互聯網+”助力中國文化傳播

環球時報/2016-03-05/ 第06版面/關注中國

澳大利亞“政策論壇”網3月4日文章，原題：“互聯網+”文化：重啟中國的文化力量孔子學院、中國中央電視臺和中國雜技團三者有何共同點？

答案：它們均是中國文化“走出去”的典型案例。文化“走出去”表達了北京試圖打造和推動“強大文化實力”的雄心，此類項目目的是向世界講述中國。據估計，中國每年投入100億美元支持“對外宣傳工作”。

統計數字和新聞報道顯示，最近幾年，中國的文化產品和服務已更多地進入世界市場。但中國仍然存在文化貿易赤字，且從2001年加入世界貿易組織以來就是如此。現在，文化貿易赤字或能得到扭轉，原因有兩點。其一是與外國的制作和投資實體（曾經的“敵人”）協作越來越多；其二是政府推出的“互聯網+”新政策。

現在，國際消費者遇到更多的中國“混合產品”，其中包括中國公民投資、所有或參與創造的國際文化產品、節目模式、品牌、媒體基礎設施和服務。

收購基礎設施是中國文化“走出去”的另一種戰略。毫無疑問，大連萬達前年收購AMC、去年收購Hoyts院線及不久前收購好萊塢傳奇影業，為中國文化內容走向全球提供了渠道。

中國走向全球的最新階段是利用互聯網增強文化力量。中國政府沒有把互聯網看做需要遏制的問題，而是認識到具有創造活力的網上文化的快速出現，可用于擴大中國的全球影響力。

2015年3月，中國政府宣布“互聯網+”政策。互聯網巨頭如百度、阿里巴巴和騰訊公司，均不出所料地支持這個計劃。

“互聯網+”為全面重估中國的數字化力量提供了一個機會。其目標是融合移動互聯網、云計算大數據和物聯網與現代制造業。此外，它還鼓勵發展電子商務、工業網絡和互聯網銀行，而最重要的或許是其力圖使互聯網公司增加在國際市場的文化活動。

現在，文化政策圈有一種樂觀看法，認為互聯網的力量與中國互聯網公司日益增長的金融實力相結合，將會產生影響；海外的中國消費者已經連上網絡通道，實時消費文化。現在的問題是：該數字化戰略能成功爭取到疑慮的“外國人”嗎？▲（作者邁克爾·基恩，汪析譯）