廣播節目分類的新探討

王文軍

（遼陽廣播電視臺，遼寧 遼陽　111000）

廣播節目分類的新探討

王文軍

（遼陽廣播電視臺，遼寧 遼陽111000）

在互聯網及新媒體技術對信息傳播產生巨大影響的今天，按照傳統分類模式來設置廣播節目已經不符合廣播節目的實際發展要求了。理論應該為現實的發展需求服務，因此，更新廣播節目分類標準，更好地為節目設置、運行指引方向，是廣播理論工作者必須及時完成的功課。筆者認為，按照辦播內容劃分，廣播節目目前應該分為資訊、伴隨、服務這三大類。其中，服務類節目應該是目前電臺辦播側重的類型，所以只有更新辦播思維，才能辦好廣播。

廣播節目；分類；新探討；服務為王

按照傳統的分類方法，廣播節目的基本形態按內容分為四類：一是新聞類節目（主要功能是宣傳政策、傳播信息、引導輿論、傳播知識）；二是社會教育類節目（以傳播政治、思想、倫理和科學為主，以推動精神文明建設為目的）；三是服務類節目（實用性強，能直接幫助受眾解決思想、工作、生活中遇到的實際問題）；四是文藝類節目（文藝與廣播相結合的產物，用廣播方式播送和傳輸文化藝術，使受眾達到審美與娛樂目的）。①

但是，從目前電臺廣播節目實際設置與運營的情況來看，這種傳統計劃體制（即“我播什么，你就聽什么”）下誕生的廣播節目分類標準已經與廣播的現實情況脫節。

一、廣播節目分類必須改變的原因

當前，媒體已經充分多樣化，人們接受信息不僅僅局限在傳統的廣播、電視、報紙上，還可以通過互聯網等大眾傳媒，以及論壇、微信、微博等自媒體、社交媒體來獲取信息并發表評論互動，早就擺脫了“你播什么，我就聽什么”的時代，正逐漸向“我需要什么，你就播什么”的時代發展。例如，國內某網站轉播英超比賽，提供漢語普通話、粵語、英語、法語等語種直播，受眾可以自行選擇喜歡的語言及評論員。

受制于傳播方式的差異，廣播節目在信息傳輸速度、受眾參與廣度上，已經逐漸落后于互聯網媒體、新媒體。廣播受眾市場的變化即分化，也嚴重導致收聽市場占有率的下滑。移動網絡通信費用的逐漸降低，滴滴、易到等打車軟件的流行，讓很多出租車和私家車司機熱衷于使用智能手機聯絡業務，進而使用智能手機或智能終端（如喜馬拉雅播放器等）收聽音頻。這加劇了車載收聽市場的分化，而車載收聽無疑是廣播收聽市場最重要的陣地。

理論應該是為現實需求服務的，明確廣播節目的分類，才能更好地辦播。因此，廣播節目分類必須更新。

二、廣播節目分類的新標準——服務為王

為什么要更新廣播節目的分類？因為我們的目的是讓廣播在互聯網引發巨大社會變革的時代中繼續生存下去，當好黨和政府的喉舌，更好地為群眾服務。廣播節目分類辦法必須根據時代的需要、現實的需要，而新的廣播節目分類標準就是服務為王。

這個“服務”是廣義的“服務”，是指廣播電臺在當好黨和政府喉舌的基礎上，以服務好廣大受眾為目標，受眾喜歡聽什么、受眾需要什么，就做什么節目，真正做到廣播節目“喜聞樂聽”。

市場經濟的發展早已證明，不考慮市場即消費者的需求，盲目生產產品的企業終究會被消費者拋棄、丟掉市場。廣播電臺如果丟掉了受眾，意味著喉舌作用不再存在。因此，充分滿足受眾需求，為受眾提供好服務，就是廣播的辦播趨勢與存在的價值。

三、廣播節目的分類及側重

基于“服務為王”這一標準，目前，廣播節目應該分為資訊、伴隨、服務這三大類。

（一）資訊類節目

資訊類節目包括新聞、交通資訊、生活資訊等類型節目。廣播電臺的傳播有著極強的地域特征，這也是近年來各地區電視收視率、廣告創收下滑而廣播則相對要好于電視的原因。但是，區域性的電臺受自身辦播條件的限制，不具備中央臺的新聞編采隊伍及條件，更有地方上級宣傳部門關于新聞宣傳方面的一些限制，并且現實生活中并非“人手一機（收音機）”，卻基本上是“人手一機（智能手機）”。電臺已經無法在新聞資訊的傳播速度、廣度上與互聯網媒體、新媒體抗衡，只能從新聞的深度上做文章。在資訊類節目中，新聞的制作與播出存在先天不足。盡管如此，電臺還是要滿足聽眾對重要新聞、權威性新聞的需求。但這已經開始弱化，尤其是在地區性廣播電臺的節目比重中。設置資訊類節目，不僅要注意多播發本地資訊、受眾身邊事，還要注重發揮資深記者編輯的業務能力，播發深度新聞評論，尤其是注重播發交通類資訊，在重大事件報道中不缺席，采制獨家內容。

（二）伴隨類節目

伴隨類節目包括娛樂、音樂、小說、評書、談話等類型節目。車載收聽、路上收聽已經是廣播收聽方式中最重要的方式，并且在生活節奏越來越快的今天，人們有放松身心、舒緩壓力的需求。伴隨收聽提供精神給養，是廣播的重要功用之一。例如，中央臺的音樂之聲以及一些省級電臺的音樂廣播都有不低的市場份額。伴隨類節目在當前的廣播節目設置中所占比重必須較大，并且根據時段及受眾群的不同，伴隨類節目也較廣地分布于各類廣播頻率中。目前，較受聽眾歡迎的伴隨類直播節目有脫口秀、笑話、音樂、晚間清談節目。

（三）服務類節目

這個“服務”，相對于上文提到的“服務為王”來說，是狹義的“服務”，包括民生、維權、信息服務、廣播購物等類型節目。這個類型的節目一般有路況信息、政風行風熱線、廣播問政、汽車維權與修理、家電維修、生活百事通、房屋汽車轉讓信息、醫療指南等。由于電臺是政府主辦的機構，所以在維權與服務的權威性與公正性上，還是很受廣大群眾認可的。并且，服務類節目既能增加受眾的黏度，又能拓展經營創收市場（如可以創立汽車、家電修理企業聯盟或電臺自身實體產業），是最能貼近受眾的廣播節目，是未來廣播電臺節目設置的重中之重，除音樂廣播等特別的專業頻率之外，應該是在其他頻率的節目設置中最重要的類型。

這三大類廣播節目是目前國內各級廣播電臺辦播中不可或缺的節目類型，特別是區域性電臺。雖然資訊類節目是必不可少的，但在資訊類節目無法與互聯網及新媒體乃至中央臺抗衡的情況下，必須加大伴隨類節目和服務類節目的比重，尤其服務類節目是爭奪媒體市場份額、鞏固廣播陣地的有力手段，也是目前和將來一段時期廣播節目的辦播方向。

注釋：①以上文字來源于百度文庫：http：//wenku.baidu.com/ u/hyj727？from=wenku。

G222.3

A

1674-8883（2016）17-0142-01

王文軍（1972—），男，本科，中級職稱，研究方向：新聞編采，廣播節目制作。