試論電視新聞娛樂化產生的影響

王 剛 欒明明

（作者單位：內蒙古民族大學）

試論電視新聞娛樂化產生的影響

王 剛 欒明明

（作者單位：內蒙古民族大學）

娛樂化是這個時代發展的產物，是一種以娛樂性為主，缺乏思想內涵的電視現象。我國大多數娛樂節目都是由國外引進，由于并不真正懂得娛樂的真諦，導致電視新聞與娛樂化難以很好地融合，一方面娛樂化不足受眾不喜歡，影響了收視率和經濟效益；另一方面缺乏新聞性，電視的教育功能不斷弱化，嚴重的娛樂化與主流媒體不相協調與道德相悖，將對電視新聞產業產生不良的影響。

電視新聞；娛樂化；心理需求

1　我國電視新聞娛樂化產生的背景及現狀

1.1電視新聞娛樂化產生的背景

電視新聞娛樂化在我國迅速發展，不斷影響著人們的日常生活，但它的產生并不是機緣巧合，而是在國內與國際雙重背景的影響下而產生的。在這兩方面背景的影響下，我國電視新聞娛樂化豐富創新，不斷帶給人們精神與視覺的享受。

隨著我國社會主義市場經濟體制的建立，各媒體實行了“斷乳”即“獨立核算”的道路，從此，利益的盈虧成為各電視媒介所要面對的首要問題，只有在利益上贏得了自主，才能獨立發展下去。“商業和利益是分不開的，追隨社會的發展變化，各媒體將利益不斷擴大化，隨即娛樂淪為利益爭奪的最有利武器，各媒體將眼光從最初的電影電視劇轉向新聞，而軟新聞則是電視媒體的首選，軟新聞由于時間性、重要性的要求遠不及硬新聞的高，更由于本身就有娛樂價值，決定了它成為新聞娛樂化的重要手段”。[1]

1.2電視新聞娛樂化的現狀

以往電視新聞娛樂化走兩個極端，一方面，一味堅持傳統新聞的原則，固守新聞的常態；另一方面，單純走娛樂化道路，改變新聞常態。現如今電視新聞與娛樂協調發展，傳統與創新相互促進。中央二套的《第一時間》就是一個范例，主持人以輕松愉悅的形式向人們展示新聞的魅力，重心逐漸回歸受眾，體現了民生新聞的特點，以受眾的視角看待問題，這是在形式上體現了輕松，溫暖，明快，向上的氛圍，更加滿足了受眾的心理需求。在內容上《第一時間》引領當下流行時尚，結合政治，經濟，科技等，播報國內外最新資訊，一改新聞的嚴肅死板，更加突出故事化、戲劇性，并用一半以上的時間播放大眾喜聞樂見的生活娛樂趣聞，這種轉型在給受眾帶來新鮮“營養大餐”的同時又滿足了受眾的娛樂心理。

2　影響新聞娛樂的因素

2.1大眾傳媒對電視新聞的影響

大眾傳媒的影響下娛樂變得更加具有教育意義，更加深入人心，人們可以在電視新聞中體味人間百態。大眾傳媒傳播著大眾文化，這種文化在一定程度上滿足了人們的精神需求，但卻缺乏文化內涵，還沒有完全吸收文化的精髓，難以根深蒂固，而受眾的需求是無限的，這就要求大眾的傳播媒介不斷推陳出新，利用各種手段生產出更多消費的商品，最終無限大量地復制大眾文化也就成為大眾傳媒的一種弊端，缺少特色與創新文化難以立足，娛樂的要求、消遣的欲望在這個時代得到了加速和蔓延。

2.2西方媒體文化的影響

因中西方文化的差異，所處環境社會的影響，因此對待事物的觀點也不同，用在新聞媒體中也就是看待事物處理問題的角度不同，同一則新聞報道從不同的側面角度所凸顯反映的重點也就不同，如CCTV展現宏偉的場景，突出的是場面的浩大，NBC則著重展現各個部分蘊含的文化元素。受西方的影響我國電視新聞變得更加生動有活力，如改革后的新聞聯播變得更加親民化，走民生道路，拍攝更多的是重要領導人走基層，和各基層親切交談的畫面，讓觀眾感覺到領導人就在群眾的身邊，時時刻刻感受著中國的動向。

