新媒體環境下電視新聞隱憂與反思

孟宏軍

（作者單位：伊犁電視臺）

新媒體環境下電視新聞隱憂與反思

孟宏軍

（作者單位：伊犁電視臺）

在我國電子科技水平日益發達的今天，廣播電視已經進入千家萬戶，而新聞類節目作為電視節目中的一個重要組成部分，其內容質量的優劣直接影響著電視節目的收視率。隨著我國新媒體時代的到來，網絡科技充斥著電視市場，迫使電視新聞類節目面臨著巨大的壓力和挑戰。在這種嚴峻形勢的考驗下，電視新聞工作者必須要具有憂患意識，進行深刻的反思，對電視新聞的編輯工作進行改革與創新，只有這樣才能吸引更多的觀眾，獲取更大的收視率。本文從新媒體環境下對電視新聞所造成的威脅入手，進一步探討了電視新聞的應對策略。

新媒體；電視新聞；傳播渠道

1　新媒體環境給電視新聞帶來的威脅

1.1傳播渠道受到威脅

21世紀是互聯網的世紀，以互聯網為核心的信息傳播渠道以其便捷、快速、新穎性給傳統的電視新聞帶來了挑戰，人們不用再宅在家里，守著廣播電視看新聞，拿著報紙看天下了，因為新媒體的出現使他們有了更多的選擇，尤其是移動客戶端在人們生活中的廣泛應用，使大家可以隨時隨地收到各種自己所關注的新聞信息，更使電視新聞的傳播渠道受到巨大的威脅。

1.2傳播技術受到威脅

傳統的電視新聞節目具有單向性，也就是說，電視新聞的主題、內容、畫面形式等都是由新聞工作者制作出來的，主觀性較強，強制性較大，觀眾只能被動地接受。而新媒體形勢的出現，使傳統的電視新聞傳播技術受到威脅，因為電視新聞已經不再是唯一有聲音與畫面效果的媒體，它的所有功能新媒體都具有，而且新媒體還有較強的互動性，人們可以通過手機微信、微博、E-mail等方式對新聞進行評論，可以提出自己的意見和建議，還可以進行相互間的溝通與交流，這就激發了人們參與新聞傳播的興趣和好奇心，促進了新媒體傳播技術的快速發展。

1.3傳播方式受到威脅

眾所周知，電視新聞都有其固定的播出時間段，比如：早晨有“朝聞天下”，晚上有“新聞聯播”“晚間新聞”等，而現代人快節奏的生活方式，對于這些固定的電視新聞無暇欣賞，而其空余的時間或許已經錯過了新聞的播放時間，這種傳播方式的局限性成為受眾們的一大困擾，而新媒體就巧妙地利用了受眾的碎片時間，只要你有時間，我就有新聞傳播，只有你需要，我就在，新媒體傳播的這種實效性大大提高了受眾范圍，滿足了受眾需求，擴大了收視率。

2　電視新聞需要絕地反擊，巧妙應對

2.1電視新聞內容的編輯效果需要創新與改革

電視新聞面對如此殘酷的現狀，需要反思，但不能一蹶不振，要利用自己的優勢去增強競爭力，因為電視新聞有其完整而專業的采、編、播隊伍，所以一定要發揮團隊的力量，來挽回受眾人群。

2.1.1采用多樣化的編輯角度

作為電視新聞編輯工作者，其取材的角度是其中的關鍵，一般都要遵循“以小見大，以舊見新，立足全局”的思想去進行角度的選擇。“以小見大”，就是要從小處著眼，反映出大的世界，用一個小小的新聞就能讓人們感受到大社會；“以舊見新”是用過去的一些新聞信息與當下現實的情形進行對比，從中提煉出新的主題思想和其中的深義；“立足全局”的意思就是要從全局出發，進行新聞寫作角度的把握與創新。作為新聞工作者還要學會利用現有的材料進行巧妙的構思，反映出人們所關心的一些現實性問題。總之，合理的寫作角度就是記者利用采訪記錄的素材，通過歸納與整理，從觀眾能接受的角度去醞釀出一個主題思想，讓觀眾去認識某個問題或現象。

2.1.2運用多樣化的編輯語言

第一，不同新聞的表達形式不同，要根據新聞的性質來決定語言的表達形式，例如：新聞事件的報道，其語言一定要簡單、明了、肯定，不能模棱兩可，讓新聞具有不確定性，給人造成錯覺。而如果是社會科學類的新聞報道，就要做到詳實，要求數據一定要準確，時間、地點缺一不可。

