新聞傳播對社會認同感的建構研究

陸圓圓

（湖南大學 新聞傳播與影視藝術學院，湖南 長沙　410000）

新聞傳播對社會認同感的建構研究

陸圓圓

（湖南大學 新聞傳播與影視藝術學院，湖南 長沙410000）

近年來，新聞傳播在人們的生活中扮演著重要的角色，在推動社會積極傳達信息和文化交流方面發揮著重要的作用。想實現高效的新聞傳播，需要借助社會認同感捕獲受眾的心理結構和對于批判事實的認識。社會認同感在新聞傳播環節中發揮著重要的作用。目前，我國的新聞傳播在構建社會認同感方面存在一定的問題。基于此，本文立足于新聞傳播，分析其對社會認同感的建構。

新聞傳播；社會認同感；建構；研究

一、前言

新聞傳播最根本的目標就是在散播信息的環節中得到廣大受眾的認同，實現信息的共享與心靈上的共鳴。對于新聞傳播而言，社會認同感的構建是保障社會和諧發展的基礎，同時也是中國夢構建的重要內容。就目前我國的新聞傳播認同感構建狀況而言，實現高效的新聞傳播還任重道遠，需要在構建社會認同感的同時牢牢把握社會發展的節奏，緊跟時代步伐。

二、新聞傳播與社會認同感之間的關系

促進新聞傳播環節中社會認同感的建構，首先需要認清社會認同感與新聞傳播的本質與內在關系。在社會建構的大體系下，新聞傳播和社會認同感都屬于其組成中的核心內容，新聞傳播的存在能夠為社會認同感提供發生的物質載體與外在的感應，是社會認同感建構的前提。而社會認同感的產生實際上是對新聞信息內容、新聞價值、社會功效的一種判斷。在以人為本的社會體系下，其建構促進新聞傳播，是一種民族精神的體現。由此可見，在新聞傳播過程中，建構社會認同感具備較高的價值。［1］

三、新聞傳播過程中社會認同感建構的障礙

（一）新聞虛假信息的傳播使得受眾產生消極情緒

在我們的身邊，每天都會發生很多大事件、小轟動事件，有些新聞媒體為了在競爭激烈的傳媒市場中先聲奪人，獲取更大的利益，在新聞傳播環節中，不惜制造虛假信息，以提升新聞點擊率。這些為了追求新聞點擊率的新聞多以駭人聽聞的詞匯、輿論傾向去誘導受眾。在這樣的背景下，我國新聞傳播中難以有效地構建出社會認同感，久而久之，社會受眾就會對新聞媒體、新聞傳播內容等產生懷疑、抵觸以及消極情緒。從受眾方面來講，這是阻礙我國新聞傳播建構社會認同感的重要問題。［2］

（二）新聞傳播社會認同感建構脫離社會群眾

社會認同感的建構，最關鍵的兩個因素就是受眾心理訴求和新聞信息的真實可信度。從新聞的可信度方面來說，很多媒體為了奪人眼球，不惜犧牲新聞傳播的真實性原則，去捏造虛假信息，這給新聞傳播造成了一定的阻礙。而從受眾心理訴求方面分析，新聞傳播難以吸引受眾，并且難以激發受眾的認同，最核心的問題就是受眾難以在傳播環節中發現與自身的相似處。換言之，社會新聞傳播環節中，與社會受眾生活、工作與學習相互脫離，難以吸收受眾參與到新聞傳播與互動環節中。在這樣的惡性循環模式下，新聞傳播環節所能夠接收到的新聞反饋將會逐漸減少，新聞傳播與社會發展背道而馳。因而，新聞傳播難以建構起社會認同感。

四、促進新聞傳播中建構社會認同感的對策

（一）基于受眾心理訴求的新聞傳播

在新聞傳播環節中建構社會認同感，首先，在新聞傳播環節中需要理清社會受眾的基本訴求，受眾要想在新聞傳播中獲取的信息，新聞傳播能夠為社會生活、工作、學習等帶來的幫助。在搜集新聞信息的環節中，需要想他人所想，深入民心，力求在新聞傳播中激發受眾獲取信息的最大熱情。其次，信息搜集。很多媒體的新聞傳播脫離實際，最主要的原因就是其不能深入受眾內部，對受眾心理了解得比較少。應加大新聞媒體的信息反饋調查，借助互聯網、高校校園網、微博、微信等平臺為受眾提供信息反饋端口，使媒體去真實地了解受眾所想，正確對待媒體評價。最后，新聞媒體應當在實際的新聞傳播中尋求民眾喜聞樂見的新聞內容，一是需要受眾對新聞信息感興趣，二是需要提升新聞信息的內涵，在受眾接收新聞信息的同時，去建構其社會認同感。［3］

（二）新聞傳播以民族大義為核心，促進社會建設

社會認同感的建構，需要在擁有廣大受眾的支持下，以國家發展、民族復興為核心。在網絡信息高速傳播的當今社會，新聞傳播很容易受到不良信息的干擾，影響社會受眾的價值觀。新時期，在促進新聞傳播建構社會認同感的同時，需要以民族大義為核心，以國家發展為己任，將國家發展的前景展示給受眾，激發受眾的愛國情感。例如，在國慶閱兵時，電視新聞傳播通過慷慨激昂的解說、生動的畫面為國民展示了當下強大的國家面貌。這樣的新聞傳播無論從心理上還是從視覺上都會給人以莫大的刺激，在短時間內激發人們的社會認同感。從狹義角度分析，積極、正面的新聞傳播在促進社會認同感形成的基礎上，也發揮出了實事新聞的正能量。［4］

（三）新聞傳播采訪的及時性

新聞傳播中，新聞采訪決定著新聞傳播的方向。新聞最大的特點就是其時效性與社會性意義。例如，里約奧運期間，中國女排奪冠的消息振奮人心。在全民關注奧運會的盛況中，我們從運動員賽場上的表現了解到了其背后訓練的堅持。新聞采訪在傳達奧運精神的基礎上，提升了新聞的社會認同感。

五、結語

新聞傳播能夠為社會認同感提供發生的物質載體與外在的感應，是社會認同感建構的前提。本文對新聞傳播中建構社會認同感存在的問題進行了分析，針對新聞虛假信息的傳播使受眾產生消極情緒、新聞傳播社會認同感建構脫離社會等問題，提出了基于受眾心理訴求的新聞傳播方式，新聞傳播以民族大義為核心，促進社會建設的對策。

［1］ 操慧.論新聞傳播對社會認同感的建構［J］.鄭州大學學報（哲學社會科學版），2011（02）：126-130.

［2］ 黃偉.新聞傳播與社會認同感的搭建途徑［J］.新聞前哨，2012（04）：87-88.

［3］ 劉鳳友.倫敦奧運報道與我國公民國家認同感的建構［D］.沈陽體育學院，2013：156-230.

［4］ 李勇.新媒體語境下我國電視新聞生產研究［D］.武漢大學，2012：263-352.

G206.3

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1674-8883（2016）17-0101-01

陸圓圓（1995—），女，廣西北海人，湖南大學播音與主持藝術專業本科在讀。