論新聞“娛樂化”傾向的利弊

陽倩倩

論新聞“娛樂化”傾向的利弊

陽倩倩

（作者單位：中央電視臺）

近年來，隨著媒體政策的進一步開放，我國的電視事業不斷繁榮發展，電視新聞節目的播報方式更為多樣，風格更為輕松活潑、親切自然，甚至新聞節目有了“娛樂化”傾向。新聞節目“娛樂化”的突出特點是內容豐富輕松、主持人個性活潑、更為重視受眾的感受等，但新聞節目的“娛樂化”傾向也存在許多問題，尤其是盲目娛樂化導致的內容質量參差不齊甚至帶有低俗化傾向，過度地將新聞做“軟”使傳播功能弱化，以及新聞價值導向不正確的問題。本文旨在通過對典型案例的分析，嘗試對當前“娛樂化”傾向造成的問題提出解決策略。

新聞“娛樂化”；價值導向；播報

近年來，媒介市場競爭日益激烈，收視率成為電視臺的生存發展的根本。為爭奪受眾，提高收視率，各大電視臺都在積極調整風格，重新定位。新聞節目的“娛樂化”傾向體現在豐富新聞節目內容、轉變新聞播報風格、貼近民生等方面，歷經十幾年的發展，國內已出現了一批具有較大影響力的節目。

1　新聞節目“娛樂化”傾向的發展

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提到，全球已經進入娛樂化時代。這種娛樂化涉及到了人們生活的方方面面。隨著電視媒體的不斷發展，電視節目類型日益豐富，新聞節目“娛樂化”傾向的產生與大眾文化與新聞節目的相互影響有著密切關系。電視新聞節目具有傳播信息和輿論引導的功能，新聞節目的內容主體、傳播受眾是最廣泛的大眾，這就要求電視新聞節目應關注大眾的需求。因此，電視新聞節目的內容應是與百姓生活息息相關的，節目形式應是喜聞樂見的。

同時，我國確立了傳媒的雙重屬性，傳媒開始走向市場，新聞節目也有經濟追求。為博受眾眼球，爭奪收視率，獲得經濟利益，電視臺開始不斷推陳出新，在內容和形式上紛紛創新改革，“新聞娛樂化”就是其典型表現。另外，為獲得更高的收視率，電視臺從受眾的心理出發，在獲取信息的過程中，越是富有戲劇性、沖突性的軟新聞越能滿足受眾的獵奇心理，易于拉近與受眾的距離，使其接受信息并成為該節目的忠實觀眾。

2　新聞節目“娛樂化”表達的特點

新聞節目“娛樂化”傾向的特點主要表現在三個方面，內容輕松豐富、主持人個性突出和重視受眾的視聽效果。

2.1內容輕松豐富

“內容為王”是節目立身的根本。筆者通過對國內多檔新聞節目內容的分析發現，節目內容特色明顯。通過對節目內容進行抽樣，筆者發現，新聞節目的“娛樂化”傾向突出表現在話題輕松。例如，湖南衛視的《經視播報》節目中的“大媽組團跳廣場舞”“六旬老大爺氣功了得”，杭州電視臺的《阿六頭說新聞》中“一胎生六仔——小老虎找狗媽媽”“公交車探頭嚇退不少小偷”，齊魯電視臺的《拉呱》中的“雷人征婚：找個AA制老婆”等，這些話題貼近生活，貼近群眾，輕松幽默且容易拉近與受眾的距離。在遵循新聞規律，體現新聞價值的同時，將內容進行娛樂化的表達，吸引了受眾。

內容上的第二大特點是版塊豐富多樣。目前，具有“娛樂化”傾向的新聞節目多以民生新聞為主，為讓自己的民生節目脫穎而出，新聞節目致力于搭建多種多樣的版塊，打造豐富特色的品牌形象。湖南經視《經視播報》嘗試建立了創新板塊《我的新聞會唱歌》《和事佬》等節目，集音樂、風尚、時事話題等內容為一體，主持人在節目中就像在和好友聊天一樣，嬉笑怒罵，娓娓道來，將微博上網友討論的熱點話題拿出來侃侃而談，對重大突發事件也毫不避諱，直擊問題的核心，與聽眾積極互動并截取廣大網友們的意見發出提問。圍繞“新”“熱”“奇”“趣”的突出特點，河南衛視都市頻道的《打魚曬網》節目創設了“打魚亂燉”“打魚放映廳”“不許不開心”“竟有此事”等板塊。

