發展『節會經濟』助推現代服務業發展

周艷艷

摘要：“節會經濟”是節慶與會展的統稱，作為現代服務業的重要組成部分，是一個能“牽一發而動全身”的行業。成功的節會不僅可以提升一個地方的對外形象，擴大其社會影響力，更能刺激消費，產生良好的經濟社會效益，促進區域經濟發展。為全面發展“節會經濟”，提升現代服務業發展水平，文章以膠州市為例，從發展節會經濟的意義、節會經濟發展的現狀著手，分析節會經濟發展中存在的不足，并提出相應的建議措施，為城市發展節會經濟提供參考。

關鍵詞：膠州市；節會經濟；會展業發展；現代服務業發展；城市經濟

一、引言

節會經濟是指在一定地域空間和預定時間內，通過物品、技術、服務或形象展示，進行信息、物品、技術等交流、交易的群眾性社會活動，包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育運動、文化活動、節慶活動等。節會經濟的發展是現代服務業發展的重要組成部分，其對拉動消費、促進經濟社會發展具有十分重要的意義。近年來，節會經濟發展越來越受到重視，各地為“經濟唱戲”而“搭臺”的節會也越來越多，如何抓住機遇發展節會經濟助推現代服務業發展，已成為區域經濟發展的一個重要課題。

二、發展節會經濟的意義

據專家測算，節會經濟的產業帶動系數為1：9，如果節會收入為1，那么帶動的相關行業的社會收入則是9。節會經濟具有十大拉動效應，即形象拉動、開放拉動、會展拉動、旅游拉動、投資拉動、房產拉動、城建拉動、文化拉動、品牌拉動、綜合拉動等，長遠效益更加值得關注。可以說舉辦節會是城市應具備的重要功能，節會經濟是現代城市經濟發展的“助推器”，是極具發展前景的朝陽產業。

（一）有利于促進城市基礎設施建設

完善的城市基礎設施是城市發展節會經濟的堅實基礎，也是市場經濟主體在選擇會展場館時重要的區位決策因素。從另一方面說，會展產業的發展也對城市基礎設施的承載力提出了更高的要求，大型節會活動往往又是對城市基礎設施建設進行嚴格考核的活動。節會的發展必將推動城市的展覽場館、賓館及交通基礎設施的建設，因為這些基礎設施必須與節會的規模、檔次和頻率相協調。

（二）有利于提升城市知名度

為了辦好節會，節會的組織者、參展商必然要在國內外進行廣泛宣傳，這種宣傳廣告活動在宣傳節會的同時也起到了宣傳城市的作用，因為節會的宣傳往往是與城市的交通、經濟、人文環境捆綁在一起進行的，城市知名度的提升，又將對舉辦節會的城市開展經濟文化交流、弘揚傳統文化產生很大的推動作用，也能夠在更高層次上擴大城市的文化影響力。

（三）有利于城市服務業的發展

節會活動前后，為交通、通信、賓館、餐飲、旅游、商業，以及展覽工程設計、制作、廣告、媒體等相關服務業產業帶來大量的機會，有人做過比較，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創造近百個就業機會。

三、膠州市節會經濟發展現狀

（一）優勢條件

1. 繁榮的商貿業奠定節會經濟發展基礎。膠州市商貿業較為發達，社會消費品零售額在青島10區市排名中一直名列前茅，商貿業的發展為各種大型集市貿易型活動的舉辦提供了現實基礎，其中最具代表性當屬九十年代的“膠州物資交流會”，極大的滿足了人們的消費需求。近幾年，伴隨著人們生活水平提高而興起的生態游、農家樂等旅游文化節會也趁勢發展起來，并取得較好的經濟和社會效益。

2. 特色人文及自然資源提供節會經濟發展素材。膠州市歷史文化悠久，藝術積淀深厚，以膠州大秧歌、膠州茂腔、膠州八角鼓、膠州剪紙等為代表的一系列非物質文化遺產為舉辦各類弘揚傳統文化藝術的主題展會提供了素材。2008年，膠州市舉辦“首屆中國秧歌節”，取得巨大成功。此外，依托膠州大白菜等特產資源發展起來的“膠州大白菜節”等節會活動也蘊含了濃厚的本土特色。

3. 日益完善的會展場館搭建節會經濟發展平臺。會展場館是節會經濟的主要載體，是顯示一個城市會展業發展水平和城市競爭力的重要標志。為完善會展業硬件設施，膠州市結合城區總體規劃，在少海新城和新城區規劃建設以中國秧歌城和會展、體育、文化、金融四大中心為龍頭的會展業場館，積極引進并加快建設少海國際省級旅游度假區、喜來登大酒店等節會經濟配套項目，為發展旅游會展、商務會展、及其他高端會展提供載體支撐。

