“互聯網+”背景下鎮江市農業轉型升級問題研究

陸葉　沈怡晴　王麗

自2015年3月，李克強總理提出“站在‘互聯網+的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來”之后，多個行業都敞開懷抱，不同程度地與“互聯網+”融合。有著最廣闊市場的農業當然也不例外。同年，5月8日，國務院出臺了“電商國八條”，提出加強互聯網與農業農村融合發展，中央財政將拿出20億元專項資金用于農村電商基礎設施建設。7月4日，國務院印發了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，明確將利用互聯網提升農業生產、經營、管理和服務水平，培育一批網絡化、智能化、精細化的現代“種養加”生態農業新模式，形成示范帶動效應，加快完善新型農業生產經營體系，培育多樣化管理服務模式，逐步建立農副產品、農資質量安全追溯體系，促進農業現代化水平明顯提升。

中國是一個農業人口占絕大多數的國家，農業在中國經濟的地位十分重要。但目前中國大多數的農業生產仍然停留在粗獷的低級階段，科技的投入很有限。農業生產機械化，自動化程度低進而使得生產率低。與此同時，在農產品的銷售環節存在產銷脫節和產品缺少深加工產品價值低這一系列的問題。了解了我國農業的發展現狀及水平后，我們再把目光轉向美國。目前，約三分之二的美國農民至少每戶擁有一臺電腦，他們因農事需要而上網的時間為每周平均兩小時，美國農民上網主要目的是獲得物價、氣象、農機和化肥等方面的信息；約三分之一的美國農民在調查中表示希望通過互聯網出售農產品，而我國農民上網卻只是極少數。雖然現在我國網絡用戶的增長率較高，但是網絡普及與應用的增長主要發生在城市，城市普及率是農村普及率的740倍。根據中國互聯網絡信息中心的調查統計，在我國網絡用戶的行業構成中，農林牧副漁水利業生產人員僅占網絡用戶數的2.1%，遠遠低于工業等其他行業；在用戶的職業構成中，農林牧副漁水利業的用戶數僅占1.1%，主要是那些從事特種動物養殖、特種植物生產并且有一定生產規模的農戶和從事農產品梳通的農戶。

隨著改革開放不斷深化，我國經濟迅猛發展，而作為國民經濟基礎的農業卻發展速度滯后，甚至成為制約中國經濟發展的薄弱環節。面對這種令人痛心疾首的現象，相繼有專家提出“沒有農業的現代化，就不可能有整個國民經濟的現代化”的觀點。為了解決農業發展的問題，國家意識到了新興科技的重要性。與此同時，一批新農人也正在覺醒。只有當中國農民開始學會運用互聯網實行生產和銷售時候，互聯網+時代才不會是一種虛幻的認知，互聯網也將不再是一類人的專屬品。現代新農人要學會用現代物聯網技術實現生產智能化，用現代電子商務技術解決營銷問題，用現代信息技術實現管理高效、便捷。當下，我們能做到的就是其中最基礎的部分運用電子商務技術解決營銷問題。

2015年的7月份，鎮江首家農產品電子商會在丹陽成立。該協會由江南生物科技、市現代水產養殖場等7個單位發起成立，已發展會員46家。該協會致力于向政府有關部門提出發展農產品電子商務的政策意見和建議，向會員提供農產品電子商務的發展情況、市場發展趨勢、經濟預測等信息，做好政策、技術、產業、市場導向信息咨詢等服務。同時還對會員融資規劃以及電商運營策劃給予指導、培訓。農產品電子商會將建立鎮江市農產品電子商務交易市場，研究推廣適合鎮江市農產品電子商務新模式，新技術，將鎮江市的農產品整合起來，以便捷的渠道，推動鎮江市農產品電子商務的發展，拓寬特色農產品銷售渠道。

農產品電子商務協會的成立，對于鎮江皇塘鎮大南莊的火龍果種植基地來說是一個天大的好消息。50畝土地的紅心火龍果可以搭上電子商務平臺的快車銷往全國各地，效益相當可觀。同時，農業發展科技公司的負責人表示，準備通過農產品社加工項目，將火龍果加工成果干、火龍果酒等系列產品，提供產品附加值，帶動當地農民致富。

