區域經濟條件下旅游資源開發模式研究

李建春　陳菡

摘 要：旅游是一個經濟性的產業，在區域經濟發展中作用巨大。旅游資源開發與區域經濟的發展存在良性互動的關系。旅游開發帶動區域經濟發展，區域經濟又為旅游資源開發提供產業基礎和保障，兩者相互依存。本文從資源屬性、區域綜合條件和空間結構等劃分出旅游資源開發的模式，并對旅游資源的發展趨勢進行了分析。

關鍵詞：區域經濟；旅游資源；開發模式；發展趨勢

隨著社會的進步與發展，人民生活水平逐步提高，旅游已經日益成為人們生活中的一個重要組成部分，同時旅游更對旅游資源所在的區域經濟產生重大的影響。模式是事物的程式化，是對同類事物有共同效應的一種抽象。旅游資源開發模式可以從不同角度、不同方面加以概括，主要可以概括為按照資源屬性劃分的模式、按照區域綜合條件劃分的模式、按照空間結構劃分的模式等不同類型。

一、按照資源屬性劃分的模式

不同形態類型的旅游資源，在旅游功能的表現形式、旅游資源與游客的互動作用、旅游資源可被利用的方式以及可開發的旅游活動項目等方面也不盡相同，形成不同的旅游資源開發模式。

（一）自然風景類旅游資源開發模式

自然風景類旅游資源是指由地質地貌、水體、氣象和生物等自然地理要素所構成的，具有觀賞、文化和科考價值，能吸引人們前往進行旅游活動的自然景物和環境。這類自然旅游資源的開發主題應在突出其自然美的基礎上，努力刻劃出其深厚的歷史文化積淀，做到情景相融，意境無窮。自然風景類旅游資源普遍可以開展游覽觀光等較低層次的旅游項目。旅游者通過參加以上不同類型的旅游活動，獲得自然美的享受。

（二）文物古跡類旅游資源開發模式

文物古跡類旅游資源是人類文化的瑰寶，具有多種旅游功能。首先，文物古跡旅游資源具有較高的文化藝術價值，可供游客參觀瞻仰。其次，文物古跡類旅游資源反映各個歷史時期歷史狀況，是考古研究、歷史教育的鮮活教材。最后，以文物古跡類旅游資源為依托，深刻挖掘其歷史、科學、文學、藝術等文化內涵，還可以開展形式多樣、參與性強的文化娛樂活動，如讓游客親自動手，制作陶俑、書法臨摹、編鐘演奏等。

（三）社會風情類旅游資源開發模式

近年來開發社會風情旅游資源，已成為豐富旅游活動、提高旅游產品文化品位的重要舉措。利用社會風情類資源設計參與性旅游活動項目相對容易，能夠參與是社會風情類旅游資源的第一大功能，傳播文化，增進民族間、地區間的了解、交流和合作是社會風情類旅游資源開發能帶來的又一大功效。在人與人的接觸中，旅游者不僅可以耳聞目睹其他民族的傳統民俗，還可以學習地方語言和文化，享受地方飲食，購買地方土特產等。

（四）宗教文化類旅游資源開發模式

宗教是人類的歷史文化遺產，宗教文化自然成為旅游資源的重要組成部分，主要包括宗教圣地、宗教建筑、宗教藝術和宗教活動等。宗教文化旅游資源除具有高度美學價值、可供觀賞外，還具有考古、文化傳播等功能，對于宗教信徒來說，宗教旅游資源還為似門提供了朝圣、敬拜、祈禱、修行等多種功能。

（五）消遣類旅游資源開發模式

消遣類旅游資源是指能滿足旅游者娛悅身心、消除疲勞的純娛樂性質的旅游吸引因素，如各類游樂園、人造主題公園、休閑娛樂中心等。消遣類旅游資源主要滿足游客求新、求奇、求異、求刺激、求享受的心理，游客在這里或靜心欣賞高雅的藝術，能夠開闊視野，消除工作疲勞和心理煩惱，讓游客身心得以放松，并獲得美的享受，增強身心健康。

應當注意的是，各類旅游資源之間存在著一定的重復，只是重心有所不同而已。如在一個旅游景區內，有可能同時具有自然風景、文物古跡或宗教文化旅游資源的成份。因此，在旅游資源開發中，要注意系統地、綜合地開發旅游資源的各種功能，使各類旅游資源及其被開發出的各種功能相互協調一致，統籌發揮其整體優勢。

二、按照區域綜合條件劃分的模式

根據旅游資源價值高低、區位條件優劣、區域經濟背景好壞等區域綜合條件，可劃分出四種區域旅游資源開發模式。

（一）資源價值高、區位條件優越、區域經濟背景好

這類地區旅游資源量多質高，旅游資源的分布與客源分布在空間上相互重疊，旅游業的發展具有資源和客源的雙重優勢。同時，區域內其他產業發達，資金充足；旅游需求大，是旅游開發最理想的地區，具備建成為面向多方服務的，具有各種旅游活動行為層次結構和多種服務設施結構的綜合旅游區的條件，應當優先開發。

（二）資源價值高、區位條件較好、區域經濟背景差

這類地區旅游資源非常豐富，對游客的吸引力較大，區內交通沒有大的困難，但區域經濟比較落后，發展水平較低，勞動力素質、基礎設施條件同經濟發達地區相比有較大差距。本地無法提供大量資金開發旅游資源。這類地區是目前較理想的旅游開發區，開發以后能較快收到經濟效益。旅游資源開發最大的阻礙是資金短缺。對這類區域，國家可以通過積極扶貧的辦法提供地方開發資金，為欠發達地區增加“造血功能”，以此為契機適度超前開發，振興地區經濟，使欠發達地區盡早脫貧致富，縮小與經濟較發達地區的差距。

