新時代背景下地面頻道娛樂節目如何求生

馮天委

（作者單位：廣東廣播電視臺）

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新時代背景下地面頻道娛樂節目如何求生

馮天委

（作者單位：廣東廣播電視臺）

摘 要：目前，電視娛樂節目已經逐步進入“大娛樂時代”，這使實力相對較弱的地面頻道面臨著巨大挑戰。在資金投入、內容、時效性等方面，地面頻道娛樂節目都未能超越互聯網娛樂節目。因此，本文首先分析了當前地面頻道娛樂節目面臨的生存困境，即平臺與受眾不契合、互聯網造成沖擊、節目內容缺乏新穎性等，然后在此基礎上從加強體制創新、加強對外合作、善用互聯網思維等方面，提出了相應的發展策略。

關鍵詞：新時代；地面頻道；娛樂節目；求生

隨著我國電視傳媒業改革的不斷深化，電視行業逐步進入市場化、產業化時代，行業內部的競爭也越來越激烈。受廣告創收、收視率壓力的影響，娛樂節目逐漸成為電視行業的“新寵”，無論是央視、省級衛視，還是城市頻道和地面頻道，都紛紛爭搶娛樂市場。地面頻道由于不如城市頻道“接地氣”，也不像省級衛視的節目投資那么高，處境十分尷尬。當今社會，不同形態媒體都在爭奪市場，電視行業也面臨著多方力量的爭奪，如何在新時代背景下生存發展，已經成為地面頻道娛樂節目急需解決的重要問題。

1 新時代背景下地面頻道與娛樂節目面臨的困境

1.1平臺與受眾不契合

娛樂節目的受眾定位是年輕人群，但調查顯示，在實際傳播中，娛樂節目的主要觀眾群體卻是25～34歲、45～54歲的初中文化人群，顯然，地面頻道的播出平臺及節目定位與受眾的實際情況不相符合。目前，同類型娛樂節目的數量逐漸增加，節目形態呈現出多元化特點，這都在一定程度上加劇了競爭，因此，地面頻道娛樂節目若要打破發展瓶頸，就必須準確考慮受眾需求，對節目進行科學定位。

1.2互聯網造成沖擊

當前，互聯網娛樂節目勢頭迅猛，比如《娛樂猛回頭》《奇葩說》等，這類節目操作靈活，門檻較低，具有鮮明的時效性，在節目風格、形式、內容上也呈現出多樣性，語言更加犀利，富有爭議性，并通過微信公眾號、網絡平臺進行推送，更加便捷、靈活。這更符合新時代青年人的收視習慣。在這種時代背景下，地面頻道的生存環境更加惡劣，原有的廣告資源也被逐漸稀釋，觀眾分流現象嚴重。

1.3節目內容缺乏新穎性

當前，我國電視娛樂節目形勢良好，但地面頻道娛樂節目在各種外力的沖擊下，面臨著嚴重的發展瓶頸。比如：公共頻道的《讓你樂不?！?、安徽衛視的《超級新聞場》《每日新聞報》等，都是組合了搞笑視頻和新聞逸事，江西衛視的《家庭幽默錄像》則剪輯了一些原創的幽默視頻，吸引了大批青年觀眾。相較于這些節目，地面頻道的娛樂節目缺乏新穎性和原創性，在一定程度上流失了一批年輕觀眾。

2 新時代背景下地面頻道娛樂節目的求生策略

2.1加強體制創新

地面頻道的娛樂節目通常采用周播、日播的常態形式，周期較短、制作量大、反應較快，因此應朝著“小而美”的方向發展。不同于《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》這類投資巨大、制作耗時的大型節目，地面頻道的娛樂節目更加適合互聯網環境中的“扁平化”發展模式。因此，地面頻道應當打破體制僵局，努力實現創新，鼓勵導演提供多樣化的原創方案，并按照收視率進行對比和評判，一季節目播出之后進行適當獎勵。地面頻道還可以解散團隊，鼓勵團隊人員進行其他節目的制作和創新。這不僅可以為每個編導都提供表現機會，促使新人積極發揮潛能，還能加強人員流動，增強地面頻道的發展活力。

2.2對外加強合作

地面頻道若要取得長遠發展，還需要加強對外合作。例如：2015年，多家城市電視臺就聯合舉辦春晚，70多家地面頻道，整合明星陣容，取得了良好的收視效益。還有一些地面頻道為了擴大影響實行結盟挑戰“現象級”綜藝節目。比如：深圳都市頻道、廣州綜藝頻道、上海娛樂頻道和愛奇藝聯手，于2015年制作真人秀《隱藏的歌手》，在以上頻道黃金時段播出，實現了成本分擔，極大地擴大了地面頻道的影響力。此外，這種聯合形式將一些廣告時段“打包出售”，受到很多一線品牌廣告商的歡迎。

2.3善用互聯網思維

在傳統的發展模式下，地面頻道多將目光聚集在節目制作上，導致新媒體營銷、節目細節上過于粗糙，這顯然不利于地面頻道娛樂節目的進一步發展。因此，地面頻道要在節目生產的各個環節上都運用互聯網思維，在節目播出之前要在各個媒體平臺上積極預熱，在播出過程中則要在互聯網上形成“長尾效應”，不斷吸引受眾的注意力。只有增強節目的話題性，將節目主持人打造成全民歡迎的明星，才能增強節目的生命力。地面頻道娛樂節目應打破以往“只重制作，不重營銷”的模式，注重品牌化思維和互聯網思維，為客戶帶來更大的利益，并盡快整合內部資源，讓地面頻道成為生產調度中心，提高資源的利用率，進而降低娛樂節目的制作成本，擴大地面頻娛樂節目的影響力，拓寬地面頻道的發展途徑。

參考文獻：

［1］李威，孫寧．創新、突圍、拓展——省級地面頻道發展動向［J］．視聽界，2015（2）．

［2］曹丹丹．省級電視臺地面頻道娛樂資訊節目的內容生產研究［D］安徽大學，2014．

［3］戴振宇．地面頻道廣告經營急需新思路［J］聲屏世界·廣告人，2014（7）．