與大南莊的火龍果種植基地相比，鎮江天王鎮戴莊有機農業合作社真真正正的走在了時代的前列。 2006年，江蘇省的第一個有機農業合作社——戴莊有機農業合作社在句容成立，聞名中國的“戴莊模式”就此拉開了帷幕。2001年，“戴莊模式”的創始人趙亞夫來到戴莊后，以自己的大量調研為支撐，他決定在戴莊發展有機水稻種植，不久后“野山小米”供不應求的喜況見證了戴莊成功的第一步。而戴莊有機合作社的發展沒有在此停滯不前，科技人員、村委會和農民“綁”在一起的模式使得戴莊有機農業合作社越來越壯大。他們的產品涉獵范圍也更加廣泛，除有機水稻種植外，又增加了有機果品種植、有機旱谷種植以及有機蔬菜種植。如今，近十年的時間過去了，鎮江戴莊有機農業合作社仍然可以稱得上江蘇農業發展的一大美談。而今年在“互聯網+”的發展趨勢的推動下，戴莊開始運用互聯網銷售自己的有機水蜜桃，做到了銷售線上線下兩不誤，戴莊有機農業合作社的成功無疑是為鎮江發展“互聯網+農業”的打了一針強心劑。

在國家的一再號召下，鎮江市“互聯網+”的發展勢頭更加迅猛，有如星星之火可以燎原。2015年，鎮江亞夫在線實業有限公司開發“亞夫在線”農業電子商務項目，通過互聯網技術，打造大型農產品電子商務平臺。“亞夫在線”優選100家農業大戶、合作社、家庭農場和企業加盟。涉及的農產品有米油副食、時令蔬菜、美味鮮果、肉類禽蛋、豆類制品、美味菇類、酒水飲品。“亞夫在線”做到透明農場，產品源頭追根溯源，基地全程監控，消除消費者的疑慮。為了保證產品的新鮮，“亞夫在線”承諾當日采摘、嚴格審核、分揀包裝，并做到自建物流，全程冷鏈。未來“亞夫在線”的成功是可以預見的。首先，產品的新鮮品質足以打動消費者那顆蠢蠢欲動的心。其次，產品源頭追根溯源，基地全程監控，百分百消除安全隱患能夠讓消費者買的安心，吃的放心。試想，這樣一個提供種類豐富，質量上乘的產品的企業怎么會不取得令人矚目的成績呢？

鎮江農產品電子商會的建立，“亞夫在線”平臺的興起，不僅僅是鎮江市政府和相關農業部門對國務院《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，利用互聯網促使農業現代化水平提高的積極響應，也是社會各階層對農業發展的關心與矚目。在這樣的發展勢頭下，“互聯網+農業”的新興模式，對于鎮江的農民來說不再是虛無縹緲的幻想，據不完全統計，鎮江全市農產品網店已近百家。而這些農產品網店是鎮江的農戶最佳的“互聯網+農業”的發展平臺。

用電子商務技術解決營銷只是互聯網農業發展中的一環，根據目前的情況看，鎮江市的農業在這一環節已經處于領先地位。現在，鎮江農業亟待解決的問題是如何做到利用現代物聯網技術實現生產智能化，用現代信息技術實現管理高效、便捷。十七大以來黨中央作出的一項重大戰略決策，主要目的是培養一大批社會主義新農村建設骨干人才、黨政干部隊伍后備人才、各行各業優秀人才，江蘇同時設立了985村官計劃。2014年5月30日，中央組織部召開全國大學生村官工作座談會，進一步明確了大學生村官工作的定位：一是培養了解國情、熟悉基層、心貼群眾、實踐經驗豐富的干部、人才；二是增強基層組織建設、促農村發展、讓農民受益。而鎮江市可以把促進農村發展、讓農民受益作為選拔大學生村官的重要出發點，讓懂農業種植技術、有能力的大學生深入到國家的基層組織，指導中國農民學會使用先進的技術，實現生產智能化，實現高效的管理。

馬克思和恩格斯早就論證道“人們為了能夠創造歷史，必須能夠生活。但是為了生活，首先就需要衣，食，住及其他東西。因此第一個歷史活動就是生產滿足這些需要的資料，即生產物質生活本身。”中國作為一個農業大國，農業不興，無從談百業之興，農民不富，難保國泰民安。不可否認，“互聯網+農業”的發展道路上會充滿未知與難題，但鎮江市的農業要沿著這條道路堅定不移的發展下去。也只有借助互聯網實現農業現代化，農業才會是真正意義上社會安定的基礎，是安定天下的產業。

（作者單位：江蘇大學）