這些或輕松、或時尚、或實用的多種多樣的品牌版塊構成了新聞節目的典型特色。

2.2主持人個性突出

新聞節目的“娛樂化”傾向不僅體現在內容中，還表現在主持人鮮明的個性和主持風格上。為了突出節目風格，主持人也在積極轉變播報方式，突出個性，在語言內容和播報態勢上下了功夫。

在語言風格方面，主持人的語言特色更為鮮明富有幽默感，點評新聞時簡潔口語化，語言內容也頗為豐富多彩。例如，湖南經視《經視播報》某期節目中主持人就說出了“萬水千山總是情，亂砍亂伐行不行”點評關于亂砍亂伐的故事，還有“白娘子喝了雄黃酒——現了原形”等，幽默詼諧的表達使原本枯燥無味的新聞事件變得更加親切生動，幽默活潑。

此外，除了風趣幽默的語言表達外，主持人的播報態勢也極具個性化。主持人擺脫了原本“字正腔圓”的“播音腔”，在面向觀眾進行播報時“放開了手腳”。主持人會因為新聞事件表露自己愛憎分明的情緒，會潸然淚下，也會拍案而起。在此過程中，他們能讓觀眾真切的感受到，主持人不僅僅是一個播報工具，而是一個真實存在可以和你“話家常”的朋友。通過主持人個性化的主持，讓新聞更有吸引人，也拉近了與觀眾的距離。

2.3重視受眾的視聽效果

新聞節目的“娛樂化”表達傾向之所以能得到受眾的喜愛，除了在節目內容上有明顯的特色和主持人幽默活潑的個性主持外，重視受眾的視聽效果也是該類節目獲得成功的一大法寶。

電視畫面具有較強的表現力和感染力，在能夠給受眾帶來更多信息量的同時，視覺體驗也非常重要。許多節目注重受眾的視覺效果，善于通過描摹細節來展示內容。例如，《經視播報》報道張學友長沙演唱會時，在只有一分零七秒的新聞內容里，選用了大量張學友演唱會上煙花絢爛、燈光四溢、色彩炫酷的視頻影像；同時，大量地選擇了張學友的表情秀、燈光秀，以及跳舞的多段視頻來滿足觀眾的視覺，最后加上各種可愛的表情和文字符號，炫酷的畫面讓觀眾感受到強烈的視覺沖擊。

此外，伴隨VR技術的問世，許多新聞類節目在現場播報、大型節目轉播中將逐步引入VR，受眾的現場體驗感將會更強。重視新聞內容的視聽結合，更重視受眾的視聽效果，致力于為觀眾帶來與眾不同的視聽盛宴也是新聞節目“娛樂化”傾向的一大特色。

3　新聞節目“娛樂化”傾向存在的問題

市場背景下的電視節目為追求收視率各展風采，但一味或過度追求經濟利益，也容易出現新聞節目媚俗化，偏離新聞原則等一系列問題。

3.1過度娛樂化導致內容質量參差不齊

新聞節目的“娛樂化”傾向是為了增強傳播效果，但一味迎合受眾的獵奇和偷窺心理，為博得受眾眼球將過量新聞進行娛樂化處理將導致傳播內容低俗化是不可取的。例如，“鄭爽變紙片人，嚇壞觀眾”對演員鄭爽暴瘦的情形進行大肆報道，“花費億元，他明年要做換頭手術”來講述一項解決罕見疾病的高難度手術，此類標題屢見不鮮，為滿足大眾追求娛樂的心理，用駭人聽聞的標題做噱頭，雖然一時獲得了高的收視率，但容易使新聞內容走向低俗，造成受眾流失。

