基于收視率預測的電視節目編排優化分析

孫 辰

（作者單位：天津廣播電視臺）

基于收視率預測的電視節目編排優化分析

孫 辰

（作者單位：天津廣播電視臺）

電視臺得以生存的根基為電視節目的收視率，而我國整個電視臺的研究重點就是如何科學編排電視節目，進而有效提升電視臺的整體收視率。若想解決該問題，務必要清楚影響電視節目收視率的主要因素。本文在對收視率預測的基礎上對電視節目編排予以優化分析，以便更好地開展相關工作。

收視率；預測；電視節目；編排；優化分析

影響電視節目收視率的主要因素電視節目自身的質量，而電視節目還受形式、內容、時間，以及對節目的編排及其包裝等多種因素所影響。在以上因素的影響中，需要構建合理、科學的電視節目編排方案，以便保障節目質量，提高節目收視率，增強電視節目的競爭力。受眾在觀看電視節目時有兩種基礎表現：一是依照電視節目編排的規范時間表選擇自己喜愛的節目；二是在無計劃的狀況下隨機選取節目進行觀看。但無論怎樣選擇，電視節目的內容、形式等都能直接影響受眾對其觀看的狀況。

1　分析收視率的預測模型

1.1收視率對電視節目編排產生的影響

伴隨電視臺對節目編排相關策略的研究，對電視收視率的預測模型逐漸趨于科學化，預測結果的精準度大幅提升。電視臺的相關工作者能通過預測并分析電視節目的收視率，進而總結某電視節目在整體上的收視狀況及規律等，而后根據結果找到電視節目所預定的收視群體，以及他們對電視節目產生的需求及期望等。在對電視節目進行編排時，運用收視率的預測模型予以輔助性分析，可對編排理論作出充分補充，有效提升電視節目在編排上的效果，以增加電視臺的收視率。

1.2收視率受到影響的主要因素

1.2.1節目的內容

電視節目的內容質量直接影響電視節目的收視率，若電視節目相關內容與受眾在心理上的預期相符，且題材新穎、內容真實、制作水平較高，就能提升電視節目實際收視率。相反，若節目內容質量較低，與受眾的心理預期不相符，就會直接降低電視節目的收視率。

1.2.2自身宣傳

在快速發展的社會中，國內電視節目之間存在著嚴重的抄襲風氣，同質化傾向嚴重，若僅憑電視節目的優秀內容獲取較高的收視率存在一定難度。因此，一個電視臺若想長期獲取忠實的受眾，且長時間被較多受眾所認可，就務必針對自身電視接予以自我的宣傳及包裝，打造具有自身特色的節目，樹立電視臺特有的形象。

1.3編排優化

1.3.1對時段的收視率予以細化

對時段收視率進行細化分析，進而有針對性地編排電視節目。電視臺的工作者依據收視率作出預測，總結受眾觀看電視節目的動態化規律，將其作為依據展開深入性研究，對各年齡段的受眾進行總結，得出在各時間段集中收視的群體，電視臺工作者依照該結果對電視節目予以編排。換句話說，就是電視臺工作者依照調查結果，詳細掌握受眾的愛好和收視的時間等具體信息，進而優化編排各電視節目，最大化地滿足受眾對電視節目的需求。

1.3.2完善廣告在電視節目中播出的策略

電視要在不斷發展自身的同時，收入的主要來源之一為電視廣告，其也是電視臺實現發展的動力性因素。然而，電視臺在實現廣告收入的同時，還要重視電視廣告對于節目所產生的影響。對于該狀況，電視要工作者要依照不同的廣告，運用科學的編排方式提高廣告的收視率，達到電視臺、廣告運營商等雙贏。例如：湖南衛視在播出《快樂大本營》時，播放一些主贊助商的廣告，如0PP0、貴人鳥等廣告。需要注意的是，要做到電視接與廣告播出的緊密性，降低廣告對收視率產生的影響。

2　節目的編排優化策略

在研究電視臺的節目編排之中，國內研究者意識到節目編排為動態變化的過程，并需實施合理化的最優編排。自身電視節目需要有鮮明的特色支撐，且依照該特色形成本電視臺的一大特色，提升電視節目的實際收視率，且培養一批長期忠實的受眾。

電視節目在具體的編排中，需要權衡在市場中所處的環境和政策的規定及受眾對收視的喜好及節目的質量等，在以上因素的權衡之中，受眾收視喜好為工作中的關注重點。當前，國內電視節目在進行編排時，工作者在不斷摸索之中總結出的策略為：帶狀、搭帳篷、無縫隙、板塊、棋盤和吊床等策略。但在同一電視臺的不同頻道其策略為：反向式、鎖式、對抗、阻撓和橋梁等多種策略。

3　結語

伴隨公民素質及物質生活的提升，當前電視收看群體提高了對電視節目的要求。針對于此狀況，電視節目必須不斷創新且展開深入性研究，最大化地滿足于受眾對收視的新需求，提高電視節目的收視率。

[1]高彧.基于收視率預測的電視節目編排優化研究[J].媒體與傳播,2014,6(59):195-197.

[2]崔宇.基于收視率預測的電視節目編排優化研究[J].新聞研究導報,2016,4(7):135.

[3]溫美仙.收視率分析與電視節目編排策略[J].傳媒論壇,2012,10(20):76-84.