（二）發展特點

1. 活動數量逐漸增多。2014年，膠州市會展數量約11場，比2013年增加2場，到2015年會展數量增加到16場，比2013年增加7場。2013年以前全市會展活動總數在8場次上下浮動，2014年以來，全市會展活動數量躍上了一個新臺階。

2. 層次規模不斷提高?！俺勤驈R糖球會”、“房產展”等活動均由專業會展公司運作，“采摘節”、“生態游”、等活動采取政府引導與市場化運作相結合的辦會模式，與特色農業、休閑農業、旅游業的融合度逐漸提高，節會活動的整體形象、質量檔次、活動規模較以往均有大幅提高。2015年全市累計使用展覽面積4萬余平方米、節會活動客流量近千萬人次，是2014年的2倍多。

3. 會展秩序逐步規范。為加強對會展業發展的培育管理，膠州市出臺《關于加快會展業發展的意見》，明確工作目標和工作重點，使會展業發展有章可循。為規范會展市場發展，膠州市下發《關于對節會活動實行報備管理的通知》，對節會活動實行報備管理，統籌安排和規范管理各類節會活動，有效提高了會展資源利用率。

（三）存在不足

1. 缺少長遠規劃。膠州市會展業規劃尚未列入全市統籌規劃范疇，與旅游、商務等相關產業結合度不高，產業鏈低端化發展，品牌意識不強，市場化運作存在局限，制約節會活動的長足發展。

2. 專業性不強。膠州市的節會活動多以節慶類和展銷類為主，受當前經濟形勢相對低迷等客觀因素制約，展銷類會展市場越來越窄，同時由于缺乏專業會展人才、營銷策略的指導以及專業化的展會服務配套，會展業發展尚處于會展市場的中低端，與大型專業展會相比，在活動內容、特色創新、規模檔次及招商層次等方面存在較大差距。

3. 缺乏政策銜接。承辦節會活動所需的行政資源、宣傳資源、人力資源等相對分散，缺少相關的鼓勵、扶持、協調政策，導致在知名會展公司的引進、各參與部門的協調、節會環境的優化、節會活動的宣傳推介等方面力度不夠，影響節會的拉動效應。

四、發展節會經濟的建議措施

（一）規劃先行，長遠化發展會展業

堅持功能完善、統籌兼顧，將會展業發展納入科學長遠規劃，加強會展業與文化、商務、旅游及航空服務等行業的融合度，延伸會展業產業鏈條，注重品牌會展的培育，不斷提高會展市場化運作水平。

（二）調整結構，高端化發展會展業

明確會展定位，調整辦展結構，控制規模小、檔次低的會展活動數量，整合資源引導室外展向室內展轉變，引導展銷類會展向博覽會、大型論壇、賽事、商務會展等高端會展轉變，提高會展檔次。

（三）優化環境，專業化發展會展業

健全工作機制，形成主管部門牽頭，各有關部門協調配合的工作機制，整合行政資源，做好節會活動的配套服務；出臺相關扶持政策，加強對知名會展企業的引進，提高辦會水平；加強專業化人才培養，打造一支專業會展業服務隊伍，提升會展業服務水平。

五、結語

縱觀我國許多城市服務業發展概況，節慶會展業已成為現代服務業中增長快、潛力大、前景好的行業之一。膠州市通過舉辦每年一屆的“城隍廟糖球會”等一系列特色節會活動也實現了過億元的銷售收入，還給本市的交通、通信、住宿、餐飲、旅游等相關服務業產業帶來了千余萬元的收入，節會經濟成為拉動區域經濟發展的有力載體。膠州市節會經濟的發展仍有較大空間，今后應以會展項目為基礎，發展環境為支撐，延伸產業鏈條，充分發揮節會的產出帶動效應，形成“節會—旅游—商貿—餐飲—住宿—交通—通信等”完整配套的節會產業鏈，同時，加強包裝推廣，讓節會活動走出膠州，走向山東，乃至全國，使節會經濟成為全市經濟發展的強力“助推器”。

參考文獻：

[1]張恒龍，王方華.會展經濟[M].上海人民出版社，2011.

[2]陳憶戎.節慶產業與城市發展[M].中央編譯出版社，2011.

[3]龔平，趙慰平.會展概論（第二版）[M].復旦大學出版社，2009.

[4]王廉，桂華蓮，柯華林.高端服務業經濟[M].暨南大學出版社，2008.

（作者單位：膠州市服務業發展局）