提升新聞出版對東盟的傳播能力
——以廣西、云南新聞出版“走出去”為例

□徐一林

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提升新聞出版對東盟的傳播能力
——以廣西、云南新聞出版“走出去”為例

□徐一林

【摘要】提升新聞出版“走出去”的能力，對夯實國家文化軟實力的國際影響起著重要作用。廣西、云南新聞出版“走出去”的理念更開放，傳播方式也更多元化，影響愈加顯著?！白叱鋈ァ币泊嬖谥T多困難，解決的途徑是形成長效機制、打造品牌、創新模式。

【關鍵詞】出版；對外傳播；能力

一、新聞出版“走出去”意義重大而深遠

近年來，中國出版業“走出去”出現持續、快速發展的勢頭：截至2013年，全國累計出口圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物和數字出版物2387.4萬冊，較2012年增長14.3%；出口金額10462.4萬美元，增長10.4%。全國輸出版權增加了1036種，增長11.1%；版權輸出品種與引進品種比例由2012年的1∶1.9提高至1∶1.7。［1］

全球化的沖擊使得世界成為統一的市場，各國想通過競爭獲取這個市場的政治、經濟和文化的份額。經濟的全球化勢必帶來文化的全球化，為了在世界舞臺獲得更多的話語權，提升傳播力，各國都在努力加大國際傳播的力度。有目共睹的是，中國的經濟實力增強了，可作為文化為主的軟實力卻沒顯出突出的優勢，我國出版輸出的質量仍整體不高、“本土化”程度也不高，產品難以進入國外的主流人群，整體的文化影響力有待提高，文化產業對國民經濟的影響還落后于歐洲、美國，差距仍然存在。

新聞出版 “走出去”可以起到展示國家文化實力、塑造國家形象的作用。首先，展示的內容包括中國傳統文化、中國現當代的先進文化等方面，在展示的同時要考慮文化輸出產品的創新，繼續以圖書出版為重點，同時開發其他門類的文化產品和文化服務，創造更為多樣的文化傳播產品，建立更為多元化的出口結構，形成產業，具備更大的市場競爭力，使出版產業走向可持續發展的軌道。其次，出版“走出去”要做到國際化表達，使得國外受眾對中國有客觀、正確的認識，為中國走向世界獲取更多話語權而提供良好的環境。

提升新聞出版“走出去”的能力，有助于提高國家文化軟實力的國際影響力。出版是文化傳播的載體之一，出版業也是文化產業的支柱之一，其國際影響力的強弱反映出國家文化軟實力的影響大小。中國出版業經歷了從封閉走向開放、從計劃走向市場的過程。其中，需要熟悉國際貿易的規則，了解他國文化的特點，策劃有價值的選題，參與國際競爭，提升國家文化軟實力，促進中國文明走向世界。

新聞出版“走出去”，加快了文化傳播發展和多領域的合作，走向國際市場。中國出版業與東盟的交流與合作，豐富了雙方的文化貿易，推進了政治、經濟和文化產業多領域的區域合作。從21世紀初至今的10年間，中國圖書的版權輸出貿易逆差大為改觀。逆差比例由21世紀初的15∶1縮小到2012年的1.9∶1。從具體版權輸出的國家及地區比例看，中國臺灣所占比例最大，約為33%；其次是中國香港和韓國，均為11%；美國為5%，英國和新加坡占4%，日本和德國為3%，法國和俄羅斯為2%。從以上版權輸出國家及地區的分布情況看，東亞、東南亞地區占有主要比例，合計占中國版權輸出的63%。

廣西、云南與東盟國家地緣毗鄰、文化相通，發揮自身的地域優勢，使其出版業率先走向東盟，抓住機遇，為中國出版業走進西方、走向世界市場積累了經驗。同時東盟出版市場的開拓，也為地方經濟開創了新的增長點，構建了中華文明走向世界的開放格局。

二、廣西、云南新聞出版“走出去”現狀分析

（一）“走出去”的政策扶持，愈加明確和堅定

重視文化“走出去”是一個戰略舉措，中央給出版“走出去”工作提供了政策、資金的支持，出臺了一系列鼓勵文化“走出去”的政策和措施，鼓勵文化產品和服務的出口。2009年國務院出臺《關于進一步促進廣西經濟社會發展的若干意見》，提出廣西新聞出版系統要加快中國—東盟文化產品物流園區、中國—東盟文化產業人才培養基地等與東盟有關的重大文化交流項目的建設，促進中國出版文化產品和服務的出口。

