論電視新聞娛樂化的生成與發展

杜 欣

論電視新聞娛樂化的生成與發展

杜 欣

（作者單位：菏澤市廣播電視臺）

隨著社會現代化的發展和變革，受眾對新事物的敏感度和接受度日益提升，電視新聞也在不斷探索新形式，報道新內容，娛樂化傾向日益凸現出來。這是電視新聞的創新和變革。本文試圖探究電視新聞娛樂化的生成和發展過程，分析其利弊和深層次的原因，來尋找電視新聞娛樂化變革的平衡點，報道受眾喜歡的電視新聞。

電視新聞；娛樂化；生成；發展

現代社會，隨著互聯網的日益發達和市場經濟的飛速發展，新聞載體的形式日新月異，媒體之間的競爭也越來越激烈，對電視新聞的沖擊力越來越大。要想在日趨同質化的新聞浪潮中脫穎而出，電視新聞需要緊跟時代潮流，不斷吸收新元素，改革和創新。電視新聞娛樂化在內容上偏向軟新聞或者是硬性新聞軟化，即所謂“硬性新聞軟著陸”。娛樂性節目比例不斷增加，新聞節目比例下降，將日常事件的趣事當做內容，表現形式上呈現故事性、情節性強的特征。由于互聯網的傳播具有數字化、全球化、即時性、互動性與信息海量等優勢，使互聯網在世界范圍內快速的發展。

1　新聞娛樂化現象的特征

新聞娛樂化具備三個特征：第一，新聞報道內容傾向于軟性新聞；第二，硬性新聞報道中挖掘娛樂化素材；第三，新聞報道形式更加平民，多元化，吸引眼球。現代新聞報道中，政治、經濟、軍事等硬性新聞所占比重有所下降，取而代之的是日常事件、犯罪、花邊新聞等軟性新聞報道報道比例的提升。硬性新聞播報時，也著力挖掘其娛樂性和互動性，力求耳目一新，引人入勝。

2　電視新聞娛樂化產生的原因

2.1新時代背景下受眾需求的變更促使電視新聞尋求改變

網絡的迅速發展，現代生活的快節奏和壓力的增加，使受眾在收看電視新聞時，更傾向于輕松、易懂和與自身生活息息相關的新聞。這促使電視新聞不斷優化報道內容，不斷創新報道形式。

2.2全球化背景下，新聞媒體商業化運作的提供了改變成功的范本

全球化背景下，文化傳播也日趨全球化。歐美國家優秀新聞報道模式的成功也不斷影響的本土媒體的變革。西方媒體報道具有形式新穎、特色鮮明、關注人的感受等特點，并且其商業化的運作形式取得了顯著的成功，這為本土媒體在由體制內單位向企業化運營過程中的變革提供了可以學習和借鑒的范本。電視娛樂化勢在必行。

3　電視新聞娛樂化的生成和發展

3.1電視新聞娛樂化的生成

在我國，香港鳳凰衛視的《鳳凰早班車》最先開啟電視新聞娛樂化的先河。主持人陳魯豫打破了傳統新聞播報時的刻板形象，將新聞播報以閑話家常的口語形式播出，因其通俗易懂，輕松活潑，受到廣大觀眾的追捧和喜愛。隨后，電視新聞娛樂化的浪潮席卷中國大小媒體，眾媒體紛紛學習這種電視新聞娛樂化的模式，不斷創新和豐富，使電視新聞娛樂化成為新聞播報的一種常態。

3.2電視新聞娛樂化發展過程

電視新聞從引入娛樂化因素，到最終形成電視新聞娛樂化報道的泛化，并不是一蹴而就的，而是從題材選擇、新聞立場、新聞表達與表現形式等各個方面潛移默化地發生著改變。

在題材選擇上，注重多樣化，軟化硬新聞，提升社會新聞、本地素材的報道比重，貼近群眾生活。在新聞立場上，改變以往的喉舌功能和官方視角，用平民化的視角和立場觀察事實，用受眾喜于接受的方式來報道和評價新聞。在新聞表達上，更加重視電視的敘事功能，將新聞事件故事化、情感化，吸引觀眾的注意力。在表現形式上，新聞播報形式趨于輕松活潑，生動靈活，主持人風格也打破原先千篇一律的嚴肅端莊的播報風格，開始塑造自己的個性標簽，或詼諧、或尖銳、或平易近人，能夠無限拉近與受眾的距離。

3.3電視新聞娛樂化發展的兩面性

植入娛樂化的元素使原本嚴肅刻板的電視新聞有了可視性和精彩性，發揮了電視新聞這一新聞載體不同于其他媒體形式的特色，取得了較為成功的變革。但是短暫的成功，使娛樂化在新聞報道中使用過度，新聞功能趨向娛樂化，違背了電視新聞變革的初衷。

在新聞題材上，本土化趨向于瑣碎化，新聞準入的門檻越降越低，報道變得毫無意義和養分，無深度可言；在新聞立場上，平民化的視角和立場有時變得毫無原則可言，為了收視率，一味迎合受眾的品味，而無視新聞的真實性和客觀性；在新聞表達上，故事化的表現形式過于追求新異化，刻意制造懸念，而無視平常生活中的新聞事實；過于追求視覺沖擊力而忽略深入挖掘新聞本身所蘊含的深層次內涵。在表現形式上，為了制造沖突和矛盾，無視客觀事實，通過碎片化報道引發觀眾吐槽或討論，形成熱點話題；或窺探隱私，暴露人性弱點和陰暗面，引發道德討伐和爭議。

4　結語

順應時代的不斷發展，新聞媒體作為掌握新聞資訊的最前沿，通常是對各種變化做出最快反應的機構。媒體只有在保證新聞的真實性、客觀性的基礎上，開啟新聞娛樂化的變革，才不會造成新聞客觀主體與娛樂化報道形式本末倒置的局面，變革也才真正具有意義。電視新聞應保持其真實性和客觀性，成為受眾傳遞新聞事實的載體，而不應舍本逐末，為了收視率和商業利益，成為純粹娛樂化和商業化的載體。

[1]王紹銀.試論電視新聞娛樂化的策略和前景[J].新聞傳播,2016(10).