運用音響思維，提升廣播早新聞節目的吸引力和影響力

吳悅峰

【摘要】運用音響思維，是廣播早新聞節目提升品質及對受眾吸引力的重要方式。要把音響思維運用到戰略層面，在節目設計上重點考慮，對各種信息碎片和聲音碎片做有機整合，讓豐富的聲音成為節目節奏處理的一部分。

【關鍵詞】音響思維 廣播 早新聞節目 碎片整合 節奏

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

一、廣播早新聞節目運用音響思維的必要性

聲音是一種最古老最容易為人們接收的傳播方式。在大眾傳播時代，以聲音為傳播媒介的廣播成為進入百姓家庭的大眾電子媒介。

運用音響思維，就是運用聲音優勢，展現多種聲音形態，發揮各種聲音魅力，這是廣播發揮自身優勢和提高競爭力的重要手段。廣播早新聞節目多為昨夜今晨發生的新聞事件的整合，既是信息產品，也是聲音產品。在當下的媒體競爭中，廣播運用音響思維尤為迫切。

早在20世紀70年代，美國著名學者阿爾文·托夫勒（Alvin Toffler）曾預言傳媒面臨著分眾化、小眾化的趨勢。今天，這一預言已經成為現實，人們可以接收信息的媒介越來越多。而選擇以廣播接收信息的人，必然是因為接受并喜歡廣播的傳播特質。運用音響思維，把聲音這一廣播傳播媒介的優勢發揮到極致，是廣播早新聞節目在應對傳播分眾化、小眾化趨勢下的媒體競爭中必須要做的，也是這類信息產品的生存秘訣。

在追求新聞時效、信息量的過程中，以文字和連線為主的廣播新聞節目形態，極大地助力了信息傳播的海量和快捷。但是，隨著移動時代的到來，信息很容易隨時從多種渠道獲得，受眾對新聞時效的要求弱化了，對信息產品的品質要求提高了。同時，廣播的收聽有相當部分轉移到了手機平臺，戴著耳機的收聽方式對聲音產品的品質要求更高。因此，運用音響思維，也是廣播早新聞節目提升其作為信息產品和聲音產品的品質，音響的真實感、親切感及穿透力可以拉近與聽眾的心理距離，從而提升節目對受眾吸引力的重要手段。

浙江廣播電視集團《浙廣早新聞》節目是浙江具有權威性和影響力的廣播新聞節目，分別獲得2009年度和2013年度中國新聞獎廣播新聞節目編排三等獎。本文以《浙廣早新聞》近些年的實踐為例，分析廣播早新聞節目如何運用音響思維，提升節目品質和競爭力。

二、要把音響思維運用到戰略層面，在節目設計上重點考慮

1.要對各種信息碎片和聲音碎片做有機整合

碎片化的時代，受眾每天都能接收到豐富的信息碎片，雖然快捷方便地接收了信息，“但實際上，最后腦子里留下來的都是些零碎的印象，只能知道最新的但也是最淺的信息，由于不知道新聞背后的東西，因此對人們生活的指導和服務功能很低。”

目前，和新聞同步的連線報道，是廣播新聞報道的主要方式。但這樣的連線報道形成了大量的聲音碎片，也是信息碎片的一種，同樣是不完整、不深入的信息。

對于部分受眾來說，每天收聽廣播早新聞，成為其方便、規律、系統接收信息的一種方式。廣播早新聞節目集昨夜今晨新聞之大成，和連線時比，新聞已經發生了變化，經過編輯整合好的各種信息碎片和聲音碎片，在快捷播報的新聞中有了最新、較系統的講述，可以讓聽眾對所發生的新聞事件有較全面、深入的了解。

《浙廣早新聞》節目整合碎片的主要做法是大量采用廣播現場報道和錄音新聞，每天20條左右的省內新聞中，現場報道和錄音新聞有10條左右，重要的新聞都盡量做到對新聞現場的還原、核心當事人的原音再現，對特別重要的新聞還會做深入的解讀、評論，從而提供完整的、深入的信息服務。例如：2009年12月26日的《浙廣早新聞》（獲2009年度中國新聞獎），“我國迄今為止規模最大的海島大陸聯絡工程、歷經10年時間建設的舟山跨海大橋昨晚全線通車，舟山從此告別和大陸舟楫往來的歷史”是當天最重要的新聞，早新聞用了四篇稿件，既有通車儀式的錄音新聞，也有晚上11點58分近百輛汽車爭過大橋的現場報道，還有對大橋的背景介紹及將給舟山帶來哪些機遇的分析解讀，以及寧波至舟山輪渡價格下調的服務信息，整合了浙江省領導在通車現場的講話錄音、第一輛開上舟山跨海大橋的汽車車主的錄音、專家解讀分析的錄音等多種聲音，對這一新聞做了充分的報道。這樣對聲音碎片及信息碎片的整合，已經成為節目的運行常態。

