，首先要了解受眾群，根據受眾調查分析廣播電視欄目的受眾群，即是哪些年齡段的受眾在關注新聞欄目，然后針對大部分受眾群做好節目定位。調查發現，區級廣播電視臺的主要受眾群是來自本地的城鎮居民和農村群眾，因此，區級廣播電視臺的定位應該是服務于社區居民和農村群眾，在精簡時政報道的同時，只有鏡頭向下，對準老百姓，深入社區，深入農村田間地頭，才能受到群眾的熱烈歡迎。

1.3報道模式化思維僵化

在區級廣播電視視臺，新聞報道模式化較為嚴重，部分區級廣播電視臺新聞記者人員少，時政活動多，應付于一些副區級領導的調研、視察活動，一些套詞、陳詞經常被拿出來使用，新聞報道重視按照一種套路出現，導致新聞節目單調、缺乏新鮮感。

2　走出困境的對策

2.1貼近群眾，從需求出發

一般來說，百姓對國家大事還是比較關注的，但他們更關心柴米油鹽、身邊瑣事。作為區級廣播電視臺，應該進一步了解受眾群的需求，從群眾角度出發去發現問題，幫助群眾解決事關民生的問題，幫助民眾尋找解決協調的途徑，可以把他們所想、所期望的信息傳遞出來，引起社會、政府的關注和重視，從而推動問題的解決，這既是媒介的責任，也是民生新聞的核心報道內容，這樣關注民生的新聞才是群眾最需要的[1]。

2.2節目要精心策劃

作為新聞類節目，一定要有自己獨特的文化特色，如果是一味地模仿、抄襲或者毫無新意的節目，群眾看完之后只會產生厭煩。如果區級廣播電視臺想要獲得長久的發展，就必須要創建自己的特色。而要做到這些，就必須做好節目的策劃。立足本地發展狀況，不斷創新報道，這樣才能創建具有自己特色的新聞節目，才能增加新聞類節目的觀賞性。

2.3實現內容發布渠道的整合

電視新聞的內容價值在不斷被分化，傳統電視人在面對這一現實挑戰的同時，需要更加積極主動地去迎接挑戰，去探索在新媒體環境下，如何才能讓內容生產者獲得合理的回報，并依托渠道獲得產品價值，其中比較重要的方式就是通過多種渠道的傳播獲取更多渠道的收益。渠道，一方面需要自己來建設，另一方面可以與商業網站形成開放式合作。一檔高質量的廣播電視新聞節目，如果只在廣播電視臺固定時段播出，其競爭力遠遠弱于多渠道播出的新聞節目，因此廣播電視媒體更需要吩咐自身的新媒體傳播平臺。構建“全時空”的多渠道傳播體系，實現廣播、電視、電影、網絡、微博、微信及新聞客戶端的同步直播，只有與新媒體攜手并進，才能保證競爭力。

3　結語

對區級廣播電視臺來說，以后將要面對的市場競爭越來越激烈，所以區級廣播電視臺求生存求發展的路還很長，任務也很艱巨。區級電視臺也有自己的優勢，有著政府和廣大農民群眾的支持，但前提是必須做好自己的核心——新聞類節目。區級廣播電視臺的新聞節目只有緊貼民生，不斷改進節目形式和內容，為自己的受眾做出更多的服務，做到百姓愛看，才能更好地發展。新媒體一方面給傳統廣播電視新聞帶來沖擊，另一方面也是傳統廣播電視新聞發展的機遇。只有面臨新機遇，迎接新挑戰，積極適應新媒體特征，積極尋找區級廣播電視發展的契合點，才能為區級廣播電視找到一條重生路徑。

張士國（1968-），男，山東濱州人，本科，編輯，研究方向：廣播電視宣傳。

[1]劉文英.淺析縣級電視 臺新聞節目的突圍之路[J].華章,2013(4).