2.3受眾的心理需求

電視新聞的娛樂化影響著受眾的心理，在電視新聞中受眾的本能需求是尋求新聞的娛樂性。受眾的需求各異，是由所處社會政治、文化的環境不同而引起的，但受社會需求的影響受眾的某些心理是一樣的，如求新、求變、獵奇與好奇等，這些都屬于受眾的本能需求。人們往往喜歡從別人的身上找一些與自己相同的特點，如果在電視中看到與自己經歷相類似的事件發生，則會產生悲天憫人的情緒，會產生共鳴。受眾需要具有娛樂性的新聞來滿足自己消遣的心理，為緊張的生活增添一絲活力，在嚴肅的政治新聞中增添娛樂性營造出幽默的氣氛，使人們壓力得以緩解，情緒得以轉移，電視新聞的娛樂性就是抓住這一點，使受眾通過精神上的滿足來培養新聞感情意識，媒體則抓住受眾心理，無論是在內容還是在表現形式上都迎合了大眾的口味，使受眾的這種需求得以滿足。電視新聞過多地側重娛樂化，最終導致了新聞無限夸大事實而失去了事實的理論依據，一味地迎合大眾，形成了媚俗的電視新聞風氣，不僅影響了電視傳媒的發展，同時也使受眾的審美能力下降，世界觀、人生觀畸形發展。

3　傳媒經濟與新聞娛樂化

經濟基礎決定上層建筑，決定著政治文化的走向與發展，改革開放以來，我國經濟體制不斷完善，信息傳播技術與手段飛速發展，傳播媒介手段多樣，使我國市場經濟多元化發展。

3.1市場經濟對電視新聞的影響

市場經濟是我國走向現代化的標志，電視新聞娛樂化一方面可以促進市場經濟的發展，為我國經濟帶來廣闊的市場，促進傳媒業的發展，如在電視新聞報道中以一種輕松愉悅的方式來展現各工業企業具有特色的管理制度，則會為企業吸引來大量的勞動力，為企業增添大量的新鮮血液，減輕國家負擔。與此同時，還會促進廣告業的發展，廣告商看準商機，投資一些收視率高的電視新聞節目，這樣會促進商品市場的轉型與再生產，豎立品牌形象。曾一度為新聞聯播冠名贊助的“五糧液”廣告，占據著央視新聞聯播前5秒的頂端黃金時段廣告位，這一舉措打造了五糧液在人們心中堅不可摧的品牌形象，也為其帶來了大量的品牌收益。但這也帶來電視新聞娛樂化消極的一面，娛樂化元素的增多，信息的真實性就成為了困擾觀眾的最大問題，文化的多元化使商品市場泛濫，生產過剩導致了供大于求。

3.2電視媒體之間的利益角逐

爭奪市場最重要方法就是提高受眾的喜愛程度，而衡量這一標準的就是收視率。為了促進收視率的增長，各新聞媒體使出渾身解數生產大眾化的媒體產品，博得觀眾眼球，獲得更高的收視率，同時吸引廣告商的投資，將利益更大化，提高自身的經濟實力。收視率也是廣告商最為看重的一點，因為廣告商會根據節目的收視率來決定投資的數額，進而選擇最受歡迎的節目進行投資，因此各新聞媒體不惜一切代價將新聞摻入娛樂化元素，提高經濟效益。有些媒體根本不顧及行業準則與道德標準，將一些奇聞軼事、八卦花邊加入新聞中，電視媒體之間從最初的公平競爭到現在的不擇手段，搶占先機。

電視新聞娛樂化從政治、經濟、文化各個方面影響受眾，在這個多元化發展的社會，人們的思想也愈加多元，加入娛樂化這一新鮮血液，電視新聞就有了旺盛的生命力。“《娛樂至死》中作者尼爾·波茨曼認為電視節目的娛樂化傾向將帶來社會智力的集體下降，人們甘心被娛樂，甘心被電視掏空，僅僅為了獲得一種被操控的快樂”。[2]

[1]吳飛,沈薈.現代傳媒、后現代生活與新聞娛樂化[J].浙江大學學報:人文社會科學版,2009(9).

[2][美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷,譯.桂林:廣西師范大學版社,2011.