深度報(bào)道類新聞的選題——如何更好地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

張 辰

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

深度報(bào)道類新聞的選題——如何更好地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

張 辰

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

如今，在這個(gè)高速發(fā)展的新媒體時(shí)代，越來越多的人會(huì)選擇以便捷、高效的方式去了解新聞，電視等傳統(tǒng)媒體面臨窘境，深度報(bào)道類新聞節(jié)目更是如此，那么該選擇什么樣的選題才能吸引更多的受眾、引導(dǎo)輿論呢？筆者研究了50期央視《新聞?wù){(diào)查》節(jié)目的相關(guān)百度指數(shù)及微博網(wǎng)友的評(píng)論，并對(duì)此進(jìn)行了分析比較，從中得出選題的擬定對(duì)深度報(bào)道類節(jié)目的重要作用。

深度報(bào)道；新聞?wù){(diào)查；輿論引導(dǎo)；選題

《新聞學(xué)大辭典》對(duì)深度報(bào)道的解釋是：“運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)的方法，從歷史淵源，因果聯(lián)系、矛盾演變、影響作風(fēng)、發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式?！币簿褪钦f，各種具有可以深度分析和探索價(jià)值、符合新聞規(guī)律與輿論表達(dá)的選題，都可以納入深度報(bào)道的范疇。

《新聞?wù){(diào)查》是中央電視臺(tái)的著名節(jié)目，自1996年5月17日開播以來，以其深度、客觀、理性的節(jié)目風(fēng)格深深扎根于中國(guó)受眾的心中。

1　節(jié)目選題樣本分析

筆者將選題性質(zhì)劃分為：一類，揭露社會(huì)不法現(xiàn)象，問責(zé)有關(guān)部門；二類，關(guān)注弱勢(shì)以及被邊緣化群體；三類，評(píng)析社會(huì)熱點(diǎn)，解讀突發(fā)事件；四類，解讀政策法規(guī)，傳播科技知識(shí)。

通過圖表的定量和定性分析，不難看出，社會(huì)類選題隨著時(shí)間發(fā)展更受到廣泛的關(guān)注，在數(shù)量上占據(jù)了主導(dǎo)位置。而揭露類選題因政府宣傳政策等政治原因，數(shù)量減少，取而代之的是關(guān)注弱勢(shì)群體類型的選題，由此可見人文關(guān)懷在《新聞?wù){(diào)查》選題中的重要性。

2　選題類型分析

2.1貼近生活

在發(fā)掘選題時(shí)，無論是大事小情，都要抓住受眾關(guān)心的重點(diǎn)，都要站從受眾的視角上來進(jìn)行選擇。從這一年《新聞?wù){(diào)查》的節(jié)目影響力上來看，有很多吸引受眾關(guān)注的選題都是關(guān)乎人民生活的。

如快遞在人們的生活中越來越普遍，而它所存在的問題卻不少，這些問題卻很少被如此大肆報(bào)道過，而《奪命快遞》一經(jīng)播出便得到了大量關(guān)注。從百度指數(shù)上看，由于當(dāng)天節(jié)目的播出，相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。此外，從隨之增長(zhǎng)的微博網(wǎng)友評(píng)論上看，節(jié)目播出之前，大部分博友這樣評(píng)論此事件：“圓通之前承運(yùn)過這種劇毒物品，大家暫時(shí)不要購(gòu)買這邊的產(chǎn)品了?！倍?jié)目播出之后，網(wǎng)民的評(píng)論則變得更為理性。從盲目懷疑快遞質(zhì)量，到深思事件背后的原因，這一變化可以看出深度報(bào)道類新聞對(duì)于受眾輿論有一定引導(dǎo)作用。

2.2社會(huì)熱議

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞多是以短新聞為主，受眾往往了解不到新聞的全貌，而電視深度新聞報(bào)道恰恰可以彌補(bǔ)這一缺憾。從《走廊醫(yī)生》這一期節(jié)目來看，該選題來源于網(wǎng)絡(luò)熱議事件，百度指數(shù)顯示節(jié)目播出前相關(guān)搜索量就已經(jīng)很高了，但是從微博評(píng)論來看，節(jié)目播出前，很多不是十分了解情況的網(wǎng)民多表示：“支持蘭醫(yī)生，用體制來迫害一個(gè)弱女子是非常無恥和損陰德的事情！”而節(jié)目播出之后，受眾變得更為理性，他們表示：“兩邊都有問題，醫(yī)院肯定存在腐敗，但也別把走廊醫(yī)生打造的那么偉大?！本C上可知，迎合社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的選題也應(yīng)是新聞報(bào)道類欄目的收視重點(diǎn)，從數(shù)據(jù)上看，該期欄目對(duì)于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)搜索量也起到了一定的推動(dòng)作用，所以此種選題的欄目收益是雙向的。

2.3新穎獨(dú)特

新聞往往追求的是時(shí)效性和真實(shí)性，但作為深度報(bào)道類的新聞節(jié)目，四十多分鐘的時(shí)長(zhǎng)如果僅僅是在報(bào)道受眾都耳熟能詳?shù)氖虑?，?shì)必會(huì)讓受眾覺得乏味，所以新穎獨(dú)特的重要性便體現(xiàn)了出來。

從“@M00C學(xué)院【公告】CCTV13《新聞?wù){(diào)查》之慕課來了節(jié)目播出后，M00C學(xué)院主站因流量過大暫時(shí)崩潰，現(xiàn)已恢復(fù)正常！請(qǐng)大家見諒！”這條微博也體現(xiàn)了這期節(jié)目對(duì)于“慕課”社會(huì)關(guān)注度的重要影響。受眾開始反思中國(guó)的傳統(tǒng)教育的弊端，這也是這期節(jié)目對(duì)于社會(huì)輿論導(dǎo)向的重要作用。

3　結(jié)語

深度報(bào)道類新聞節(jié)目作為網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代不可替代的一種節(jié)目形態(tài)，不僅肩負(fù)著還原新聞事件全貌的使命，還要完成引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向的作用，所以新聞工作者必須把握受眾需求，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，堅(jiān)持創(chuàng)新的新聞精神，以真實(shí)客觀的態(tài)度完成每一期節(jié)目，為快新聞時(shí)代留下深厚的歷史底稿。

[1]柯祥虎.我國(guó)電視深度報(bào)道的社會(huì)功能研究[D].廣州:暨南大學(xué),2014.

[2]胡宏云.電視調(diào)查性報(bào)道的敘事學(xué)研究[D].西安:西北大學(xué),2008.

[3]朱羽君.中國(guó)應(yīng)用電視學(xué)[M].北京: 北京師范大學(xué)出版社,1993.

張辰（1995-），女，黑龍江哈爾濱人，本科，研究方向：電視新聞。