第二，注意細節的描述，要使新聞具有可讀性就要加強其細節方面的描述，這樣才能使新聞事件得到還原，對觀眾更有誘惑力，使觀眾更加清楚、明白。

第三，作為新聞編輯一定要把握好導語的作用，對于導語的寫作一定要簡單明快，不能拖泥帶水，它是新聞中心思想的表現，更是吸引觀眾的關鍵，可以設置懸念，可以引人深思，所以在構思上一定要精巧。

2.1.3采集多樣化的創新稿件

現代化的社會是開放的社會，尤其是年輕一代，他們個性張揚，思想開放，再用老調常談的新聞編輯方法已經不能滿足他們的需求，也不能適應社會發展的需要。這就要求新聞工作者在編輯與寫作的技巧上有所創新，可以根據現代人的特點，在尊重新聞事實的基礎上引入網絡流行語言或是文學性的筆觸，以增強其可讀性和欣賞性，這就更有利于抓住年輕人的心，同時提高電視新聞的收視率。

2.1.4設計多樣化的新聞標題

標題是一篇新聞的題眼，起著畫龍點睛的作用，一條別具一格的標題，可以牢牢吸引住觀眾的心，所以在標題的創作上一定要做到別具一格，看到標題就讓人有讀下去的欲望。

2.2充分利用新媒體，擴大電視新聞的影響力

由新媒體的發展趨勢可以看出，未來的媒體界已經不會只有電視新聞獨尊了，新媒體的介入已經讓媒體界掀起了新的革命，所以電視新聞工作者要認清形勢，加大與網絡新媒體的合作，以此來擴大自己的影響力，使兩者相互促進、相互支持、和平共處，而且電視新聞還可以利用媒體網絡技術把電視新聞放到互聯網上去進行傳播，以彌補自己的不足，滿足不同需求的受眾，引起受眾們的更多關注。

（1）對電視新聞內容進行整合，讓真實性、敏銳性、嚴肅性的新聞要點在新媒體環境下進行傳播，有效地克制住網絡媒體新聞傳播的雜亂性。

（2）利用新媒體的平臺發展自己的事業，大力支持新媒體的多渠道、多方位性，并進行合作，通過網絡的形式來擴大自己的影響力。

（3）隨著網絡覆蓋面的越來越大，我國的網民也會越來越多，所以電視新聞一定要充分利用電子科技手段進軍網絡市場，借助網絡新媒體的優勢，實現電視新聞的廣泛傳播，占據新的市場空間，贏得新的觀眾。

2.3保持優勢，尋找電視新聞的存在感

網絡新媒體的先進技術與傳播方式雖然是新時代不可逆轉的一種發展趨勢，但因為互聯網及終端科技的地域局限性，其覆蓋面遠遠比不上電視新聞的廣泛性和全面性，在一些農村或偏遠的山區，根本沒有網絡信號，而且他們的文化水平低，對新事物的接收能力差，只認可電視新聞，只相信電視傳播，再加上有些新媒體為了迎合受眾們的心理，專門傳播一些明星事件等無價值的新聞題材，沒有電視新聞報道的嚴肅性和真實性，所以大多數受眾想要獲取有價值的新聞資訊，還是會去關注電視新聞。

（1）保持電視新聞的權威，它的可靠性、可信度以及在人們心中的信譽是一直存在的，所以電視新聞一定要時刻保持住自己的這一優勢，做到精益求精、寧缺毋濫，只有權威的聲音才是最強大的。

（2）保持電視新聞的深度，網絡新媒體總會報道一些表面現象或是花邊新聞，而電視新聞需要用自己的深度去打敗新媒體的膚淺，比如：一則關于連降暴雨，水庫泄洪的報道，其實受眾群體想了解和關注的是這則報道的實質性，水庫泄洪后的情況，廣大居民的生活有沒有受到影響，所以只有通過深刻的剖析才能受到大家的喜愛，要讓受眾們知其然，更知其所以然。

3　結語

未來的媒體界將會迎來一場大的競爭，而電視新聞作為傳統的傳播媒介如果不能改變陳舊的理念，就會跟不上時代發展的步伐，就會被媒體界所淘汰，而電視新聞工作者只有對新媒體進行深入的挖掘與分析，結合電視新聞的優點、利用新媒體的靈活性，充實自己，補充自己，才能引起廣大人民群眾的收視熱情和關注度，才能使電視新聞傳播工作得到健康、穩定的發展，推動電視事業的騰飛。

[1]王曉斌.新媒體環境下危機事件電視新聞直播報道研究[D].重慶:重慶大學,2014.

[2]王維硯.新媒體環境下電視新聞頻道的生存空間[J].青年記者,2013(24).