新媒體傳播轉型視閾下的主流價值觀建構

馬 翔

（作者單位：西北師范大學）

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新媒體傳播轉型視閾下的主流價值觀建構

馬 翔

（作者單位：西北師范大學）

摘 要：蓬勃興起的新媒體技術，不斷促進著傳播方式與傳播手段的變革。在此基礎上，新媒體傳播利用電子通訊工具與社會深度融合，其在主流價值觀建構方面所發揮的作用也越來越明顯，本文以新媒體的發展為背景，探討了新媒體傳播轉型視閾下的主流價值觀建構。

關鍵詞：新媒體；網絡；主流價值觀

近年來，隨著科學技術的飛速發展，新媒體也隨之蓬勃發展起來。作為新媒體的兩大傳播工具，互聯網及移動電話，迅速普及到人們生活的方方面面。新媒體的革命力量迅速引爆，其不僅克服了傳統媒體的諸多弊端，大規模向人們的日常生活滲透，而且成功突破了傳統媒體的局限，開始與人類生活高度融合，并發展成為促進社會全面發展的新型媒體。

主流價值觀與傳播事業和文化導向有著密不可分的關系，它的構建是大眾傳媒的重要任務。當今世界是信息化的世界，是新媒體傳播的重要陣地。因此，新媒體對主流價值觀構建有著極為重要的作用。在新媒體傳播轉型的大背景下，討論主流價值觀的建構便成了重中之重。

1 新媒體傳播的發展背景

新媒體隨著科技的發展，呈現出日新月異之姿，其所引發的大眾傳播的轉型與變革，超越了傳統媒體的既有屬性，這既表現為傳播的社會化、網絡化趨勢，也表現為個體化、全球化的特點。眾所周知，網絡化在新媒體傳播中扮演著極為重要的角色。

互聯網的迅速普及，為新媒體提供了技術支持，也塑造了其傳播功能。移動互聯終端技術為信息傳播提供了平臺，從即時通訊工具的普及，到微博、微信、騰訊QQ、美拍、博客等媒體形態的普及，使大眾傳播在傳播技術、傳播功能、傳播視角等方面，發生了深刻的轉變。由于新技術的普及和強大支持，網絡電視、電子報刊、電子書籍等新興媒體的傳播，不僅集傳統媒體優勢于一身，還大大拓展了傳統媒體的發展空間，革新了媒體的運作模式。

此外，新媒體的社會化現象，也成為了一個熱點問題。一方面，社會化可利用社交網絡進行社會交互，另一方面，社會化也代表著媒介與社會的相互作用關系。新媒體的社會化現象，出現在新媒體與社會深刻融合的背景下。社會化使網絡有了與現實連接的可能；而網絡也為社會帶來了更為便捷的變革方式。在科技的作用下，新媒體傳播將會引發一種新的文明的誕生。

2 新媒體傳播轉型下主流價值觀的構建

當今社會，大眾傳媒在普及知識，了解信息等方面，發揮著重要作用。不僅如此，大眾傳媒在主流價值觀構建方面，也起了巨大的作用。這主要是由于新媒體傳播轉型下，信息流通規模日益擴大，這對主流價值觀的傳播與構建意義深遠。在新媒體傳播轉型時期，網絡化的傳播模式是主流價值觀構建的重要因素。不斷更新的硬件和軟件設施，不僅促進了信息的傳播，變革了媒介的內容、傳播方式等，還直接影響著主流價值觀。

在網絡化的大背景之下，技術在主流價值觀構建方面具有舉足輕重的地位。但從另一個角度來看，這并不利于大眾對傳統文化的接受與弘揚。以機器為主的傳播方式，可能成為與人類主流價值觀對抗的重要因素。此外，全球化的新媒體傳播模式，極大地拓展了主流價值觀傳播的深度與廣度，其在時間和空間上的廣延性，促進了主流價值觀的傳播與接受。一般而言，主流價值觀一致的雙方，可以突破地域界限進行交流溝通，而主流價值觀相對立的雙方，溝通交流方面則會非常復雜與微妙。

媒體與社會相融合，導致社會化日趨顯著。新媒體轉型的大背景下，新媒體開始向社會中的諸多領域擴張，這種變革，逐漸加大了主流價值觀在人們生活中的滲透作用。不管在網絡影視作品中、網絡歌曲中，還是在網絡溝通交流中，都可以看到主流價值觀的身影。此外，個體化的特性，促使每個人都參與到信息傳播中來，而這也促進了個人對主流價值觀的接受。但是，值得注意的是，個人具有自我的反抗意識，并不會輕易接受思想的灌輸。

3 新媒體轉型過程中國家主流價值觀安全問題

主流價值觀安全問題一直是國家的重點問題，新媒體轉型過程中，我國也面臨著許多主流價值觀方面的問題。

一方面，由于中西方主流價值觀的差異，在主流價值觀交流過程中，中國與西方文化面臨著直接的沖突。如BBC、VOA等發達國家的傳媒，對我國主流價值觀方面的宣傳也從未停止。近年來，隨著新媒體的快速發展，西方發達國家對我國主流價值觀滲透格局被打破，發展中國家也有了一定的話語權。新媒體轉型期間，主流媒體對主流價值觀的掌控日益顯著，其利用媒體對外進行思想傳播的能力也日趨增強。新媒體改變了我國被動的局面，其在傳播我國主流價值觀，展現我國風貌方面，起著非常重大的作用。

但是，當前情況下，我國更應當制定一系列的主流價值觀構建制度，維護國家主流價值觀安全。我國應當在新媒體運用過程中，保持冷靜與獨立，培育民眾的愛國意識與價值觀念，大力弘揚中華文化，有效應對主流價值觀的戰爭。此外，如何在新形勢下構建主流價值觀，也成為值得深思的問題。

參考文獻：

［1］曼紐爾·卡斯特．網絡社會的崛起［M］．夏鑄九，譯．北京:社會科學文獻出版社，2006．

［2］劉瑞生．新媒體發展的總態勢與基本特征［J］．新聞戰線，2011（11）．