2.要賦予信息表達更多聲音特色，使之更為真實、生動、權威

在廣播早新聞節目中，信息表達和聲音特色水乳交融。節目設計中如何引入各種豐富的聲音，是必須要考慮的。

《浙廣早新聞》節目時長一小時，在設置欄目時，既考慮了信息層次的多樣性，如新聞的快捷播報、深度報道、評論及服務性信息等；也考慮了聲音內容的豐富性，新聞報道大量采用記者現場報道、錄音報道的形態，評論則邀請楊禹、葉檀等著名評論員發聲，服務性內容也是直接連線專業人士。

3.要讓豐富的聲音成為節目節奏處理的一部分

廣播聽眾一般處于隨意收聽狀態，這就需要廣播節目通過節奏處理來吸引聽眾。在早新聞中，單調的新聞播報肯定會讓人疲勞，所以在節目內容上要注意稿件的長短搭配、新聞分量的強弱交替，這是節奏處理的重要組成部分。

而作為訴諸聲音的媒介，更要從造型節奏上來處理好節目。造型節奏，是“通過各種造型手段表現出來的，讓人們感受到的節奏”。對于廣播節目來說，造型手段就是聲音，從語言、音響、音樂幾個層面入手，在適當的時候刺激人們的注意力。在廣播早新聞中，當豐富的聲音代替單調的播報成為節目的表達方式，造型手段也就漸趨多樣化。主播的播報串聯、宣傳帶、音樂，起到了承上啟下、推進節目的作用，而重要的新聞內容加上精彩的現場聲音，促成了一個個小高潮，使得一小時的節目不斷有亮點出現。

同時，聲音的轉換也成為節目中各個環節自然的間隔。目前，《浙廣早新聞》節目為避免聽眾聽覺的疲勞，在內容上設置了9個環節，短則三四分鐘，長則七八分鐘，就會有內容的變化，同時也伴隨著聲音的變化。例如：“楊禹熱評”專欄的宣傳帶用楊禹本人的聲音“我是央視評論員楊禹，用我的視角為您解讀新聞事件，用我的思辨為您點評社會熱點，浙江之聲‘楊禹熱評，努力讓世界更美好”，就非常有標示性，提示聽眾節目進入了評論的環節。

三、要在實際運作中用好音響思維，使信息產品充分發揮聲音優勢

1.音響是構建廣播報道的核心

聲音雖然是一維傳播，但除了聽覺符號的語義信息呈現之外，還有聲音的傳真、傳情、傳神的聽覺感染力，優秀的廣播新聞報道能使聽眾產生如聞其聲、如見其人、如臨其境的感覺。

在廣播新聞的聲音構成中，有新聞現場音響、新聞核心當事人錄音、記者現場口述或主播口述、專家評說、音響資料、音樂等。其中，記者現場口述的聲音能把聽眾帶到現場，使他們仿佛看到、感覺到當時所發生的一切。以2013年8月9日《浙廣早新聞》（獲2013年度中國新聞獎）為例，當時浙江遭遇極端高溫干旱天氣，多路記者分赴各地，采制現場報道，反映高溫下的民生情況。記者在東陽畫水鎮看到，“原本最大可蓄水30萬立方米的水庫所剩水量不足三分之一，并且水位已經低于引水渠。水庫下方成片的水稻在太陽的暴曬下發黃、卷曲……”記者在杭州市彭埠鎮云峰社區的菜地看到，有一群人住在用鐵皮搭建的大棚里，沒有空調，“十幾平米的屋里，蒸籠一樣散發著熱氣，一臺破舊的電扇慢悠悠地轉著。謝鮮花正和兩個孩子卷起床上的席子，準備出去。

[出錄音

白天太熱了就出來，外面還涼快一點，屋里面跟蒸饃蒸饅頭一樣熱。

[錄音止]

