市縣廣播電視臺的發展經驗探索
——江油市廣播電視臺作品案例分析

陳文輝

市縣廣播電視臺的發展經驗探索
——江油市廣播電視臺作品案例分析

陳文輝

（作者單位：四川大學新聞傳播研究所）

市縣廣播電視臺的發展，近幾年成為業界和學界關注的問題。發掘先進市縣電視臺的成功經驗，可以為其他市縣臺發展路徑提供借鑒和參考。四川江油市廣播電視臺近年來在發展創新方面取得了一些成果，其中反映本土鄉村改革致富故事的電視連續劇《黃顏色·綠顏色》獲得了四川省“五個一工程獎”，這說明市縣臺在有限的條件下也可以創作出高質量的文化產品，在文化資源利用、文化生產環境等方面具有本土優勢。市縣臺的可持續發展，還需要走出去的傳播平臺，需要跨區域的合作平臺，需要資源共享平臺等，這些問題值得學界和業界的進一步關注和研究。

市縣廣電媒體；電視劇；區域發展

市縣廣播電視臺的發展，由于市場、資金、人力等多方面約束，在節目制作、傳播力、經濟效益等方面受到限制，生存與發展亟待尋求相應的解決方案。發掘一些先進市縣電視臺的成功經驗，作為其他臺發展的借鑒參考，具有重要意義。四川江油市廣播電視臺近年來不斷探索創新，取得了一些成果，其中的經驗值得研究和推廣。

1　基本情況

江油市是四川省內縣級市，相對于國內其他經濟發達地區和四川其他經濟強縣，江油廣電媒體的市場并不具有顯著優勢，但近年來卻取得了一些顯著成果。如創作拍攝了一大批優秀電視作品，包括電視劇、紀錄片、專題片、形象片等，其中有獲得四川省五個一工程獎的電視劇《黃顏色·綠顏色》，還有眾口稱贊、感人至深的公益片、紀錄片等。這些作品的共同特點是具有濃厚的鄉土氣息，音畫效果清新明朗，作品的主題內容和本地區域的發展需求緊密聯系，弘揚正氣，營造生氣，既服務于當地經濟文化發展，也提升和強化了媒體自身的權威性及市場影響力。在這些作品中，電視連續劇《黃顏色·綠顏色》最具典型性，其藝術成果、拍攝過程和社會價值值得分析研究。

2　案例分析

十二集電視連續劇《黃顏色·綠顏色》由江油市廣播電視臺拍攝完成于2009年，該劇由江油本土劇作家龐澤云改編于自己編劇的同名舞臺劇，并擔任導演。劇中講述了白玉村人自八十年代在黨支部書記鄧玉梅的帶領下，克服種種困難，改變家鄉面貌，把黃色的荒山變成綠色的果園，終于走上致富道路的歷程。

作為一個縣級廣播電視臺，要拍攝這樣一部電視劇是不容易的，一方面有財力和人力的限制，另一方面如何把鄉村題材拍出彩，吸引觀眾的注意，有較大的難度。但江油臺不但拍出了這部作品，而且精彩感人，具有一定的藝術欣賞價值。該電視劇在內容取材、敘事手段、電視藝術多個方面具有特色，筆者分析如下。

2.1內容特色

原汁原味的鄉土故事是該劇的內容特色。故事原型取材于江油市方水鄉白玉村的真實故事，該村在八十年代初山嶺荒蕪、土地貧瘠，村民生活貧困，后來在村支書鄧懷才帶領下，大家團結一心，努力奮斗，經過多次嘗試，克服種種挫折，成功發展起水果種植業，昔日黃色的荒坡變成今日綠色的果園，整村成為率先致富的典型，得到國家的表彰，吸引了眾多游客。該村黨支部被評為全國先進基層黨組織，致富帶頭人鄧懷才被評為全國勞模。

正是這種身邊發生的鄉村故事，跌宕起伏的創業經歷，喜怒哀樂的愛情往事，親歷者的參與，引起了人們的關注、共鳴和期望。準確的選題，是節目成功的前提。

2.2藝術創造

該劇劇本富有活潑動人的文學藝術魅力。在敘事結構上，以鄉村面貌由黃變綠為結構主干，暗喻生活的由窮致富、愛情的由苦到甜，通過把個人命運折射到鄉村發展，架構起整個起伏演變的劇情結構。在敘事方法上，通過鮮活的情節來表現主題，通過沖突的發生和演變來吸引人。一開始通過逃婚事件，點出鄉村貧窮與個人命運的關系，推出了改變命運的發展主題，并通過對主人翁愛情命運的演變設置懸念，吸引受眾來跟蹤劇情演繹。劇中的人物刻畫，栩栩如生，有血有肉，個性突出，塑造出的主人公鄧玉梅就是一個敢說敢干潑辣的川妹子。劇中大量運用當地方言，詼諧幽默，韻味十足。看得出來，這些源于生活的故事情節，來自于作家對當地百姓生活長期、貼近、入微的觀察，劇本具有很深的文學素養和根底，更能引起觀眾的共鳴。