廣西壯族自治區黨委、政府對國際文化交流與合作特別是與東盟的文化交流合作高度重視，制定有關的政策和措施，如制定《廣西“十一五”文化產業發展規劃》《抓住中國—東盟自由貿易區建成機遇加強廣西與東盟全面開放合作的工作意見》《廣西與東盟文化合作行動計劃》等，將文化“引進來”“走出去”列為廣西與東盟全面戰略合作中的一個重要內容，從政策、資金、項目、技術等方面加以扶持。

廣西新聞出版局設立了 “廣西出版對外貿易獎”，對在版權貿易和合作出版方面做出優秀成績的單位、個人給予獎勵。同時在“做大做強廣西新聞出版業突出貢獻獎”中設立了一個“版權輸出優秀單位獎”，加大對版權輸出的扶持力度。2009年，廣西新聞出版局在主辦第五屆泛珠三角出版論壇時提出各方聯合起來、加快出版走向東盟步伐的倡議，各方代表在論壇上簽訂《實施出版“走出去”戰略，推動泛珠三角地區與東盟出版交流協議》，支持了廣西在東盟承辦中國圖書展銷會的持續發展。

2012年，云南省新聞出版業“走東盟”“訪南亞”的力度逐步加大。新聞出版總署與云南省政府在北京簽署 《關于加快推進云南省橋頭堡建設戰略合作協議》，推動新聞出版業通過云南重要“橋頭堡”走出去等內容簽署合作協議?？偸鹬С旨涌煸颇鲜⌒侣劤霭鎸ν夂献鹘涣靼l展體系、新聞出版走出去交易平臺等項目的建設。

（二）“走出去”的理念，更具開放、合作意識

1986年，廣西新聞出版局提出了“立足廣西，面向全國，走向世界”的工作方針，要求桂版圖書要參與全國市場的競爭，要走出國門，開展對外合作出版和版權貿易。從1978年至1990年，廣西與10個國家和地區達成合作出版的圖書品種達到191種。本時期的廣西對外合作出版處在對外開放的摸索階段，為以后的發展積累了經驗。合作的品種由單一的圖書向音像制品、電子出版物發展。版權貿易開始優化選題結構，由數量型的增長向優質、高效轉移。

“十一五”期間，廣西在版權貿易和合作出版方面，出版發行單位與30多個國家和地區的出版社達成版權貿易圖書1750種，其中輸出314種，引進1436種，版權輸出與引進數量的差距較大。在圖書出口方面，通過直接出口、參加國際書展現場銷售、舉辦廣西書展、中國圖書展銷會等多種渠道銷售桂版圖書，共向新加坡、馬來西亞、泰國、越南、菲律賓、印尼等10多個國家出口圖書、音像電子出版物21.6萬多冊（碟）。2009年，廣西與東盟的出版文化交流項目獲得國家的支持：中國—東盟文化產品物流園區、中國—東盟文化產業人才培養基地被列入《國務院關于進一步促進廣西經濟社會發展的若干意見》中。這有利于促進我國與東盟各國的文化交流，使中華優秀文化向東盟國家輻射便利化，對培養適合中國—東盟文化交流和信息溝通需要的高級人才、更好地實施中國文化“走出去”戰略、促進中國與東盟各國的文化交流與合作具有戰略意義。

近年來，云南省新聞出版業抓住機遇，制定“擴規模、樹品牌、抓特色、謀合作”的工作思路和“政府推動、企業主導、市場運作”的要求，采取雙向交流與合作方法，搭建新聞出版業對外交流與合作的貿易平臺，逐步實現了新聞出版“走出去、引進來”的戰略目標。建設了三個重要口岸——河口口岸（中越）、磨憨口岸（中老）、姐告口岸（中緬），這些口岸已成為內引外聯、對東盟展示云南的窗口。三個口岸與越南、老撾、緬甸合作，輪流舉辦“邊境經濟貿易交易會”，形成了長效機制。通過邊交會，云南省印刷設備、物資器材已逐步走進老撾、緬甸。從2003年開始，西雙版納新華書店與老撾境內的華僑學校建立了友好關系，每年向各華僑學校提供和發行中國版義務教育漢文教材；中緬山水相連，同一民族跨境而居，通婚互市。緬甸境內的華僑學校，學生人數逐年上升，西雙版納新華書店每年向各華僑學校提供中國版漢文教材3200余套，有超過2萬學生使用中國版教材，緬甸將其列為國家教育重點內容，要求小學、初中都開設中文課程。