（三）資源價值高、區位條件不好，區域經濟背景差

這類地區旅游資源極其豐富，并且常常具備很大的神秘性，對旅游者的吸引力非常大，但由于遠離經濟發達的大城市，偏離交通干線，距離客源市場較遠，加上區域經濟不發達，發展旅游業比較困難，大部分旅游資源還處于未開發或初開發狀況，發展潛力很大。這類地區宜應堅持保護優先，點狀開發，重點解決可進人性問題。

（四）資源價值低、區位條件優越、區域經濟背景好

這類地區旅游資源比較貧乏，但處于交通要道，人口密集，區域經濟發達，土地利用率高，旅游需求量大。但發展旅游業的空間有限，潛力不足。這類地區的旅游開發要充分利用區位條件優越，區域經濟發達的優勢，搞人造旅游資源，或恢復歷史上有名但已被毀的名勝古跡，開發新的旅游資源，從而發展旅游業。

三、旅游資源開發的發展趨勢

隨著旅游業的快速發展，新技術和新的旅游環境沖擊著傳統的旅游觀念。今天的旅游消費比以往任何時候都更加多樣化、個性化，旅游資源開發面臨著新的機遇和挑戰。首先，旅游景區之間的相互競爭已從單純的國內競爭演變成為國際競爭，尤其是旅游資源品質優、知名度大、開發水平高、游客需求量大的旅游景區已不再滿足于國內市場，而向國際化方向發展；其次，旅游產品同質性越來越高，開發者要想開發出獨具特色的景觀，吸引游客，必須另辟蹊徑；再次，買方市場下旅游者日益成熟理性。在這種時代潮流下，旅游資源開發將出現新的發展趨勢。

（一）開發理念上：競爭與合作共存

隨著旅游業的發展，未來景區景點的開發將更多依賴區域間的比較優勢驅動，走新型合作伙伴道路。這需要個體重新認識自己現實或潛在的競爭對手，尋找與自己競爭對手合作的領域，建立多樣化的競爭與合作關系，并按照競爭對手與合作伙伴統一體的新觀念，確定旅游資源開發方向、旅游資源開發投資額、旅游點空間布局、旅游資源保護以及發展旅游業的各項措施。這在宏觀上有助于減少重復建設，優化資源配置，減少同質產品惡性競爭，調動各方面的積極性。

（二）開發方式上：科學化與信息化并舉

旅游資源開發是一項長期的復雜的系統工程，要依靠客觀的資源分析、準確的市場定位、科學的決策、詳細的規劃，而這一切都是建立在科學的咨詢和決策技術、開發者和經營者科學素養及完備的信息收集的基礎上。所以旅游資源開發要打開大門，廣泛聽取意見，建立資源—市場一信息—科技—產品—產業這種適應性強的開發模式。

旅游資源開發進入信息時代，網絡技術將為旅游資源開發的科學化創造良好的條件。首先，利用信息網絡可以使調查研究、信息收集方便快捷。其次，利用信息網絡可以使系統分析、科學預測電子化。再者，可以通過信息網絡向公眾發布開發方案，并認真聽取各種信息反饋，反復進行方案評價，使開發更加科學化。最后，可以考慮在開發成熟的景區中建立信息反饋系統，如游客意見征詢系統、游客滿意度評價系統等，加強與消費者的信息交流，進行消費教育和消費指導，改進現有資源產品，開發潛在資源產品，從而保持并提高市場占有率。

（三）開發目標上：多元目標統籌協調

在游客消費需求日趨個性化、多樣化的現代，較之傳統單一的旅游資源開發目標，現在的旅游資源開發更加注重多元目標的協調。

第一個目標：持續創新。首先，從產品的角度而言，旅游資源開發將使旅游產品從“一次性創新開發”向產品的“持續性創新”轉變，從“個別產品創新”向“系列產品持續創新”轉變，用持續不斷地開發來延長旅游產品的生命周期，提供給游客更多有內涵、有新意、有品位的旅游產品，提高游客的滿意度。其次，指人才創新。人才是未來經濟的制高點。因此，在旅游資源開發過程中，要以人為本，高效率地使用和激勵人才，充分發揮人才的創新性。

第二個目標：品牌形象個性化。擁有市場優勢的旅游品牌，都有其獨特性，而這種獨特性來源于品牌形象的個性化。當一個旅游品牌與旅游者的溝通達到個性層面時，它在旅游者心目中形象是極其鮮明的，甚至可以引起旅游者的崇拜，那么其市場影響力和競爭力就非常強大。所以開發者在策劃和開發旅游資源時，要牢牢抓住樹立和維持景區景點品牌形象個性化這個目標。對現有景區景點進行再創造開發時，要在把握景區原有文脈的基礎上，突出特色，強化形象；對新開發的景區要找準基調，樹立新穎形象，吸引游客目光，使之迅速打開市場。

第三個目標：產品虛實結合。開發者可借助科學技術向旅游市場和旅游者提供實地旅游產品和虛擬旅游產品兩種不同性質的產品。實地旅游產品以景區旅游資源為載體，讓游客能親眼看見和親身感受到。虛擬旅游產品，類似于網絡旅游等，使旅游者有虛擬現實的旅游體驗，這一方面給旅游者以全新的旅游體驗，使足不出戶、暢游天下的夢想成真，并且培養和壯大了潛在出游客戶群；另一方面是作為現實中的旅游地在網絡中的“樣品”，讓旅游者在購買旅游產品之前可以先對準備購買的旅游產品有一定的了解，這種形式的廣告，效果無疑會比圖片之類的宣傳更吸引人。

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