該劇嫻熟地運用了電視藝術手段，具有很強的視覺美感。拍攝場景選擇在故事發生的鄉村，都是人們熟悉的景物，富有鄉村情調。畫面構圖優美，色彩飽滿，清新悅目，具有良好的視覺美學效果。后期剪輯調度得當，使得整個敘事結構流暢運行，按劇情層層深入發展。

該劇的另一個特色是全部采用海選的群眾演員擔綱主演。八一電影制片廠導演、國務院專家津貼獲得者雷羽先生，對演員進行了短期培訓，演員們的表演自然逼真、個性鮮明，情感豐滿生動，把劇情演繹得引人入勝、酣暢淋漓。

2.3成功因素

江油臺作為一個縣級臺，是怎么創作出獲得四川省五個一工程獎的優秀電視劇，怎么能夠生產出優秀的主旋律影視作品，值得探索研究。筆者認為該電視劇的成功，歸結起來具備了如下因素。

首先，必須有積極進取的領導力量。臺領導的進取精神和當地地方領導的重視支持，是地方廣電發展的前提條件。臺長陳愛民在江油臺工作20多年，積極進取，敢于創新，凝聚了一個堅強的團隊，抓住時代脈搏，制作推出了一大批優秀的廣播電視作品。當地領導對電視媒體在區域發展、區域傳播中的作用有高度的認同，對廣播電視創作予以鼓勵和支持。這些是做出優秀作品的前提條件和推動力量。

第二，有一個優秀的編導。編劇龐澤云提供的優秀文學劇本是電視劇成功的基礎，對鄉村的情節、對時代的把握、對生活的觀察、對文化的理念，是其成功創作的條件。正是這樣扎根鄉村、專心創作的作家，為電視劇提供了豐富的素材和營養。

第三，有一個優秀的電視藝術創作團隊。江油臺這部電視劇的成功說明，只要有熱情和干勁，借助外力整合資源，縣級臺依靠自己有限的制作力量，也可以做出優秀作品。

第四，有一批源于本土的優秀業余演員。該劇的演出大都是向本地群眾公開征集的業余演員擔任的，得到了群眾的積極響應和廣泛支持。他們是本地居民，對本鄉本土十分熟悉，演自己熟悉的人和事，對把自己熟悉的情景搬上屏幕充滿期望和熱情。他們的表演自然真情，生動活潑，不做作，濃烈的本土生活氣息更富有吸引力。此外，整部電視劇的創作過程，自始至終貫徹執行了群眾路線這一優良傳統，吸引本地群眾注意，發動群眾參與，展現群眾生活，把整個電視劇創作過程營造為地方文化事件，是本劇成功的重要方法。這種精英引領、群眾參與、土生土長、息息相關的創作形式很有意義。

2.4社會價值

其一，這部電視劇為當地群眾提供了喜聞樂見的影視文化產品。這種來自于自己身邊，甚至自己經歷過的故事，走上熒屏，面向大眾，自然能更好調動本土受眾的興趣；其二，該電視劇的創作過程，從演員海選，到參與演出，被演繹成為群眾文化生活的文化事件過程，吸引了所有人的關注，激發了大家的興趣，每一個人都參與了創作，都關注創作，豐富了大家的文化生活；其三，記錄了一個發展創業的時代，記錄了本土歷史場景和故事。雖然是電視劇，經過了藝術的再創作，但整個內容基于當地的發展事實，把在改革年代人們的生活場景和奮斗故事，以戲劇的方式進行記錄，對后代了解當時的情況有記憶保存的價值和作用；其四，傳承了日漸遠行的鄉土文化。在本劇中，大量地運用四川方言和歇后語，聽起來生動有趣，富有文化含義。方言和歇后語，都是文化內容的語言形態，隨著社會的演化和現代文化的形成，很多已經處于消亡狀態，但通過電視劇這種藝術形式得到了保存。電視劇的文化記憶傳播功能，對鄉土文化、民俗文化的多樣性，文化的保護，文化的傳承，具有重要價值；其五，弘揚了艱苦創業、勤勞致富的正氣。作品通過展現鄉村群眾不畏落后面貌，敢于創業，勤勞致富，改變命運，是對正氣、對勤勞、對團結、對奮斗等正能量的弘揚，這對當今社會發展具有示范意義；其六，影視創作有益于助推區域經濟發展。電視劇直接展示描述白玉村創業成功的經驗與教訓，對其他鄉村的產業發展有示范和借鑒的作用，有鼓舞人心的作用，對地域經濟的發展也有積極的影響；其七，影視作品是區域傳播的重要形式。該劇著眼于一個村，但對外部區域來說，塑造的是江油市的區域形象。影視的傳播過程，也是區域傳播的過程，對區域品牌形象推廣有積極正面的作用，對區域發展、招商引資、產業推動等有良性的意義。

