大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響探究

唐 玉

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視大學(xué)）

大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響探究

唐 玉

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視大學(xué)）

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)給各行各業(yè)的發(fā)展提供了全新的空間，在新聞傳播領(lǐng)域也帶來(lái)了深刻的變革，特別是在新聞信息傳播過(guò)程中的作用十分關(guān)鍵。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)使人們對(duì)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用發(fā)生了革命性的變化，數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)時(shí)代興起的一種跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的新聞生產(chǎn)方式，它需要新的思維方式與多種能力的支撐。信息化技術(shù)和數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中的運(yùn)用，使其寫(xiě)作方式和報(bào)道方式都與以往有很大的不同。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)發(fā)展迅速的形勢(shì)下，必須找準(zhǔn)新聞傳播行業(yè)的定位，對(duì)新聞傳播行業(yè)發(fā)展的未來(lái)對(duì)策進(jìn)行分析。

大數(shù)據(jù)；新聞業(yè)；影響

1　大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和發(fā)展

“海量數(shù)據(jù)”的稱呼是大數(shù)據(jù)的前身，當(dāng)時(shí)的人們并未對(duì)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。事實(shí)上，大數(shù)據(jù)（Big Data）這個(gè)概念早在2008年就已被提出。隨著大數(shù)據(jù)概念的普及和影響力的不斷增大，人們對(duì)大數(shù)據(jù)的疑問(wèn)不斷增多，如“多少的數(shù)據(jù)總量才可被稱為大數(shù)據(jù)”，而關(guān)于大數(shù)據(jù)很難有一個(gè)非常定量的定義。如今，大數(shù)據(jù)已經(jīng)不僅僅局限于規(guī)模和數(shù)量的龐大，更重要的是爆炸性的信息給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)，基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)和方法產(chǎn)生的新的發(fā)明和創(chuàng)造，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)和新興行業(yè)都是一次難得的發(fā)展機(jī)遇。

2　大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的特征

2.1用戶主導(dǎo)新聞方向

所謂的自媒體時(shí)代，是每個(gè)人都可以通過(guò)手上的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實(shí)時(shí)地發(fā)布信息，這是網(wǎng)絡(luò)賦予使用者的自由。在這個(gè)平臺(tái)上用戶可以自由發(fā)布，可以選擇匿名，言論相對(duì)自由，所以就出現(xiàn)了許多真實(shí)而有趣的新聞。而新聞的收聽(tīng)者就可以選擇自己感興趣的話題，發(fā)布評(píng)論、共同探討。但由于自媒體的不可控性，新聞報(bào)道的真實(shí)性有時(shí)候難以確認(rèn)，媒體的跟風(fēng)效應(yīng)會(huì)讓他們陷入錯(cuò)誤的方向。

2.2移動(dòng)傳播中的大數(shù)據(jù)傳播

智能手機(jī)和平板電腦的普及將網(wǎng)絡(luò)的影響力又深化了一個(gè)層次，新聞的傳播空間更大了，時(shí)間限制更小了，新聞的傳播可以在分散的時(shí)間和空間內(nèi)進(jìn)行。人們獲取信息的途徑發(fā)生了改變，自然而然消費(fèi)習(xí)慣也就會(huì)有所不同?，F(xiàn)代化社會(huì)中，人們更傾向于利用零散的時(shí)間獲取信息，這就要求媒體對(duì)于新聞優(yōu)化選擇。碎片的時(shí)間會(huì)導(dǎo)致碎片式的閱讀，形成斷章取義的效果，如何規(guī)避也成為了重要任務(wù)。移動(dòng)終端成為人們獲取新聞的重要工具。

2.3媒介融合的變革

新聞傳播進(jìn)入了媒體融合的時(shí)代，這個(gè)“融合”不僅要求技術(shù)上的融合，更重要的是新聞受眾之間的交流和溝通，以及新聞傳播業(yè)的各個(gè)主體之間的合作。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體借助于文字和圖片等信息傳播新聞，隨著時(shí)代的進(jìn)步紙媒擺脫了單一的黑白模式，進(jìn)入到彩色時(shí)代可以給受眾更加直觀的感受。各種短視頻的出現(xiàn)使人們可以有選擇地閱讀和收聽(tīng)，分段式的音頻和視頻大大便利了人們對(duì)于新聞的接收。信息時(shí)代的新聞呈現(xiàn)的方式可以文字、圖片、網(wǎng)絡(luò)和視頻等方式實(shí)現(xiàn)，擴(kuò)展了新聞流通的渠道。

3　大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響

3.1大數(shù)據(jù)是獲取信息的重要渠道

新聞信息的傳播在于發(fā)掘，如何發(fā)掘能夠吸引觀眾興趣、有探討意義的新聞消息，是當(dāng)代新聞工作者需要思考的問(wèn)題。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)產(chǎn)生了數(shù)據(jù)庫(kù)，能夠通過(guò)一系列的數(shù)字分析出社會(huì)上不同人群的需要，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎界的佼佼者——百度，就將大數(shù)據(jù)的新聞傳播很好地應(yīng)用。在互聯(lián)網(wǎng)面前，要想使新聞受到觀眾的認(rèn)可就必須將獲取的海量資源進(jìn)行整合，從中提取出觀眾需要的信息，針對(duì)特定的受眾來(lái)滿足他們個(gè)性化的需求。

3.2大數(shù)據(jù)改變新聞傳播的方式

大數(shù)據(jù)時(shí)代改變了新聞獲取、采編、存儲(chǔ)和傳播的路徑，讓新聞的傳播和發(fā)布變得更加簡(jiǎn)單和具有人性化的特點(diǎn)。總的來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)作為新聞傳播的手段有兩種：一是把大數(shù)據(jù)分析中的數(shù)據(jù)拿出來(lái)加工后作為新聞更具有說(shuō)服力的手段，再加上很多新聞的原始數(shù)據(jù)和線索，并以此來(lái)預(yù)測(cè)和防范同類事件的發(fā)生。二是把各種新聞網(wǎng)上數(shù)據(jù)等直接作為新聞采編的素材。此外，新聞的閱讀從紙質(zhì)化轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮踊且粋€(gè)顛覆式的改變，對(duì)新聞傳播來(lái)說(shuō)，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)十分難得。

3.3大數(shù)據(jù)影響新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向

新聞傳播的功能之一就是能影響輿論的導(dǎo)向，在大數(shù)據(jù)時(shí)代很多的新聞獲取者會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自身對(duì)于新聞消息的看法和見(jiàn)解，此時(shí)就需要新聞傳播來(lái)?yè)苷浾摰膶?dǎo)向，引導(dǎo)新聞受眾的價(jià)值觀向正面發(fā)展。通過(guò)數(shù)據(jù)分析的技術(shù)，整合受眾的評(píng)價(jià)和討論，根據(jù)分析結(jié)果通過(guò)制定相應(yīng)的政策引導(dǎo)輿論發(fā)展方向，重視受眾的新聞?dòng)^后感，提高新聞的針對(duì)性和受歡迎度。

[1]劉春城.理論與實(shí)務(wù):大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)的新轉(zhuǎn)向[J].視聽(tīng),2014(6).

[2]吳林錫.現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(12).

[3]楊芳,楊亮亮,陳曄.大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響[J].科技傳播,2016,8(14).

唐玉（1982-），女，滿族，遼寧本溪人，碩士研究生，講師，研究方向：新聞學(xué)。