大數(shù)據(jù)時代新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)提升研究

幺林琳

（作者單位：沈陽師范大學(xué)）

?

大數(shù)據(jù)時代新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)提升研究

幺林琳

（作者單位：沈陽師范大學(xué)）

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)愈發(fā)普及的今天，大數(shù)據(jù)已經(jīng)深入到各行各業(yè)，優(yōu)化了行業(yè)發(fā)展的路徑，新聞媒體在向新媒體發(fā)展的過程中，也受到了大數(shù)據(jù)的廣泛影響。因此，在大數(shù)據(jù)時代，新聞工作者更要抓住機遇，提升自我，才能跟上時代的步伐。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞工作者；職業(yè)素養(yǎng)

科技的突飛猛進促進了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也促進了大數(shù)據(jù)時代的到來。大數(shù)據(jù)時代，許多行業(yè)的發(fā)展均有著日新月異的變化，這其中就包括新聞業(yè)。在大數(shù)據(jù)的影響下，新聞內(nèi)容、渠道、載體、反饋等諸多方面，都有著新變化。這就需要新聞工作者與時俱進，及時提升自我，才能適應(yīng)時代的發(fā)展。

1 大數(shù)據(jù)時代對新聞業(yè)的影響

從新聞業(yè)本身來看，大數(shù)據(jù)帶來了新聞傳播方式和傳播內(nèi)容的變革。傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要表現(xiàn)為大眾傳播，主要影響因素是新聞價值，新聞價值普遍遵循較為統(tǒng)一的評價標準。但是，在大數(shù)據(jù)時代，新聞價值變得更加個性化，新聞傳播在新媒體的協(xié)助下，由“廣而告之”過渡為“精確推送”。新聞媒體根據(jù)受眾的喜好和習慣，向用戶推送其感興趣的內(nèi)容。同樣，在傳播內(nèi)容上，無論是新聞線索的發(fā)現(xiàn)、新聞時效的體現(xiàn)，還是新聞深度的挖掘，都需要通過相關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，分析出新聞傳播的最優(yōu)效果，基于此，深化新聞傳播內(nèi)容，使新聞本身更具有價值。

對新聞工作者而言，大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變了新聞工作者工作方式，不僅要求新聞工作者學(xué)會收集數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，更重要的是，能窺探出數(shù)據(jù)背后的含義與趨勢，以此來作為新聞工作的重要衡量標準。比如，記者采寫的新聞內(nèi)容，要更多體現(xiàn)數(shù)據(jù)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進行更直觀的展現(xiàn)和更清晰的描述。編輯在把關(guān)安排新聞內(nèi)容時，要體現(xiàn)用戶思維和用戶反饋，根據(jù)新聞本身的重要性和受眾的習慣喜好安排新聞。這都是在以往的新聞工作中不多見的。

2 大數(shù)據(jù)時代新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)提升策略

2.1具有互聯(lián)網(wǎng)思維

大數(shù)據(jù)時代是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，大數(shù)據(jù)依托互聯(lián)網(wǎng)而興起與發(fā)展。因此，要想在大數(shù)據(jù)時代取得發(fā)展，就必須對互聯(lián)網(wǎng)有很深的了解。2014年，在《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，國家主席習近平強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維。從當前媒體發(fā)展的形勢來看，新媒體在不斷追趕傳統(tǒng)媒體，甚至大有超越之勢，而新媒體的飛速發(fā)展，同樣是基于互聯(lián)網(wǎng)。因此，作為新聞工作者，一定要對互聯(lián)網(wǎng)有深刻的認識，要具有互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維的一個突出特色是“以人為本”，因此，新聞工作者在進行新聞的采編發(fā)布時，一定要充分考慮到受眾的需求。一方面，要充分認識到受眾已經(jīng)由“新聞信息的接收者”逐步過渡為“新聞信息的選擇者”。受眾需要從浩如煙海的新聞中，選取對自身有價值的新聞，而通過用戶的選擇數(shù)據(jù)，新聞工作者應(yīng)該主動提供這樣有價值的新聞。另一方面，要充分認識到新聞與受眾的互動。大眾傳播傳統(tǒng)媒體時代，受眾反饋一直是弱點，但是，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的出現(xiàn)，讓受眾互動變得更為及時高效，新聞工作者必須根據(jù)受眾的反饋，及時調(diào)整新聞傳播策略，才能達到良好的效果。

2.2具有數(shù)據(jù)處理技術(shù)能力

大數(shù)據(jù)時代，新聞工作者不僅要在文字、圖片、視頻、音頻等傳播技能上下功夫，還必須學(xué)習新時期的新技術(shù)。新聞業(yè)的數(shù)據(jù)量是極其豐富的。根據(jù)麥肯錫公司2014年調(diào)查結(jié)果，美國17個重點行業(yè)中，新聞業(yè)和媒體業(yè)占有的數(shù)據(jù)量為715PB，僅次于離散式制造業(yè)和美國政府本身。因此，處理分析數(shù)據(jù)，就成了新聞工作者最基本的職業(yè)素養(yǎng)要求。對于數(shù)據(jù)的處理，宏觀上可以借助第三方工具進行云數(shù)據(jù)處理，微觀上可以采用圖表等展現(xiàn)數(shù)據(jù)，增強說服力。目前，國內(nèi)已有許多云數(shù)據(jù)處理軟件和服務(wù)，可以借助這些軟件和服務(wù)共享獲得數(shù)據(jù)，讀取他人所分享的數(shù)據(jù)。在新聞報道時，可以多運用扇形圖、餅形圖、柱形圖等多種圖表工具展現(xiàn)數(shù)據(jù)，這較之一般的趨勢性、歸納性描述更為直觀，也更容易為受眾接受。

2.3增強新聞發(fā)布能力

新聞發(fā)布能力，不僅包括對已有新聞的發(fā)布能力，而且包括對未來新聞的預(yù)測能力。對已有新聞的發(fā)布能力，就是要做到“按需發(fā)布”，根據(jù)不同用戶的閱讀習慣，推送不同內(nèi)容的新聞，或者調(diào)整各條新聞的發(fā)布順序，或者按需發(fā)布新聞內(nèi)容（視頻、圖片、文字）等。對未來新聞的預(yù)測能力，是新聞發(fā)布能力的重要體現(xiàn)。這里的預(yù)測，并不是要求新聞工作者去臆想新聞，而是根據(jù)已有的新聞報道相關(guān)數(shù)據(jù)，分析得出某一事件的新聞報道規(guī)律，提前做好新聞發(fā)布準備工作。當然，最終沒有發(fā)生的新聞事件，自然要發(fā)揮把關(guān)作用不予報道。但是由于此前對未來趨勢的把握，當在事件確實發(fā)生后，新聞工作者可以第一時間獲取新聞內(nèi)容，并及時發(fā)布，最大程度實現(xiàn)新聞的及時性和準確性，提升新聞價值。

大數(shù)據(jù)對新聞業(yè)的影響極為深遠，對新聞工作者也有重要的意義。在科技日新月異的今天，準確把握、處理、運用大數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為了新時期新聞工作者必備的技能之一。大數(shù)據(jù)時代，更需要新聞工作者不斷提升自身技能，從而更好地為大眾服務(wù)。

參考文獻：

［1］喻國明．大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新:從理論定義到操作路線［J］．江淮論壇，2014（4）．

［2］韓奮發(fā)．大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播［J］．新聞知識，2015（8）．