3　發展信念

江油臺拍攝制作《黃顏色·綠顏色》電視劇的成功說明，縣級廣播電視臺也可以生產出優質文化產品，可以取得良好的社會效益。縣級廣電媒體應當認識自己的優勢之處，鼓起發展的信念。

第一，縣級廣電傳媒是縣域本土文化生產的主要力量。地域文化資源的開發利用，特色文化產品的生產，對區域發展具有重要作用，縣級廣電傳媒無疑是縣域文化生產的主力軍，具有不可替代的優勢地位，對其重視和利用，會成為區域發展的積極動力，既可豐富本土文化生活，又可傳承文化記憶，推動區域經濟發展，傳播區域良好形象。

第二，縣域文化資源為本土特色文化產品的創作提供了獨特條件。每個地域都要有文化自信，因為每個地域都有自己特殊的文化、特殊的歷史、特殊的民俗等等，這就是自己寶貴的、不可替代的文化財富。善于發掘這些文化財富，可以為縣級廣電媒體的影視創作提供內容來源，構建獨特的吸引力，形成自己的區域文化資源優勢。

第三，縣市區域有自己的文化創作環境優勢。相比于大都市，縣市較多地保留了傳統的風貌、風氣、風土、人文遺產等資源，受的外部影響較少，心靜得下來，能夠專心致志于文藝創作。

第四，縣市廣電傳媒也有出大作品的能力。江油臺的實踐表明，只要有一個積極進取的領導班子，有一個精益求精的影視創作團隊，有熱心于本土文化藝術創作的文化人士，有廣大熱心支持本土文化事業的群眾，有外部專家學者的大力支援，市縣臺完全可以創作出大量得到社會和市場認可的優秀作品。

第五，縣市廣電媒體要有敢于探索創造的自信心。江油臺創作的這部電視劇，在接地性、群眾性方面具有不可替代的意義。要有自信心，發展才有干勁，發展的道路才會走得更遠、更好。

第六，市縣臺要通過群眾路線來營造優勢。市縣臺，要以為人民服務這一優良傳統為指導，充分發揮熟悉地情、熟悉群眾的優勢，依靠群眾、團結群眾、發動群眾，找準定位找到出路。

4　發展問題

市縣臺的發展，除了要有堅強的信念支撐，更需要切實的行動和解決面臨的一系列問題。一是市縣臺的可持續發展的問題。縣級臺要不斷自我完善，這需要制定可持續的發展規劃，發現和提出問題，規劃路線，提出需求，制定資源需求計劃，再逐步落實和解決需求問題；二是縣級廣電傳媒的發展與地方的區域發展結合問題。目前的媒體融合等措施，都是基于媒體自身的內部需求，對媒體的市場端考慮不足，與區域發展的結合不夠。市縣臺應通過自身的接地優勢，結合媒體發展和區域發展，通過對區域形象塑造、區域傳播、區域發展的價值貢獻，以獲取當地政府財政、人才等方面的積極支持；三是市縣臺優秀影視作品的傳播問題。市縣臺的優秀作品，在其他區域也有一定的市場需求，但由于縣級播放平臺受地域限制，其優秀作品難以傳播到縣域以外范圍，另一方面省市媒體也有內容匱乏的時候，卻難以獲得優秀市縣臺作品的播放機會。如何搭建平臺，傳播優秀作品，擴大傳播效果，滿足縣域和跨縣域傳播的需求，解決好作品走不出縣域的問題，值得管理層和業界思考；四是市縣臺的生產能力與區域文化發展的差距問題。目前影視供給側結構還不能很好地滿足文化產品的多樣性和地域性需求，中央和省市級影視機構現有的制作與播出資源，也滿足不了各市縣地域多樣性的文化需求，因此，深入挖掘地域文化資源，傳播區域發展成果，記錄即將消失的文化遺產，迫切需要市縣廣電媒體的強大和進步；五是市縣臺發展面臨的資源需求問題。市縣臺一方面存在人力、物力、財力等資源約束，另一方面缺乏跨地域、跨領域合作。這些問題的解決，需要學界在理論上梳理與提升先進市縣臺的成功經驗，供其他臺借鑒，同時對市縣廣電的人才資源需求，通過培訓等方式予以幫助。資源共享、區域互聯，是縣市臺克服局部資源不足的主要辦法，這需要廣電行業組織發揮上下聯系、橫向聯系的優勢，構建廣電區域協作平臺，促進廣電資源的交換、共享和流動等等，支持市縣臺的發展。

5　結語

綜上所述，總結和提煉四川江油等廣播電視臺的成功經驗，對其他臺的發展具有重要參考借鑒價值。促進市縣廣電媒體的發展，需要足夠的發展信心，也需要解決面臨的各種問題。這些問題的解決方案，需要地方政府、傳媒機構、文化組織、學術研究和行業組織的多方關注和多方合作，找到切實可行的思路、支撐平臺以及措施。

（本文作者系四川大學新聞傳播研究所研究員，中廣聯西部學術基地副秘書長）