這樣的來自多地的現場報道成了當天早新聞的主要內容，記者對現場的描述因為其真情實感所特有的感染力，使得聽眾對浙江各地的高溫干旱情況有了身臨其境的感受。

新聞核心當事人的錄音是廣播新聞聲音最重要的組成部分，具有較強的真實感和實證性，更有著較強的現場感和感染力。例如：2009年9月13日《浙廣早新聞》節目播出《APEC峰會激辯中小企業貸款難，馬云直指銀行“嫌貧愛富”》（獲2009年度中國新聞獎三等獎），馬云的聲音慷慨激昂，成為報道最大的亮點。可以說，在《浙廣早新聞》的日常運作中，新聞核心當事人的錄音是否精彩是現場報道、錄音新聞是否采用的重要標準。

2.連線新聞核心當事人（或新聞目擊者）、專家、新聞評論員，對新聞做實時的描述、權威解讀、評論

現場報道和錄音新聞能使聽眾感受到過去發生的新聞現場的氛圍。而對于正在發生的新聞，廣播早新聞隨時打斷節目進程，連線新聞核心當事人（或新聞目擊者）講述新聞現場正在發生的事情，這樣的的信息服務是即時的、現場的、真實的。以2013年8月9日《浙廣早新聞》為例，在極端高溫干旱天氣下，浙江首次被列入“森林火險極度危險”的等級。當時杭州附近的富陽山火復燃，武警官兵當天凌晨正在山上滅火，節目連線正在現場的武警浙江總隊宣傳處報道員郭廣杰，對火情做了實時的報道。

現在是一個信息服務的時代，廣播新聞節目亦應有服務的理念。首先，請權威的聲音來發布權威的信息。例如：臺風季節，人們十分關注天氣和汛情，《浙廣早新聞》直接連線浙江省氣象臺臺長、浙江省防汛指揮部專家，對昨夜今晨的汛情和接下來的臺風走向做實時的分析。再如：日常節目中，連線交警、空港服務人員，對實時交通情況做最新發布。其次，請權威的聲音來進行權威的解讀。當人們對某熱點新聞議論紛紛時，請專家對新聞做權威解讀、解疑釋惑，專家的聲音增強了新聞本身的公信力。比如：2014年3月杭州對車輛實行限牌、限行政策，這一政策對外地來杭辦公車輛、旅游車輛會不會傾斜？杭州周邊縣市限牌政策以后會松動嗎？3月28日的《浙廣早新聞》播出了杭州市交通局副局長陸憲德的權威解讀。再如：浙江省衛生和計劃生育委員會2014年3月27日宣布，全省所有公立醫院將從4月1日零時起，全面實行藥品零差率。這表示，浙江的公立醫院將徹底告別“以藥養醫”。那么，浙江公立醫院藥品按進價銷售后，患者看病的費用能降下來嗎？3月29日的《浙廣早新聞》播出了省衛計委副主任馬偉杭的權威解讀。

在人們思考多元化的今天，廣播新聞節目應該做一個有思想、有觀點的節目，廣播早新聞節目中，評論員的聲音使得評論更有說服力。評論員或娓娓講述，或慷慨激昂，對新聞事實發表自己的觀點，說話的語氣、語勢、語調產生的效果，是一般文字稿難以達到的。例如：《浙廣早新聞》推出的“楊禹熱評”專欄，請楊禹每天就熱點新聞做點評。奧運冠軍孫楊無證駕駛汽車，被行政拘留7天，楊禹指出：天才不是通行證，金牌不是擋箭牌；臺風“菲特”帶來的暴雨又一次讓杭州變成了“海”，楊禹以“現代城市要如何健康建設、健康成長”為主題做了點評；全國兩會期間，楊禹更是每天就全國兩會當天的熱點發表自己獨到的評論。

總之，在全媒體時代，運用音響思維，可以把廣播的聲音優勢發揮到極致，使信息表達因為聲音而真實、生動、權威，并會由此提升節目的品質和競爭力。

注釋

彭蘭《碎片化社會背景下的碎片化傳播及其價值實現》， 《現代傳播》， 2011年第10期。

高有祥《電視新聞的理論與實踐》，中國社會科學出版社，2002年5月第1版。

曹璐《廣播新聞業務》，中國傳媒大學出版社，2010年7月第1版。

（作者單位：浙江廣電集團浙江之聲）

（本文編輯：寧黎黎）