新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究

陳　潔　李欣怡　周　紅

（沈陽理工大學，遼寧 沈陽　110159）

新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究

陳潔李欣怡周紅

（沈陽理工大學，遼寧 沈陽110159）

新媒體時代的到來為我國電視新聞媒體帶來了一定的影響。在這種背景下，為了保證自身的良性發展，電視新聞媒體需要運用相應的策略進行創新。本文從新媒體對我國電視新聞媒體的影響入手，對新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新進行研究和分析。

新媒體；電視新聞媒體；創新

一、前言

新媒體環境對電視新聞媒體產生了一定的影響，在這種環境中，電視新聞媒體面臨的競爭壓力顯著增加。新媒體可以更好地滿足受眾在內容多樣性、更高速度等方面的需求，這種現象為電視新聞媒體的生存發展帶來了相應的壓力。為了保證自身的受眾數量，電視新聞媒體需要注重自身的創新。

二、新媒體對我國電視新聞媒體的影響

從整體角度來講，新媒體對我國電視新聞媒體的影響主要表現在以下幾方面：

（一）經濟利潤方面

眾所周知，傳統電視新聞媒體的經濟利潤都是通過其間穿插的廣告獲得的。在新媒體尚未發展之前，電視新聞媒體的大量受眾是廣告商選擇的主要理由。而在新媒體背景中，電視新聞媒體受眾銳減，在這種情況下，愿意向電視新聞媒體投放廣告的廣告商數量顯著減少，進而影響電視新聞媒體所獲經濟利潤。對于規模較小的電視新聞媒體而言，新媒體時代的到來使得他們面臨一定的生存危機。［1］

（二）受眾方面

新媒體對我國電視新聞媒體受眾的影響主要表現在以下兩方面：第一，在新媒體時代初期，傳統電視新聞媒體的受眾被互聯網分流，受眾更多地應用互聯網完成新聞信息的瀏覽和分享。在這段時間中，電視新聞媒體受眾大量減少。第二，在新媒體時代成熟期，手機逐漸成為許多受眾生活中的主要工具，在這種情況下，受眾能夠利用手機隨時隨地瀏覽相關新聞信息，該階段對電視新聞媒體受眾的影響相對較大。

（三）傳播影響力方面

在新媒體時代到來之前，電視新聞媒體是受眾獲得新聞的主要途徑，其在傳播效果以及輿論導向功能等方面具有一定的優勢。新媒體的出現實現了新聞傳播流程的簡化，其能夠快速為受眾提供相關新聞內容，使得受眾可以從不同的角度對新聞信息進行分析和透視。由于新媒體的優勢較為明顯，受眾對新聞信息的信任以及選擇將逐漸向新媒體方向轉化，這種現象會對電視新聞媒體的傳播影響力產生相應的影響。［2］

三、新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新

在新媒體背景下，我國電視新聞媒體可以應用以下幾種策略達到創新的目的：

（一）對生產流程和管理進行調整

在電視新聞媒體的傳統生產流程中，包含新聞信息收集、信息內容整合、審核等多個環節，因此，其整個生產流程所需的時間較多，當受眾獲得相關新聞信息時，距離新聞事件的發生已經過去了較長的時間。相比之下，新媒體的新聞生產則不需要經歷上述環節，因此，新媒體幾乎可以實現新聞內容的即時提供。對此，電視新聞媒體應該從組織結構入手，簡化和調整自身的生產流程，通過應用互聯網技術重組自身的結構體系，實現新媒體與電視新聞媒體的完美結合。就管理而言，電視新聞媒體應該注重受眾的輿論引導方面，在充分考慮自身特點的基礎上有效利用新聞信息。［3］

（二）結合自身特點創建新媒體平臺

在新媒體背景中，首要的創新措施是創建新媒體平臺。從新媒體對傳統電視媒體的影響中可以分析出，新媒體具有多種吸引受眾的優勢，對此電視新聞媒體應該對自身的傳播思想進行更新，結合自身特點以及新媒體功能板塊等因素完成新媒體平臺的創建。以微信公眾號為例，電視新聞媒體應該在充分了解受眾閱讀習慣的基礎上，對微信公眾號中的新聞內容進行合理安排。例如，可以在融合文字與圖片的基礎上，增加網絡用語的使用，通過這種方式拉近與受眾之間的距離。這種創新策略可以有效幫助電視新聞媒體提升自身的傳播熱度。在這種創新策略中，電視新聞媒體應該將新媒體作為自身傳播流程中的一個重要樞紐，進而完成電視新聞產業鏈的建設。

（三）促進傳播方式和傳播內容的多樣化

在新媒體時代中，各類新聞軟件能夠快捷、高效地為用戶提供各種新聞內容。相比之下，傳統新聞需要經過一系列的生產流程才能得到最終的新聞內容，因此傳統電視新聞媒體的競爭力相對較差。對此，電視新聞媒體需要通過自身傳播方式和傳播內容的多樣化發展實現創新目的。就傳播方式而言，可以通過專欄頻道以及在其他節目播出過程中穿插出現的方式獲得更多的受眾。除此之外，電視新聞媒體還可以將多種不同的新聞傳播形式應用在傳播過程中。以安徽衛視的《超級新聞場》節目為例，該節目的新聞信息來自微博、微信等網絡途徑，節目主持人詼諧的點評方式獲得了良好的傳播效果。就傳播內容而言，電視新聞媒體應該增加新聞資訊的數量，并針對內容的不同開設多種板塊，如國際新聞、娛樂新聞等，應用這種調整措施有利于受眾根據自身的需求和愛好進行選擇，進而提升受眾對電視新聞媒體傳播內容的滿意度。［4］

四、結語

新媒體時代的到來對我國傳統電視新聞媒體的經濟利潤、受眾以及傳播影響力等方面均產生了相應的影響。為了保證自身的良性發展，電視新聞媒體需要調整自身生產流程和管理方式、結合自身特點創建新媒體平臺、多樣化發展傳播內容和傳播方式等策略，實現在新媒體背景中的創新。除此之外，電視新聞媒體還應該引入更多的創新性人才，通過提升隊伍的綜合實力來促進自身的長遠發展。

［1］ 王玨.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究［D］.武漢大學，2014.

［2］ 朱楷.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究［J］.新聞研究導刊，2016（07）：265+287.

［3］ 許鵬飛.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新策略研究［J］.新聞研究導刊，2016（14）：297.

［4］ 馬毅.試分析新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新［J］.視聽，2016（04）：93-94.

G220

A

1674-8883（2016）17-0163-01

陳潔（1996—），女，重慶人，國際經濟與貿易專業。李欣怡（1993—），女，山東樂陵人，國際經濟與貿易專業。周紅（1995—），女，黑龍江哈爾濱人，國際經濟與貿易專業。