（三）“走出去”的交流模式，更具多元化

近年來，云南省新聞出版業完善對外交流合作機制，積極“走出去”，與東南亞的國家互辦展會、合作投資、定期互訪，推動版權、實物產品、印刷外貿物資和企業對外交流合作。2011年，云南省新聞出版業以省委省政府制定的全省新聞出版業“走出去”規劃為契機，組織出版印刷發行單位對柬埔寨、菲律賓、印度等國出版印刷發行業進行考察，形成了合作意向。舉辦了第14屆云南國際印刷物資展覽會，緬甸、老撾、泰國和越南組團參加，展會總成交額達2500萬元。

2011年5月，國務院發布《關于支持云南省加快建設面向西南開放的重要橋頭堡的意見》，指示要加大對云南橋頭堡建設的支持力度。2012年2月，新聞出版總署和云南省政府簽署 《關于加快推進云南省橋頭堡建設戰略合作協議》，云南一些非公有制企業抓住國家鼓勵文化企業走出去的機遇，在開拓東南亞中國文化產品市場、拓展中國出版物國際營銷渠道方面取得了突破。昆明新知集團有限公司2011年在柬埔寨首都金邊開辦了第一家海外華文書店——新知圖書金邊華文書局，使云南省出版物發行企業和資本“走出去”實現零的突破。2012年3月31日，新知圖書老撾萬象華文書局開業，它是目前老撾最大的書店。云南報刊類出版與外媒積極合作——2006年緬文《吉祥》、泰文《湄公河》、老撾文《占芭》共出版19.67萬冊，刊出文章800余篇，圖片2000余幅?！叭眻猿帧耙脏彏樯?、以鄰為友、以鄰為伴”合作共贏的外交方針，客觀介紹中國改革開放新成就，“三刊”成立網絡部和網絡電子版，在國際互聯網和云網首頁及國際在線網絡創建自己的平臺和訪問域名。2012年1月，由云南《吉祥》《湄公河》《占芭》《高棉》（簡稱“四刊”）等4種外宣雜志社承擔的，用老撾語、緬語、泰語、越語等10余種語言文字，第一時間刊發國內、東南亞、南亞等地新聞的外宣門戶網站“云橋網”正式開通，運轉良好，配合了云南橋頭堡建設。另外，《占芭》雜志于2011年8月在老撾萬象設立了代表處?！陡呙蕖冯s志于2012年4月在柬埔寨金邊設立了記者站，運轉效果良好。至2014年底，“四刊”平均期發行量達10萬余冊。近3年來，云南輸出版權68項、引進版權368項，云南晨光出版社的《校園快樂幽默小說》、云大出版社的《泰國六年級小學漢語課本》入選“經典中國國際出版工程”。

廣西利用毗鄰東盟的地緣優勢，打造中國新聞出版走向東盟的國際通道、交流橋梁和合作平臺。2008—2011年，連續承辦了中國出版走向東盟的重大出版交流項目——越南、柬埔寨、印尼中國圖書展銷暨版權貿易洽談會，成為中國出版“走出去”的服務平臺，實現了中國出版走向越南、柬埔寨、印尼的零突破。四屆展銷會共出口、展銷了中國優秀圖書近3萬種，總碼洋近100萬元。4年來，通過展銷會走出去的服務平臺，國內20多個省市自治區的參展單位達成向東盟國家輸出版權合同和意向的圖書達600種以上。在版權貿易方面，廣西出版發行單位與30多個國家和地區的出版公司建立了合作關系，達成版權貿易圖書2163種，其中輸出401種，引進1762種，年均增長25%。在圖書出口方面，通過直接出口、參加國際書展、舉辦廣西書展和中國圖書展銷暨版權貿易洽談會等多種渠道銷售桂版圖書，共向10多個國家出口圖書、音像電子出版物21.6萬多冊（碟），總碼洋600多萬元。2015年的第22屆北京國際圖書博覽會，廣西面向東盟的系列新書《中國—東南亞銅鼓 （老撾卷）》《絲綢之路上的東南亞文明——泰國》等，展示了歷史文化特色，獲得贊譽。