3.2硬新聞軟化造成傳播功能弱化

把硬新聞軟化讓觀眾更易于接受已經成為業內的“常識”。許多原本較嚴肅的新聞主題事件，為了做到可看性強、新聞鮮活有趣，不少記者就選取有特色有吸引力的“小視角”切入進行解讀。這樣做有利于將新聞做活使得新聞富有生趣，但另一方面也喪失了新聞本身的嚴肅性和價值。在此過程中，記者著重濃筆來表達其突出點，但卻未把事情的核心命中，對于觀眾來說，對事件的了解無異于管中窺豹或盲人摸象，接觸到了這一信息但卻未明就里，不能實現這一事件傳播本應引起的重視以及問題的解決。

3.3價值導向偏離新聞本質

媒體具有傳播信息、引導輿論、教育大眾的功能，新聞節目在進行信息傳播的同時，還應發揮好價值的導向作用。激烈的市場競爭中，新聞媒體為博取受眾眼球，獲得較高收視率，一味追求娛樂化，忽視了其本身應有的正確價值導向。例如，2016年4月，上海冠生園董事長在景區被猴子蹬掉石塊砸死一事，在新聞報道中，許多媒體向觀眾傳達的新聞價值本該是關注身邊安全隱患，但是為了達到娛樂效果，強調的中心卻是“猴子砸死了董事長”這一事件的新鮮、奇特性，偏離了新聞本質。這樣不僅會讓逝者的家屬感到痛心，還會給觀眾的價值觀造成錯誤的引導。

4　針對新聞節目健康發展的策略

在以收視率論英雄的競爭現狀中，新聞節目“娛樂化”的傾向越來越普遍。在此背景下，既能娛樂又能讓受眾接受到積極健康的信息，建立一個健康向上的視聽環境尤為重要。

4.1把握新聞娛樂的“度”

保證新聞節目娛樂化的健康發展，第一點就是應把握好新聞娛樂的“度”。

首先，在新聞內容的選擇上要選取積極、向上、富有正能量的新聞題材。不能過度的對過于陰暗、偷窺、暴力的新聞進行娛樂化的傳播，例如“公交車咸豬手”“男子偷窺女性洗澡”等，對于這些題材，應盡量規避，既要做到與百姓生活息息相關，滿足受眾的需要，又不能讓庸俗暴力、低俗瑣碎的事件通過娛樂化的渲染從而成為新聞的主流。其次，主持人在語言表達方面應正確引導受眾的價值導向。主持人既要傳播有價值的新聞信息，保證新聞信息的重要性，又要注重新聞傳播形式的趣味性，客觀、適當地對新聞事件進行點評，不要盲目的娛樂化新聞，把握新聞娛樂的度，正確引導受眾。

4.2平衡信息量與娛樂性的比例

要保證新聞節目娛樂化的健康發展，還應平衡信息量與娛樂性的比例。平衡兩者的比例，一是在新聞內容形式的表達上。在傳達新聞內容過程中，應兼具重要信息的傳播量和娛樂性的關系，不能一味地抒發情感、烘托氣氛、獲得娛樂效果，只傳達能夠刺激人們興趣點的內容。二是在新聞節目內容的安排中。電視滿足觀眾需求的同時，也培養了觀眾的收視習慣和社會態度，電視在潛移默化中對受眾進行了引導，電視節目應將新聞內容按照重要性進行合理編排，平衡信息量與娛樂性的比例。

4.3找準新聞價值定位點

媒體應承擔一定的社會責任，新聞媒體傳播的信息應以新聞價值為第一標準：一是要堅持新聞的真實性、客觀性原則，避免純粹為追求經濟效益、一味迎合受眾、制造噱頭而“造”新聞；二是要堅守職業道德，堅持人文關懷，新聞媒體應關注民生、著眼當下，反應百姓呼聲，聆聽百姓心聲并積極搭建公眾話語平臺；三是要做好輿論監督作用，新聞媒體是黨和政府的喉舌，不應以傳達娛樂內容、傳播低俗趣味為節目主旨，應努力傳播積極健康的價值觀，營造良好輿論環境。

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