地市級新媒體的發展方向

董菊華

（宿州市廣播電視臺，安徽 宿州 234000）

地市級新媒體的發展方向

董菊華

（宿州市廣播電視臺，安徽 宿州 234000）

在當前的社會技術條件與時代背景之下，各級傳統媒體都開始向新媒體傾斜，與新媒體尋求融合。如今的地市級新媒體已經不再少見，這對我國的地方媒體市場起到了一定的刺激作用，使我國的地方媒體變得更加活躍、更具有時代特征。但隨著信息技術的不斷革新、市場的不斷變化、受眾思想的不斷升華，地市級新媒體必須還要在自身的發展上加強研究、探討與實踐，這樣才能始終抓住受眾，提高媒體傳播的有效性。本文基于筆者自身的實際工作與學習經驗，首先簡單分析了地市級新媒體的發展現狀及發展優勢，然后主要就地市級新媒體的發展方向提出了部分探討性建議，以期對地市級新媒體在未來的發展起到參考與促進作用。

地市級；新媒體；發展

如今，各地市級都開辟了自己的新媒體平臺，走上了跨媒體經營的道路。例如，有的建立了自己的網站，有的開辟了公眾微信、微博等，也確實取得了一定的成效，吸引了受眾的注意力。但地市級新媒體不能止步于此，必須跟隨技術、市場與受眾，調整自身的發展方向，以期始終在媒體市場中保持活力。

一、地市級新媒體的發展現狀及發展優勢

互聯網和信息化是全球、全時代的宏觀發展趨勢，基于互聯網而產生的新媒體信息化產業便成了市場和受眾的寵兒，傳統媒體的市場占有率遭到了新媒體的極大擠壓，并逐漸被邊緣化。在這樣的情況下，傳統媒體在積極尋求與新媒體的融合，各級傳統媒體也都開辟了自己的新媒體傳播平臺，開始嘗試跨媒體經營。不得不說，這確實取得了很好的成效，重新抓住了大量的受眾，提高了媒體傳播的有效性。但同時，我們也需要客觀認識到地市級新媒體發展中存在的不足，如對大數據的分析利用不足、受眾定位與劃分不夠細致、標題流于俗氣、不適應新媒體受眾的閱讀習慣等。

其實，地市級新媒體的發展具有獨特的優勢。首先是其技術條件能夠得到滿足，基礎平臺的構建不存在過多的障礙；其次是擁有一批忠實的本土“粉絲”，可以很快發展起自身的受眾群體；再者就是自身非常貼近基層受眾，能夠了解到基層受眾的心聲、需求等。這些都可以幫助地市級新媒體實現更好的發展，地市級新媒體當前要做的是找準定位和自身的未來發展方向。［1］

二、地市級新媒體的發展方向

（一）加強對大數據的分析與利用

大數據已經是一種較為普遍的技術，并不再像早些年那樣讓人覺得高深莫測。通過對大數據的分析和利用，我們可以獲得有價值的信息。目前，地市級新媒體對大數據的分析利用還非常少，因此對市場和受眾需求的變化了解不夠及時，也難以預測熱點信息。在大數據技術已經較為普及的今天來說，這并不是一個良好的現象，可能會導致受眾的逐漸流失。因此，地市級新媒體必須要加強對大數據的分析與利用，構建自身的大數據收集、分析平臺，從分析結果中提煉出具有價值的信息內容，以隨時、準確地把握媒體市場和受眾的需求變化，提前預測熱點信息，做好節目的編排與發布準備，搶得先機，第一時間滿足市場與受眾需求，從而贏得市場與受眾。

（二）細致劃分受眾群體，提高節目內容質量

地市級新媒體還需要利用大數據對受眾市場進行精細化管理，如定期對受眾展開有針對性的調查，及時了解受眾的構成、需求以及偏好，以此制定差異化的傳播策略，培養本土受眾的忠誠度，并探掘潛在的新媒體用戶。在節目的制作上，不論是內容策劃還是風格呈現，都要考慮到PC端或移動端等不同媒體平臺的區別，滿足不同受眾群體的個性化需求。

地方性限制是地市級新媒體的局限，但同時也是它的優勢。地市級新媒體在開闊視野的同時，也應該立足本土，發揮其在內容傳輸方面的優勢，加大自釆量，提升節目質量，打造一批原創的精品節目，贏得本地受眾的認可，提升本土話語權和公信力。另一方面，地市級新媒體還應當加強自身的品牌構建，提高自身節目與信息內容的質量，將品牌打出去，成為網絡電視、手機電視等其他新媒體平臺的內容供應商，從而贏取新的利潤。或是與本地相關的政府部門加強合作，通過移動新媒體平臺為受眾提供政令信息和便民服務，既增強受眾黏性，也擴大自身的影響力。［2］

（三）重視安全防護

新媒體最大的特點和優勢是開放，任何人都可以從中獲取信息，或是發表自己的意見。但從技術層面來講，這也有一定的危險性，容易被不法分子入侵和操控。在這樣的情況下，地市級新媒體可以說隨時都面臨著信息安全方面的威脅，不論是網站、微信、微博還是播客，都可能被不法分子用來發布虛假或是影響社會和諧穩定的信息，這所帶來的社會影響是非常大的，后果可大可小。因此，地市級新媒體必須在重視受眾群體和節目信息質量的同時，重視自身的安全防護，加強信息安全方面的管理和構建，全力預防不法分子的入侵、盜取。這一點是相當重要的，如果地市級新媒體受到了外來的信息入侵，會使受眾對地市級新媒體產生懷疑，并逐漸轉移。

（四）迎合受眾閱讀習慣，避免落入俗套

一方面，地市級新媒體的節目和信息內容編排一定要迎合受眾的閱讀習慣，不能繼續沿用傳統電視、報紙雜志、廣播的編排模式，這會讓新媒體受眾感到壓抑和束縛，應當開放思維，適當應用一些網絡化、現代化、年輕化的編排形式來吸引受眾；另一方面，地市級新媒體還要確保自身的權威性，避免節目信息內容低趣味、偽科學、小報化、看客化。在內容的選擇上，一定要以傳遞正能量為主，要具有知識性、趣味性、實用性、服務性。另外，對一些謠言應及時求證辟謠，凈化網絡環境。在標題的設計上，要吸引人，不能做“標題黨”，避免落入俗套。［3］

三、結語

地市級新媒體的出現，刺激了地方媒體市場，帶動了傳統媒體的發展，提高了地方媒體傳播的有效性，其成效是顯著的。但是我們還應當明白，技術、市場與受眾的需求在不停變化，地市級新媒體不能止步于當前，應當放遠眼光，準確定位未來的發展方向，時刻高質量地服務于市場，服務于受眾。

［1］ 齊晶.新媒體環境對影視傳播的影響及發展策略［J］.科教導刊（中），2015（11）：144-145.

［2］ 盧俊雅.淺析新媒體時代傳播特征及發展趨勢［J］.中國報業，2015（08）：15-16.

［3］ 張笑.新媒體的發展趨勢及其對價值觀的影響分析［J］.新聞研究導刊，2015（18）：187.

G206.2

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1674-8883（2016）17-0266-01