中國—東盟出版博覽會于2011年10月首次在南寧舉辦，中國和東盟10國的出版界人士匯聚南寧，實現了中國與東盟10國全面出版交流的突破。中國和東盟10國的出版界人士在中國同臺集中展示、展銷雙方的1萬多種精品圖書，標志著廣西正發展成為中國與東盟10國出版文化全面交流合作的前沿和窗口。第八屆中國—東盟博覽會期間同時舉辦的中國—東盟出版論壇、中國—東盟數字出版論壇、出版合作簽約儀式等文化活動，達成了中國—東盟出版界合作的《南寧共識》，簽訂出版合作、版權貿易項目12個，為中國與東盟出版界的交流與合作搭建了又一重要平臺。

我國數字出版的快速發展，帶來了區域數字出版的穩步成長。2011中國—東盟出版博覽會數字出版論壇上，廣西日報傳媒集團把數字出版作為推動傳統產業升級、轉型、創新的突破點，參與“中國—東盟數字出版基地”和“北部灣國家數字出版基地”的建設。2011年7月，由廣西出版傳媒集團聯手廣西麥林文化傳播有限公司推出的小說《北海戀人》采取全媒體出版運營的模式，在中國移動手機閱讀平臺全新首發，首發第三天閱讀點擊量就達30多萬次。該小說做到了出版與越南同步，越南SACH出版社與其簽署越南語版權協議——這樣的推廣手段，給傳統的出版對外傳播增添了活力、改變了方式。2012年《廣西壯族自治區人民政府辦公廳關于加快數字出版產業發展的意見》提出用十年時間，培育和建設一批輻射東盟且具有區域國際影響力的數字出版企業。

廣西傳統出版單位陸續成立了部門或機構拓展數字出版業務，比如接力出版社、廣西教育出版社、廣西新桂傳媒有限公司、廣西人民出版社、廣西師大出版社不只是作為內容供應商出現，在盈利模式上能獨立負責數字出版物的編輯制作，利用租用技術商提供平臺的方式發行數字期刊與電子書，擺脫了對技術提供商的依賴；麥林文學網在盈利模式上，形成了網絡出版與傳統圖書出版相結合的互動，實現了版權的多渠道利用，為出版社帶來盈利。

云南省利用數字出版加大網絡對外傳播力度：各級黨報黨刊均建立了新聞網站、開辦了電子報刊；建立少數民族語言網絡傳播平臺，像迪慶日報社建立了香格里拉藏文網站；建立邊疆跨境民族語言、英語及東南亞國家語言網絡傳播平臺，加快了云南新聞出版“走出去”的步伐。西雙版納報社開通的“西雙版納新聞網”并開設有英文版、新傣文版和老傣文版；怒江報社開辦的“怒江大峽谷網”，同時開設英文版、傈僳文版及緬文版。

近年來，廣西、云南的圖書出版單位在數字出版方面有一定收獲，但真正實現能對電子書發行上的自主編輯制作和能在委托方、合作方網絡平臺上實施銷售的出版社不多，多數的出版社只能為方正阿帕奇、中國移動數字閱讀基地等技術供應商提供內容資源。緣于資金、技術等方面的影響，出版企業與數字出版的合作未能做到優勢資源的充分組合和利用，經濟效益仍不高。

（四）“走出去”的品牌影響力逐步提高

出版“走出去”需要有實力強大、抗風險能力強的出版企業。為此，廣西于2009年12月組建了廣西出版傳媒集團，旗下擁有接力出版社、漓江出版社等19家全資子公司、控股子公司及40余家三級子公司，年出版圖書5000多種，總資產超過27億元。公司地處廣西這一中國和東盟合作的“橋頭堡”，從成立之初，廣西出版傳媒集團就致力于構建中國出版行業的東盟版圖。從2009年到2011年，累計向東盟國家輸出版權227種，集團明確“打造東盟市場的特色文化產品，擴大圖書版權輸出”的戰略目標，至2012年向東盟國家輸出圖書版權280多種，系列兒童讀物等深受輸入國的喜愛、好評。廣西師范大學出版社依托自身的品牌基礎，打造東盟系列圖書品牌，自2004年至今，共出版有關圖書20多種，內容有反映中國—東盟合作成果類、解讀中國—東盟相關知識類、中國—東盟相關研究類等。廣西師范大學出版社多與政府部門合作，在裝幀設計、編校質量上精益求精，保證了圖書的質量，鞏固了長期合作的基礎。其中《中國—東盟博覽會發展報告》這一記錄博覽會歷程的大型圖書，至今已出版10本，形成了系列品牌。接力出版社以建設優秀人才隊伍作為創品牌的鋪墊，其品牌童書《淘氣包馬小跳》于2011年初在越南出版上市。

從2006年始，廣西教育出版社醞釀出版《東南亞國家語言辭書系列》叢書，到2011年第一批辭書陸續出版。該項目被列為該社的重點工程，《新越漢詞典》《新漢越詞典》獲批為國家2011年度出版基金資助項目。歷時3年多的《新漢泰詞典》順利出版?！稏|南亞國家語言辭書系列》叢書的出版發行，填補了國內該類產品的空白，也在東盟國家產生了一定的影響。

2011年始，云南省推進了重點項目“東盟國際圖書城”和“云南少數民族文字出版中心（西南少數民族文字出版基地）”的建設。其東盟國際圖書城旨在建設一個面向東南亞、南亞，匯集數字出版、國際文化交流、動漫等多業態的國際圖書城，項目的實施，促進了云南橋頭堡建設和云南民族文化強省建設。2012年4月，由云南新聞出版局主辦、昆明新知集團承辦的 “柬埔寨—中國云南新聞出版版權貿易洽談會暨滇版圖書推介會”在柬埔寨金邊市舉行。4月，云南省又舉辦了 “中國昆明國際印刷物資展覽會”，邀請周邊國家廠商參會，擴大產品交易成果。

盡管如此，廣西、云南的出版企業由于地域經濟、文化產品競爭力、國際圖書銷售渠道等因素的制約，出版業“走出去”的規模、實力仍然不高，還普遍存在社會效益高于經濟效益的現象。

（五）“走出去”的隊伍建設初步形成

出版“走出去”是一項專業的涉外活動，需要有專門的國際合作機構和人員具體操作。廣西、云南新聞出版局從1988年開始一直單獨設立有對外交流與合作處，歸口管理、指導新聞出版對外交流與合作工作。各出版社也設有國際部或版權部，配備、指定專門的外向型人才管理對外出版合作業務。引進高端人才，建立全新的考核機制，明確版貿工作人員的職責和工作方向，其工作的熱情和主動性得到提高。出版局對新進出版系統的人才要求懂外語、會電腦，對已有的出版對外交流人才要求提高其政治素質和業務素質，一專多能，除了熟練掌握外語的聽、說、讀、寫、譯等方面的技能并能在具體的對外合作與交流業務中靈活運用以外，還需掌握出版、版權、國際貿易談判等方面的業務知識。這為出版對外交流業務的順利開展提供了一定的人才保障。

調查顯示，廣西、云南的出版企業存在著人才隊伍短缺現象，其主要表現為：缺少既懂國內出版營銷規則又熟悉國際圖書銷售渠道的經營管理人才，缺少能帶領企業走向國際出版品牌集團的帶頭人，缺少既懂外語又通曉多國文化的翻譯人才；缺少能夠留住優秀人才的管理機制。

三、新聞出版“走出去”的路徑

（一）突出優勢，構建出版交流合作的長效機制

盡管版權輸出與引進數量的差距在逐年變小，出版“走出去”取得了一些成效，但廣西、云南的出版企業“走出去”還是沒有形成主動積極的自覺意識。為此，應按照中央和各級政府對新聞出版的總體規劃要求，繼續制定完善的新聞出版“走出去，引進來”的資源布局，充分利用廣西、云南的區位和特色優勢，打造精品，形成走出去的地緣、民族優勢，并形成制度定期舉辦類似書展、出版邊貿洽談等活動，形成“走出去”的長效機制，促進民族地區新聞出版對外交流與合作向縱深發展。

具體說來，就是各級政府要大膽放權，激勵出版企業自主創新，主動參與國際競爭，建立適合不同企業的市場化、國際化管理模式。在兼顧社會效益的前提下，提高經濟效益；應以國家政策為導向，明確方向和自身的定位，建立適應自身經濟、文化發展的出版營銷網絡。地方政府要有步驟地支持出版企業到東盟國家建立出版機構、輸出重點產品，培育一批參與國際市場競爭的出版傳媒企業。

廣西人民出版社計劃在越南設立分支機構，聘請高端翻譯人員和編輯，分期將新書翻譯并推薦給越南出版商，類似這樣的舉措有利于開辟圖書版貿新渠道，及時接收市場信息與反饋，促進圖書版權輸出的發展與合作，是值得學習和推廣的。

（二）打造品牌，建設有國際影響力的出版企業

為了提高我國出版業的國際競爭力，中國出版業目前已有了40多家出版集團。中國出版集團、中國教育出版傳媒集團在2014年全球50大出版集團中排名第14位和第21位，有一定影響力。廣西師范大學出版社、廣西新華書店集團、接力出版社等入選“2009—2010年度國家文化出口重點企業”。然而，其他的出版企業還沒有形成優勢來與國際同行競爭。

廣西、云南應利用自身優勢，學習國際出版企業的先進經驗，廣泛了解東盟受眾的特點和需求。構思自身民族出版“走出去”的新創意選題，運用跨文化傳播的理念打造經典文化作品。同時，依托中央和地方政府的政策和支持，依靠本地的力量，培育和支持一批重點出版企業，構建規?；?、國際化的出版格局。

（三）創新模式，打造新媒體數字出版的通道

隨著網絡技術、數字技術的發展，數字新媒體出版已成為全球出版發展的趨勢。如美國等出版強國已出現脫離傳統出版社而通過網絡出版和銷售的純數字出版熱潮。這種出版與閱讀形態的變化是出版技術發展和創新的結果。中國出版的數字化程度仍不高，高科技在出版業的應用還較薄弱，推進中國出版技術順應未來出版發展趨勢是促進出版業新一輪發展，同時也是提高其“走出去”傳播能力的新途徑。

2015年，廣西出版傳媒集團提出建設“面向東盟的中國文化國際交流平臺”設想，旨在打造面向東盟的多語種國際文化交流平臺和文化即時通信系統，依托廣西網、廣西資源庫，根據東盟各國家的特點，設計個性化、動態化、虛擬化的數據資源平臺。這一項目的實施，將對東盟的數字出版向縱深發展起到助推作用，對加強中國—東盟文化交流和傳播、打造“中國—東盟信息港”“人文交流平臺”具有戰略意義。2013年，廣西師大出版社面向東南亞的漢語教材《魅力漢語》參與中國國際圖書貿易集團公司與美國合作的亞馬遜“中國書店”項目之“跨國國際網絡書店培育計劃”項目，出版社也啟動了“中華文化東盟多語種全媒體傳播平臺”項目。

在數字出版過程中，地方出版企業做出了各自的嘗試和努力，積累了經驗，效果顯現。各級政府應繼續加大對新聞出版企業的指導和經費支持力度，而新聞出版單位更應積極探索數字出版“走出去”的路子，尋求多樣化的數字出版模式。

（四）培養人才，打造一批具有國際視野的出版人才

首先，推廣出版“走出去”的文化產品，翻譯人才是重要的傳播文化使者，他們既要準確翻譯文字，又要翻譯出文化的內涵和外延。要讓國際受眾能深刻理解兩種不同文化，就得仰仗翻譯者對不同的文化有清晰的理解?！白叱鋈ァ惫ぷ髦械姆g問題已成為急需解決的問題，目前輸出的圖書語言多數為中文版本，較少為英文版本，而針對東盟國家的小語種圖書版本更少，這緣于我國精通小語種的翻譯人才的匱乏。其次，出版“走出去”同時需要一批具有國際視野、掌握國際版權貿易規則、熟悉國際出版企業經營方式的專門人才。

從國家到地方，政府都要加大國際出版人才培養的力度：依托像廣西大學、廣西民族大學、云南大學、云南民族大學等高校的優勢教學資源，選拔人才，加強對翻譯人才的培養；選拔一批從東盟國家來云南、廣西的留學生，給予一定的獎學金支持，鼓勵他們學習編輯出版學、營銷學等相關專業，培養具有跨文化視野的國際出版人才；通過與東盟國家高校合作辦學的模式，培養既熟悉多國文化，又熟悉國際出版貿易準則的國際人才。

［本文為國家社科基金項目“提升中國西南民族地區對東盟的傳播能力研究”（11BXW030）的階段性成果］

參考文獻：

［1］中國新聞出版研究院.2013年新聞出版產業分析報告（摘要）［J］.中國出版，2014（8）.

［2］張雁凌.中國對外文化軟實力研究述評———出版產業分析［J］.重慶大學學報：社會科學版，2014（5）.

（作者為廣西財經學院文化傳播學院教授，廣西財經學院新聞傳播研究所所長）

編校：董方曉